dm免費直投雜志商業(yè)計劃書

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1、DM免費直投雜志商業(yè)計劃書　　《商閑*家逸[Sunshine.Joy]》 DM免費直投雜志商業(yè)計劃書 一、項目簡述 　　《商閑*家逸[Sunshine.Joy]》本著引領前沿時尚，每期分為商業(yè)人士休閑、居家人士引導兩大主題，推廣知名品牌，服務社會、企業(yè)、潮流的宗旨，為商業(yè)與生活的交流與互動架接橋梁，同時與主刊《西部蘭藝》提倡生活精華元素相輝映。 刊物形式及內(nèi)容： 　　1、規(guī)格標準：《商閑*家逸[Sunshine.Joy]》采用250K銅版紙封面全彩印刷，輕涂紙內(nèi)頁，預計60P-100P，大度8開分裝成冊； 2、欄目設置： 　　

2、《商閑*家逸[Sunshine.Joy]》考慮到社會群體興趣多元化，需求多樣性，為達到最佳傳播效果，《商閑*家逸[Sunshine.Joy]》內(nèi)容按相關主題采用暖色調(diào)風格的印刷版式： 　　主題一：《商閑Sunshine》——傳播精XX種?把握文化脈搏?開啟智慧源泉?提倡閑情逸致。 　　《閑情逸致》《環(huán)球采風》《體壇直擊》《文娛現(xiàn)場》《招賢榜》等欄目； 　　發(fā)布：休閑娛樂等產(chǎn)品廣告；旅游采風、書商、書店、音像店、影劇院等機構廣告；體育相關，招聘信息； 　　主題：《家逸Joy》——融匯精彩資訊?品味美好生活?締造絢麗人生 　　《有滋

3、有味》《伴你成長》《生活必備》《逍遙游》《理財》《動漫時空》等欄目； 　　發(fā)布：休閑、方便食品、乳制品、飲料、純水、日用品、眼鏡、保健品等企業(yè)產(chǎn)品及品牌廣告；中西快餐、特色餐飲、咖啡屋、健身房、滑雪場、風景名勝、銀行保險、旅行社等機構產(chǎn)品、服務廣告； 刊物傳播： 1、發(fā)行周期： 　　每月5日發(fā)行一期，同時不定期根據(jù)五一、國慶、奧運等節(jié)假日和盛事推出特別增刊若干。 2、信息量： 　　內(nèi)容涉及服裝、化妝品、IT產(chǎn)品、手機、數(shù)碼電子產(chǎn)品、飾品、游戲、書籍、音像出版物、文藝演出、餐飲、娛樂、旅游、培訓學習、日常消費品等和商業(yè)與居家息息相

4、關的廣告資訊。 　　3、傳播范圍：覆蓋川內(nèi)娛樂、生活機構群體。定向直投的發(fā)行網(wǎng)絡，直達受眾手中。覆蓋組織、機構、公寓、及休閑活動場所。并建立目標檔案庫及讀者俱樂部，有效到達率100%，最低傳閱率20人冊。 二、項目優(yōu)勢及特點簡介 (一)目標市場分析： 　　初期創(chuàng)刊，我們將受眾定位在商務男士為中心輻射至家庭。 　　對企業(yè)而言，本刊市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性： 　　1、消費群體數(shù)目龐大。目前僅就XX而言，休閑娛樂場所上萬家,而每家休閑娛樂場所人流量按過百計算，終端受眾最低將上百萬。 　　2、消費能力

5、強勁。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的蘭藝所接觸的人群皆為成功人士，群體的消費能力強，舉例而言，此群體看重生活質(zhì)量而不擔心經(jīng)濟承受力。 　　3、直擊群體領導者。人是社會的動物，也是社會群體的一份子，因此難免受到群體互動的影響。此種組合體具有共同目標、行為規(guī)范、群體意識、群體結合力和制約力，一般來說，群體溝通有四種向度，即溝通網(wǎng)絡、溝通方向、溝通內(nèi)容和溝通干擾，其中以溝通網(wǎng)絡最為明確，可看出群體成員的地位。在消費者行為研究中，若能掌握住誰是群體中的領導份子，就可知誰最可能是意見領袖，且可了解哪些成員是群體中的分子，因此，我們

6、抓住商務人士在社會與家庭中的領導地位，將距成功更近一步。 　　4、受所處年齡階段與休閑娛樂特點的影響，與DM傳播途徑切合。追求成熟品牌、可信賴產(chǎn)品和消費、生活方式。受眾群體消費心理、消費習慣穩(wěn)定，消費需求具有較大彈性與可持續(xù)性；理性消費、個性消費、品位消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和突出品位的復合心理特征，易受產(chǎn)品、服務的成熟導向的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。 　　5、巨大的潛在高端消費能力。父系社會中的成功男士對家庭、社交人群的消費影響力不容忽視，且工作之余后將是中高端消費群體的中堅力量，屆時，他們對品牌、

7、產(chǎn)品、服務的認知度、忠誠度、美譽度將很大程度上影響其消費行為，創(chuàng)造難以估量的消費需求。因而，企業(yè)通過刊物對市場的開拓耕耘決不會僅僅只是眼前的短期利益，針對這一主流消費群進行相關的品牌形象和產(chǎn)品服務的推廣，在成本效益上可以實現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營銷效果。 項目市場定位： 成為市場影響力中心—— 　　信息整合傳播平臺+渠道直效營銷平臺+數(shù)據(jù)庫復合開發(fā)平臺 　　通過對雜志的復合經(jīng)營，在市場建立一個唯一、主導的資訊信息傳播平臺，以從發(fā)行渠道和會員網(wǎng)絡收集和開發(fā)的受眾實名數(shù)據(jù)庫為基礎，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動雙

8、贏，打造整合直效的渠道營銷平臺，在高校不斷成長和龐大的潛在主流消費群中組建品牌、產(chǎn)品、服務推廣的聯(lián)合艦隊。 項目優(yōu)勢： 　　1、市場領先優(yōu)勢：目前，DM刊物繁雜多樣，但大多僅限于無品位廣告刊物；而XX幾家比較成型的DM雜志，市場占領除《中郵專送廣告》在全川鋪開外