廣播電視臺鞏固壯大主流輿論陣地經(jīng)驗(yàn)交流材料

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1、廣播電視臺鞏固壯大主流輿論陣地經(jīng)驗(yàn)交流材料　　廣播電視臺鞏固壯大主流輿論陣地經(jīng)驗(yàn)交流材料 　　習(xí)近平總書記在XX年8月19日全國宣傳思想工作會議上指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地?！薄耙獦淞⒋笮麄鞯墓ぷ骼砟?，動員各條站線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來，形成強(qiáng)大合力?！钡厥屑墢V播電視臺是當(dāng)?shù)攸h委、政府和人民群眾的“喉舌”，是重要的宣傳思想陣地，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)和重大使命。面對新興媒體的沖擊，經(jīng)濟(jì)形勢的變化，生存發(fā)展的壓力，如何整合資源，

2、破解困局，鞏固壯大主流輿論陣地，切實(shí)做到“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”，成為擺在我們面前的一個重要課題。下面，結(jié)合XX廣播電視臺的情況，跟大家作探討交流。 一、現(xiàn)狀 　　1、收入下滑，生存堪憂。以XX廣播電視臺為例，XX年至XX年，連續(xù)三年全臺年收入以23%的速度遞增。但XX年以來，由于受整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，收入呈斷崖式下滑。截止去年9月份，與往年同期相比，下降了50%。收入銳減，員工工資、運(yùn)行保障受到影響，生存發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。 　　2、稿源不足，聲音不響。市級廣播電視臺是當(dāng)?shù)攸h委、政府的重

3、要宣傳平臺和陣地。但因體制、機(jī)制等原因，市級臺上不聯(lián)天，下不接地，左右不相聯(lián)通，對市直單位、縣區(qū)在行政管理方面，沒有管轄權(quán)，在稿源提供方面沒有剛性約束，他們可聽可不聽，稿件可供可不供，存在“不夠吃、吃不飽”，宣傳平臺資源浪費(fèi)、閑置，聲音不響亮，甚至減弱的問題。 　　3、縣、鄉(xiāng)、村宣傳愿望和沖動不強(qiáng)。按現(xiàn)行體制，縣級都有廣播電視臺，區(qū)和辦事處、社區(qū)沒有廣播電視機(jī)構(gòu)?？h、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)）、村多局限于利用本行政區(qū)廣播電視宣傳平臺，開展新聞宣傳工作，而對于利用省、市廣播電視宣傳平臺發(fā)稿，開專欄等，愿望和沖動不強(qiáng)。大多數(shù)縣僅在換屆或重

4、大活動時，才會利用省、市廣播電視宣傳平臺突擊宣傳一下。由于市級黨委、政府、廣大觀聽眾不能系統(tǒng)、全面地了解縣、鄉(xiāng)目管理，提高節(jié)目質(zhì)量，打造精品節(jié)目。制定出臺了《自辦節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評比辦法》，開辦了《節(jié)目閱評》，組織專家對節(jié)目一月評審一次，獎優(yōu)罰劣，末位淘汰。創(chuàng)優(yōu)評比和專家閱評制度的實(shí)施，極大地調(diào)動了節(jié)(欄）目制片人創(chuàng)先爭優(yōu)的積極性，辦好看的節(jié)目，辦叫座的節(jié)目，千方百計提高視聽率，成為大家追求的目標(biāo)。 　　2、加強(qiáng)縣、村合作，拉長縱向宣傳這條線。一是開辟《縣區(qū)風(fēng)采》欄目。為了給縣區(qū)工作提供展示平臺，從XX年起，我們開辟了《縣區(qū)

5、風(fēng)采》欄目，受到好評。XX年，我們根據(jù)縣區(qū)反映，改版升級為《直通縣區(qū)》，每天一期，每期10分鐘，每期集中播發(fā)一個縣區(qū)專報，每個縣區(qū)全年播出52期。二是提升區(qū)辦欄目質(zhì)量，如《今日梁園》《今日XX》等。三是開辦《鄉(xiāng)鎮(zhèn)聚焦》，觸角延伸到全市100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。四是辦好線下《走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村、社區(qū)》活動。鏡頭對準(zhǔn)基層，人員力量下沉，受到廣泛稱贊,大大提升了傳播力、影響力和公信力。據(jù)統(tǒng)計，全年全市9個縣區(qū)及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與我臺合作宣傳投入200萬元。 　　3、開辦部門行業(yè)欄目，拓寬橫向宣傳這個面。探索與市直單位的宣傳合作，力爭廣覆蓋、逐

6、步消滅空白，以合作宣傳收入，彌補(bǔ)廣告創(chuàng)收不足的短板。據(jù)統(tǒng)計，XX年我臺與市直單位合作宣傳收入360萬元。近年來，先后與市總工會、市公安局、市文明辦、市委組織部、市衛(wèi)計委、市工商局、市食品監(jiān)督管理局、市旅游局、市農(nóng)業(yè)局、市農(nóng)科院、市畜牧局、市煙草局等幾十個市直單位合作創(chuàng)辦了《XX工運(yùn)》、《警務(wù)報道》、《商都交警》、《百姓幫忙》、《文明XX》、《時代先鋒》、《農(nóng)情快遞》、《衛(wèi)計之窗》、《紅盾在線》等欄目。 　　4、加快融合步伐，架起全媒宣傳這張網(wǎng)。在穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)新興媒體。創(chuàng)辦手機(jī)客戶端---“無線XX”

7、，改版升級商廣網(wǎng)，新增XX新聞網(wǎng)、法人微博、XX網(wǎng)絡(luò)電視臺、河南手機(jī)報XX版。著力打造“兩微矩陣”，實(shí)施“兩微一端”布局，全臺創(chuàng)建了43個微信公眾號，實(shí)現(xiàn)了“臺微互動、網(wǎng)微互動”。交通廣播的微信、訂閱號、服務(wù)號粉絲已突破10萬戶，排名位居全省交通廣播新媒體第2名；河南手機(jī)報XX版已發(fā)展用戶6萬多份，被省手機(jī)報譽(yù)為“XX模式”。目前，我臺已形成廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)客戶端、手機(jī)報一次采集，多元分發(fā)，統(tǒng)籌運(yùn)營，全媒聯(lián)動，立體呈現(xiàn)的傳播新格局，盡可能適應(yīng)觀聽眾分眾化、差異化的新形勢、新變化，增加對客戶的吸引力，

8、壯大主流媒體聲勢，開辟增收渠道。 三、設(shè)想 　　我們通過實(shí)踐與探索，深深認(rèn)識到，要落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于鞏固壯大主流輿論陣地的要求，構(gòu)建大宣傳格局，走出市級廣播電視臺的生存困境，必須打開思路，放寬視野，深耕本土，整合資源，實(shí)施點(diǎn)、線、面、網(wǎng)大戰(zhàn)略，鞏固壯大做強(qiáng)主流輿論陣地，推動市級廣播電視臺永續(xù)發(fā)展，永葆青春。 　　1、整合政策資源，樹立大宣傳工