企劃項(xiàng)目及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

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1、企業(yè)市場企劃項(xiàng)目一、營銷診斷1、品牌策略診斷；2、營銷策略診斷；3、目標(biāo)市場診斷；4、市場定位診斷；5、產(chǎn)品策略診斷；6、價格策略診斷；7、銷售渠道診斷；8、廣告策略診斷；9、促銷方式診斷；10、銷售管理體系診斷。二、市場調(diào)研（一）消費(fèi)者市場調(diào)研1、消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體接受程度調(diào)研；2、產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研；3、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研；4、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研；5、產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢調(diào)研；6、產(chǎn)品與同類競品相比優(yōu)點(diǎn)與不足調(diào)研；7、消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求是什么；8、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研；9、產(chǎn)品的目標(biāo)市場調(diào)研；10、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研；11、產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)調(diào)研；1

2、2、產(chǎn)品價格定位調(diào)研；13、產(chǎn)品的口味調(diào)研；14、產(chǎn)品的包裝調(diào)研；15、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研；16、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研；17、產(chǎn)品終端銷售調(diào)研；18、產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研；19、消費(fèi)者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議；20、產(chǎn)品消費(fèi)者的個人特征。（二）產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研1、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌；2、哪些品牌的產(chǎn)品銷售狀況比較好，主要原因是什么；3、貴公司經(jīng)銷同類產(chǎn)品的銷售狀況；4、各品牌產(chǎn)品銷售狀況好或者不好的原因有哪些；5、經(jīng)銷商認(rèn)為該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與不足；6、增加該產(chǎn)品銷量的方法有哪些；7、您是否愿意銷售該產(chǎn)品；8、對銷售該產(chǎn)品的顧慮；9、您預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的市場

3、前景如何；10、與廠家的合作方式建議；11、希望廠家提供哪些支持；12、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面有哪些意見和建議。（三）競爭對手市場調(diào)研1、品牌定位；2、產(chǎn)品類別；3、產(chǎn)品定位；4、目標(biāo)市場；5、各類產(chǎn)品的價格；6、產(chǎn)品賣點(diǎn)；7、銷售區(qū)域；8、市場進(jìn)入策略；9、廣告策略；10、促銷、公關(guān)策略；11、銷售政策；12、銷售狀況；13、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等。三、整合營銷策劃（一）品牌整合營銷策劃體系1、品牌識別：（1）品牌狀況；（2）競爭態(tài)勢；（3）消費(fèi)需求；（4）本品位置；（5）品牌問題；（6）市場機(jī)會；（7）品牌目標(biāo)。2、品牌戰(zhàn)略：（1）品牌名稱；（2）品牌標(biāo)識；（

4、3）品牌框架；（4）品牌定位；（5）品牌核心價值；（6）品牌利益點(diǎn)；（7）品牌個性。3、品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌結(jié)構(gòu)；（3）品牌差異化；（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；（7）品牌壁壘；（8）品牌遠(yuǎn)景。4、品牌傳播：（1）傳播目標(biāo)；（2）傳播概念；（3）品牌口號；?。?）傳播方式；（5）媒體組合；（6）傳播檢測。5、品牌整合：合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能A.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系；B.產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。6、品牌管理：（1）品牌手冊；（2）統(tǒng)一識別；（3）品牌實(shí)施；（4）品牌檢測；（5）品牌維護(hù)；（6）效果評估。（

5、二）市場整合營銷策劃體系1、市場策略規(guī)劃：（1）市場狀況；（2）消費(fèi)需求；（3）競爭狀況；（4）本品現(xiàn)狀；（5）存在的問題及原因；（6）市場機(jī)會；（7）市場策略。2、產(chǎn)品線規(guī)劃：（1）品類架構(gòu)；（2）目標(biāo)市場；（3）產(chǎn)品定位；（4）價格定位；（5）產(chǎn)品形態(tài)；（6）產(chǎn)品包裝；（7）產(chǎn)品訴求；（8）廣告口號。3、渠道規(guī)劃：（1）渠道模式；（2）通路長度和寬度；（3）經(jīng)銷商的選擇；（4）銷售政策。4、廣告規(guī)劃：（1）廣告創(chuàng)意；（2）廣告語；（3）廣告預(yù)算；（4）投放媒體；（5）投放區(qū)域；（6）投放組合；（7）效果評估。5、終端與促銷規(guī)劃：（1）終端選擇；（2）終端陳

6、列；（3）終端導(dǎo)購；（4）終端理貨；（5）終端展示；（6）終端促銷。6、銷售體系規(guī)劃：（1）銷售體系架構(gòu)；（2）各級銷售組織的職能；（3）銷售隊(duì)伍的培訓(xùn)；（4）銷售組織與經(jīng)銷商關(guān)系。四、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略1、產(chǎn)品品類的搭配；2、產(chǎn)品品牌的架構(gòu)；3、產(chǎn)品價格搭配；4、產(chǎn)品容量搭配；5、產(chǎn)品口味搭配；6、產(chǎn)品色調(diào)搭配；7、產(chǎn)品包裝的材質(zhì)；8、產(chǎn)品包裝其它策略。（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容1、產(chǎn)品品牌名稱；2、產(chǎn)品品牌定位；3、產(chǎn)品傳播口號；4、產(chǎn)品包裝的系列文案；5、產(chǎn)品食用說明；6、產(chǎn)品QS等相關(guān)認(rèn)證；7、包裝其它內(nèi)容；8、產(chǎn)品包裝視覺整體效果等

7、。五、影視與平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（一）影視廣告的創(chuàng)意1、市場細(xì)分；2、目標(biāo)市場；3、市場定位；4、廣告訴求對象；5、廣告訴求點(diǎn)；6、廣告訴求方式；7、廣告氣質(zhì)；8、廣告語；9、廣告畫面；10、廣告音效；11、TVC創(chuàng)意等。（二）平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1、報(bào)紙廣告；2、雜志廣告；3、燈箱廣告；4、車身廣告；5、路牌廣告；6、其它平面廣告的設(shè)計(jì)與制作。六、產(chǎn)品銷售終端展示與宣傳的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（一）產(chǎn)品銷售終端展示的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品小展區(qū)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；2、產(chǎn)品堆頭的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；3、產(chǎn)品貨架的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；4、產(chǎn)品遙遙擺的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；5、其它類產(chǎn)品展示的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。（二）產(chǎn)

8、品銷售終端宣傳的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1、宣傳海報(bào)