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1、Digital+MaximizingBrandValueThroughCross-Media目錄群邑中國互動(dòng)營銷總裁陳建豪：2群邑互動(dòng)營銷全球CEORobNorman：6騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義12微博主題討論16優(yōu)酷CEO古永鏘26新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超30臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)論壇環(huán)節(jié)33當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁俞渝42搜狐聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕47主題對(duì)話“搜索的新商業(yè)生態(tài)”52Google亞太區(qū)市場總監(jiān)SimonKahn57Rovio高級(jí)副總裁HenriHolm60跨媒體合作論壇環(huán)節(jié)63總結(jié)發(fā)言72時(shí)間：
2、2011年10月28日星期五地點(diǎn)：上海浦東香格里拉大酒店主持人：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，女士們、先生們，大家上午好。歡迎大家參加群邑2011跨媒體營銷數(shù)字峰會(huì)，我是來自群邑互動(dòng)的主持人，很榮幸擔(dān)任今天大會(huì)的主持人，請(qǐng)?jiān)试S我代表群邑向所有來賓致以最熱烈的歡迎和衷心的感謝。欣賞了群邑的帥哥美女，接下來，就讓我們請(qǐng)上群邑中國互動(dòng)營銷總裁陳建豪先生為本次大會(huì)做開場發(fā)言。陳建豪：今天我們的主題是Digital64+，Plus代表著成長，中國的互聯(lián)網(wǎng)正在以非常高的速度在成長，每個(gè)月有100萬新的互聯(lián)網(wǎng)用戶。Plus
3、還有另外的意義，也就是所謂的跨媒體，我們數(shù)字媒體不可能單獨(dú)運(yùn)用，一定是結(jié)合傳統(tǒng)平面、報(bào)紙、戶外等等才能夠最大化我們的媒體廣告效益。所以今天我們的主題就是Digital+。我先和大家回顧一下過去一年數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是2010年的成長，整個(gè)用戶是4500萬，微博有差不多1億的3G用戶，也就是說已經(jīng)占到了整體手機(jī)用戶的10%。其實(shí)這是一個(gè)新的發(fā)展拐點(diǎn)，如果我們再看看全球的發(fā)展，像日本和韓國是80%-90%的3G普及率，中國還有很大的成長空間。另外值得大家關(guān)注的是，其實(shí)從去年第四季度開始，整個(gè)平板電腦和S
4、mart-Phone（智能手機(jī)）的出貨量已經(jīng)超過了PC，這表示以后有更多的人會(huì)用這些MobileDevice（可移動(dòng)設(shè)備），坐在所有的Mobility（移動(dòng)）設(shè)備前面上網(wǎng)，而不僅僅是PC。如果我們用今年最新的數(shù)字在一線到三線城市的用戶，所有媒體的消費(fèi)時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)占33%，電視占42%，但是如果我們把焦點(diǎn)放到一線城市，可以看到他們在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間和電視的時(shí)間是一樣的。眼球在轉(zhuǎn)移，但是廣告預(yù)算有沒有跟著轉(zhuǎn)移呢？我們來看一下，這是我們互聯(lián)網(wǎng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年是14%的廣告預(yù)算會(huì)放在互聯(lián)網(wǎng)上面，但
5、是我們看到時(shí)間已經(jīng)超過了33%，在座的各位廣告主，我應(yīng)該怎么適當(dāng)?shù)谹llocate我的Resource（分配資源），去Catch這些眼球？如果要說去年成長最快的Sector，互聯(lián)網(wǎng)上肯定是微博，其實(shí)最成功的就是微博市場，占有了全國最活躍的用戶。數(shù)字從去年10月份的5000萬到今年9月份的2億，去年我們在北京的Digital會(huì)議上提到姚晨、趙薇、小S都是前十左右，但是現(xiàn)在進(jìn)入前十已經(jīng)非常困難了。另外成長速度非?？斓木褪球v訊微博，雖然進(jìn)入市場比較晚，但是借助親朋好友在全平臺(tái)進(jìn)行推廣，微博數(shù)字從1億成長到
6、了2.33億，這里當(dāng)然還包括騰訊自己海量的用戶和巨大的產(chǎn)品線的規(guī)模，我們今天也請(qǐng)到了騰訊媒體總裁劉勝義先生跟我們談?wù)労Ａ坑脩舯澈蟮拿襟w布局。我們也和Twitter進(jìn)行了比較，這是前一陣他們的CEO在美國2.0的會(huì)議上提到了，目前活躍的用戶其實(shí)超過了1億，我這里有50%是天天上Twitter。所以我們說，微博改變了人與人的關(guān)系，改變了人接觸信息的渠道，在重大事件、熱門話題發(fā)生的同時(shí)也證明了它引爆話題的能力，不管從之前日本的海嘯、動(dòng)車事件，甚至李娜在曝奪冠，新浪體育就在李娜得到冠軍之后發(fā)了一條微博，這條
7、微博在10分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了5萬次，刷新了所謂單條轉(zhuǎn)發(fā)的記錄，這是微博在所謂信息傳播上的影響力。當(dāng)然，“水能載舟，亦能覆舟”，前一陣出現(xiàn)了一位“郭美美”64網(wǎng)友，住別墅，開瑪莎拉蒂，自稱“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，事件一出，中國紅十字會(huì)的公信力立刻受到了巨大影響，這就是微博的影響力。當(dāng)然，中國人也第一次感受到原來除了LV以外還有一個(gè)更貴的牌子叫做愛馬仕，據(jù)說愛馬仕的銷量暴漲。國外也有一個(gè)因受微博丑聞下臺(tái)的，他不小心把一些私密的照片在微博上用群發(fā)的方式發(fā)給了許多人，也是第一個(gè)受到微博影響、社會(huì)化媒體影響
8、而下臺(tái)的紐約政客，就是Printer。目前視頻大概占了中國3億網(wǎng)民的比例，Hours（觀看時(shí)長）從70億成長到了130億，每個(gè)人Consume（消費(fèi)）的內(nèi)容都越來越多。視頻的成長讓我們關(guān)注到所謂“多屏幕、多觸點(diǎn)”的趨勢，“菜花甜媽”我們可以看到電視的收視人數(shù)是3500萬左右，是單單6月份一個(gè)月，但是互聯(lián)網(wǎng)上從13個(gè)不同的大大小小網(wǎng)站播放達(dá)人秀的網(wǎng)站，人數(shù)其實(shí)也高達(dá)3000萬。眼球在轉(zhuǎn)移，大家不僅僅是在電視上看電視。Content（內(nèi)容），去年另外一個(gè)很值得談的話題和成
