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《學(xué)年論文-以湖南衛(wèi)視為例談媒介形象》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、湖南商學(xué)院北津?qū)W院學(xué)年論文以湖南衛(wèi)視為例談媒介形象[摘要]在湖北衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等等省級(jí)衛(wèi)視電視頻道竭盡全力想要在電視隊(duì)伍中成為文藝娛樂業(yè)王牌軍之一的時(shí)候，湖南衛(wèi)視正坐擁這一名頭，穩(wěn)坐電視湘軍文藝娛樂陣營(yíng)中的第一把交椅，成為全國(guó)的電視娛樂王。湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”。湖南衛(wèi)視上星播出之后，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。湖南衛(wèi)視塑造了用王牌的綜藝節(jié)目、優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊(duì)、一套個(gè)性化
2、的視聽識(shí)別系統(tǒng)來塑造了一個(gè)以?shī)蕵窞橹鞯拿浇樾蜗?。湖南衛(wèi)視的成功吸引了很多媒介欲與湖南衛(wèi)視來分得一杯羹，我們更多的應(yīng)該是借鑒學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視的成功之處，做到科學(xué)的媒介定位和發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，打造屬于自己的富有特色和個(gè)性的媒介形象！[關(guān)鍵詞]媒介形象；湖南衛(wèi)視；娛樂形象；[ABSTRACT]InhubeiTV,easternTV,zhejiangTV,jiangsuprovincialTVchannelsonTVsatelliteandsooneffortstowanttobecomeintheTVteamofWangPaiJ
3、unliteraryentertainment,hunansatelliteTVisdownsizingthistitle,stabilizinghunant.vgroupentertainmentfactionsittheNBA,becomenationalTVentertainmentking."Entertainmentfortheking",sotospeakhunansatelliteTVisreallyentertainmentsectionof"TVoneelderbrother","happyChi
4、na",wehavetoadmitthathunansatelliteTVamusementnationwide,happyChina!IncontemporaryChina,mediaoccupiedpeoplemuchofhissparetime,TVisrecognizedasinherentlyentertainmentessence,inourcountry,withTV第15頁(yè)共15頁(yè)湖南商學(xué)院北津?qū)W院學(xué)年論文entertainmentprimarily,morethan10yearsofraisedr
5、oundandround,erasingthemosttypicalentertainmentishunansatelliteTV.NotdifficultalsofoundthatmoreTVchannelsaretryingtocometothetopof"entertainment"andthen,partakeofthe"entertainment"arecomingtothesoundthealarm.InthisarticlewillmainlydiscusshunansatelliteTVentert
6、ainmentmediaimageproblemsandmoreentertainingmediaimageandmoreentertainingmediatosomeproblems.[KEYWORD]mediaimage;HNTV;Entertainmentimage；第15頁(yè)共15頁(yè)湖南商學(xué)院北津?qū)W院學(xué)年論文在社會(huì)活動(dòng)中，客觀事物總是以某種形象表現(xiàn)其內(nèi)涵的，各種形象都具有其特點(diǎn)。媒介作為當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力和極富吸引力的領(lǐng)域，媒介形象也吸引了不少人對(duì)其進(jìn)行研究分析。湖南衛(wèi)視以“快樂中國(guó)”為核心，以傳播快樂
7、為宗旨，以“快樂”的媒介形象深深根植于大眾的心里，塑造了極具個(gè)性和風(fēng)格的媒介形象，成為國(guó)內(nèi)電視傳媒界的精英！毫無例外的，湖南衛(wèi)視這樣一位名人身后也跟著無數(shù)FANS和追隨者。本文主要從湖南衛(wèi)視的媒介定位、湖南衛(wèi)視媒介形象塑造的方式，包括從湖南衛(wèi)視的媒介視聽識(shí)別系統(tǒng)、品牌產(chǎn)品打造以及主持人形象等方面著手分析。并且，從現(xiàn)實(shí)社會(huì)中媒介形象塑造跟風(fēng)挖掘媒介形象塑造的深層意義和發(fā)展方向。一、媒介形象概述（一）媒介形象的概念及意義媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象，是公眾對(duì)媒介所持有的觀點(diǎn)和看法，是媒介消費(fèi)者對(duì)于媒介的知覺性概念，是由
8、媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成的，常常經(jīng)由公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識(shí)地樹立和更正的。媒介形象是媒介根據(jù)自身文化和精英管理的需要，在社會(huì)和市場(chǎng)中刻意樹立的，用以影響大眾和表現(xiàn)自我的精神與物質(zhì)的姿態(tài)和形象。從另一個(gè)角度說，媒介形象是社會(huì)公眾根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)某個(gè)媒介經(jīng)過主觀努力所形成和表現(xiàn)出來的形象特征所形成的整體看法和最終印象，并轉(zhuǎn)化為基本信息和綜
