資源描述：
《廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文-雜志廣告經(jīng)營(yíng)策略與各案分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、山東建筑工程學(xué)院畢業(yè)論文雜志廣告經(jīng)營(yíng)策略與各案分析院系：工商系專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：002學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：2004年6月15日17雜志廣告經(jīng)營(yíng)策略與各案分析[摘要]雜志廣告經(jīng)營(yíng)管理的重要性，雜志也要走品牌化的路線。雜志的廣告經(jīng)營(yíng)與管理的模式分類和策略分析?！跺X經(jīng)》雜志的廣告運(yùn)作案例。雜志和廣告主及廣告公司的關(guān)系策略。媒體廣告經(jīng)營(yíng)的差別化問(wèn)題。雜志廣告經(jīng)營(yíng)管理道路的未來(lái)探索。[關(guān)鍵詞]雜志，廣告，經(jīng)營(yíng)策略[Abstract]ImportanceofManagementforMagazineOperation,MagazineSh
2、ouldApplyBrandManagement.AnalysisonMagazineManagementStrategies,ManagementModels,andAdervitisingOperationStrategies.CaseStudyofAdvertisingOperationofMoneyTalkMagazine.RelationshipbetweenMagazine,AdvertiserandAdAgency.DifferentiationStrategyofMediaAdvertisingOperation.Stu
3、dyonFutureMagazineAdvertisingStrategiesandOperations.[KeyWords]Magazine,Advertising,Management經(jīng)營(yíng)策略的問(wèn)題是廣告行業(yè)的軸心問(wèn)題，是作好一切廣告活動(dòng)及其相關(guān)內(nèi)容的保證。好的經(jīng)營(yíng)理念可以使一個(gè)媒體很好的發(fā)展，雜志更是如此。因?yàn)殡s志周期長(zhǎng)、針對(duì)性強(qiáng)，獨(dú)特的定位和鮮明的形象相比其他媒介就顯得尤為重要。所以做雜志也是做品牌，可以這樣說(shuō)：不把雜志作為品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)的雜志是沒(méi)有前景的。說(shuō)到雜志既是品牌的問(wèn)題，就一定要引入一個(gè)廣告行業(yè)耳熟能詳?shù)母拍睢狢IS理論
4、。一、企業(yè)CI與雜志的品牌形象17CIS是運(yùn)用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)，從而提升和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。分為以下三個(gè)方面：企業(yè)理念識(shí)別：包括企業(yè)基本價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽(yù)感等。其中價(jià)值面是核心的內(nèi)容，而行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價(jià)值觀的外在表現(xiàn)。企業(yè)行為識(shí)別：通過(guò)企業(yè)整體的活動(dòng)識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別在實(shí)踐中貫徹企業(yè)理念。如對(duì)內(nèi)建立完善的組織、管理制度來(lái)增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力；對(duì)外通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等來(lái)表達(dá)企業(yè)理念，取得大眾認(rèn)同
5、，樹(shù)立形象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別：視覺(jué)識(shí)別是CIS的志識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的視覺(jué)最有效、最直接的傳遞形式。[案例]《錢經(jīng)》雜志的企業(yè)文化：企業(yè)理想：讓《錢經(jīng)》成為中國(guó)最好的雜志品牌之一。企業(yè)理念：奉獻(xiàn)最有價(jià)值理財(cái)信息，鑄造可持續(xù)發(fā)展的雜志品牌。企業(yè)精神：務(wù)實(shí)、進(jìn)取、敬業(yè)、和諧。雜志角色定位：中產(chǎn)以上家庭理財(cái)必備。企業(yè)發(fā)展三原則：發(fā)展、合作、規(guī)范。辦刊宗旨：全心全意為讀者服務(wù)。《錢經(jīng)》封面職業(yè)道德：不拉廣告、不拿紅包、對(duì)讀者批評(píng)“件件有回聲”。17員工職業(yè)意識(shí)：做有良知的媒體人，恪守職業(yè)道德，愛(ài)崗、敬業(yè)，踏實(shí)做事，誠(chéng)實(shí)做人，講求成效，精通業(yè)務(wù)，勇
6、于負(fù)責(zé)。企業(yè)口號(hào)：賺錢輕松，花錢精通。員工團(tuán)隊(duì)意識(shí)：熱愛(ài)雜志社，積極參加雜志社管理及企業(yè)文化建設(shè)，以做錢經(jīng)人為榮。嚴(yán)以律己，寬以待人，團(tuán)結(jié)他人，善于溝通。不做有損雜志社形象的事。員工創(chuàng)新意識(shí)：追求卓越，努力學(xué)習(xí)，積極創(chuàng)新，時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！跺X經(jīng)》雜志從創(chuàng)立初期就走品牌化形象的路線，首先是雜志的整體包裝，有著統(tǒng)一鮮明的VI（見(jiàn)《錢經(jīng)》封面）；其次是雜志的形象和理念，有著獨(dú)特的企業(yè)文化和規(guī)范的管理制度。二、雜志廣告經(jīng)營(yíng)模式的分類有了統(tǒng)一而良好的CI，才能談到品牌，才能談到雜志品牌的經(jīng)營(yíng)與管理，才能以品牌做廣告經(jīng)營(yíng)。根據(jù)大量資料和
7、在工作崗位實(shí)踐中的認(rèn)識(shí)與觀察，雜志的廣告經(jīng)營(yíng)模式大致分為10種。它們是：1、守株待兔式17這種方式缺乏市場(chǎng)觀念，廣告完全是坐等上門，心態(tài)上不是一種經(jīng)營(yíng)策略而是空等分配。這種雜志社大多就一個(gè)人負(fù)責(zé)廣告，所做的工作也就是接接電話、發(fā)個(gè)傳真、報(bào)個(gè)價(jià)格，出去拜訪客戶都很少，根本談不上服務(wù)。這種經(jīng)營(yíng)方式是廣告有一點(diǎn)是一點(diǎn)，根本沒(méi)有市場(chǎng)概念。如果廣告下滑，就認(rèn)為雜志的內(nèi)容辦的不好?！?、拉動(dòng)式這種方法比前一種要好一點(diǎn)，他們懂得去拉客戶找客戶，以此與客戶起建立一個(gè)銷售通道。大部分客戶的需求被這種溝通所拉動(dòng)，廣告額度會(huì)比自然狀態(tài)下有所增長(zhǎng)。但這拉動(dòng)式是
8、互動(dòng)服務(wù)而不是生拉硬扯，否則效果相反?！?、活動(dòng)式活動(dòng)是雜志進(jìn)行廣告銷售的重要手段，通過(guò)舉行年終客戶謝會(huì)、主題演講會(huì)、廣告招標(biāo)會(huì)，以聯(lián)辦或主辦各種活動(dòng)的形式促進(jìn)與廣告客戶的情感溝通，同時(shí)拉動(dòng)廣告的銷售?；顒?dòng)
