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《金融危機(jī)對廣播電視報(bào)的影響及對策》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、金融危機(jī)對廣播電視報(bào)的影響及對策 由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)，正在影響全球大多數(shù)國家，也影響到了中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。XX年中國GDP的增速，從一季度的10．6％、二季度的10．1％、三季度的9％，到四季度的6．8％，GDP增速5年來首次回到個位數(shù)，且XX年各季GDP增長呈前高后低、逐季加速放慢的趨勢。
當(dāng)代的報(bào)業(yè)市場同樣受到了金融危機(jī)的影響，在新時(shí)期報(bào)業(yè)改革的波瀾里，作為行業(yè)報(bào)的廣電報(bào)仍需要更大的拼搏。廣電報(bào)具有其特有的媒體優(yōu)勢，仍有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。新媒體的利用、采編的創(chuàng)新、品牌意識的深化，讓廣電報(bào)在激烈的報(bào)
2、業(yè)改革中明晰自己的方向，堅(jiān)定自己的定位。另外，我們要拜托提供信息的媒體給信息做做減法，即剔除垃圾信息，或者給繁雜的信息場理理路徑、減減肥，使其更加細(xì)分化。
一、廣播電視報(bào)的歷史沿革和現(xiàn)狀
廣播電視報(bào)作為一份特殊的行業(yè)報(bào),在服務(wù)聲屏、服務(wù)生活方面做出了不可替代的貢獻(xiàn)。
改革開放初期,我國媒體處于新興階段,廣播電視報(bào)是人們獲得資訊和娛樂的重要渠道。在20世紀(jì)80年代中期廣播電視報(bào)發(fā)展壯大起來。全國各省、直轄市和地級市的廣播電視機(jī)構(gòu)都辦有相應(yīng)的廣電報(bào)。90年代前期，全國共有廣電報(bào)270多家，總發(fā)行量達(dá)到4200
3、多萬份，其中省級報(bào)半數(shù)超過100萬份。
隨著傳媒格局的巨大變化，廣電報(bào)在今天競爭激烈的傳媒背景下，卻處在一個很艱難的境地。90年代后期以來，廣電報(bào)出現(xiàn)了一些經(jīng)營危機(jī)。目前，全國約340家廣電報(bào)，發(fā)行量在10萬份以上的已為數(shù)不多，而且遠(yuǎn)低于這一底線的報(bào)社仍在持續(xù)增加；20萬份以上的更是只有少數(shù)幾家；廣告創(chuàng)收普遍出現(xiàn)大幅下降；入不敷出的廣電報(bào)社不在少數(shù)?，F(xiàn)在發(fā)行量過百萬的《中國廣播電視報(bào)》，每年需要中央電視臺提供的補(bǔ)貼達(dá)3000余萬元。
二、廣播電視報(bào)業(yè)的受眾結(jié)構(gòu)和定位規(guī)劃
老年人、家庭婦女和青少年學(xué)生是廣電
4、報(bào)的主要讀者。對于其它報(bào)紙媒介而言，老年人和青少年是最不容易兼顧到的讀者，這恰恰是廣電報(bào)的長處。讀者的職業(yè)分布比較全面，有非常廣泛的固定讀者群。
廣電報(bào)的定位是大眾化、家庭化，貼近百姓、貼近生活，提供信息、提供服務(wù)的報(bào)紙。娛樂新聞和熱點(diǎn)評論兼顧，生活和文化兼顧。要讓各個年齡段、各個職業(yè)層次的讀者都能接受這份報(bào)紙，就必須堅(jiān)持平民化和高品位的和諧統(tǒng)一。廣電報(bào)最初是廣播電視的服務(wù)類報(bào)紙，是以節(jié)目導(dǎo)視為重要內(nèi)容的。同時(shí)，廣播電視報(bào)也具有娛樂的作用。廣電報(bào)應(yīng)努力向娛樂、文化、生活周刊轉(zhuǎn)變。此外，廣電報(bào)作為導(dǎo)視工具，具有
5、較高的傳閱率和保存價(jià)值。報(bào)紙的節(jié)目信息應(yīng)全面、細(xì)致，調(diào)動起讀者翻閱的積極性。
三、廣播電視報(bào)業(yè)的品牌推廣和采編策略
當(dāng)代報(bào)業(yè)的競爭歸根到底是品牌的競爭，品牌的影響力、權(quán)威性和美譽(yù)度才是各報(bào)社的努力方向和追求目標(biāo)。廣電報(bào)通過重新定位規(guī)劃，明晰辦報(bào)宗旨，確立品牌新形象。同時(shí)，通過策劃大型活動，參加公益事業(yè)等方式提升品牌形象。通過報(bào)紙刊頭的改進(jìn)，報(bào)紙宣傳語的確立，來構(gòu)建廣電報(bào)品牌框架。在版式設(shè)計(jì)上運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，讓報(bào)紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格和辦報(bào)宗旨相一致。最終使品牌具有時(shí)代感和美譽(yù)度。
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體意識，廣
6、泛采集素材，豐富報(bào)紙內(nèi)容。隨時(shí)傾聽百姓意見和建議，收集新聞線索。同時(shí)，廣電報(bào)要保持高度的新聞敏感，關(guān)注社會動態(tài)、文化娛樂信息，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，不斷擴(kuò)充報(bào)紙。
堅(jiān)持服務(wù)廣電的原則，依托廣電資源，進(jìn)行全方位、立體化的宣傳報(bào)道。廣電報(bào)可以與廣播電視形成宣傳上的呼應(yīng)，即在報(bào)紙上刊載廣播電視新聞報(bào)道的幕后信息，打破單一媒體的種種刊播限制，實(shí)現(xiàn)媒體組合，從而達(dá)到聲、屏、報(bào)三種媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)。
增強(qiáng)新聞報(bào)道的服務(wù)性，進(jìn)一步樹立服務(wù)意識、讀者觀念，多報(bào)道對百姓生活具有指導(dǎo)和教育意義的新聞，多登載為百姓服務(wù)的信息。同時(shí)，
7、可以開辟與法律、醫(yī)療、交通相關(guān)的咨詢欄目，滿足讀者相關(guān)方面的需求。
四、廣電報(bào)的改版和特刊
廣電特色是廣電報(bào)的優(yōu)勢。對于廣電報(bào)的改版，筆者提倡改進(jìn)刊頭、導(dǎo)入報(bào)紙VI、重新編排欄目，或?qū)V電報(bào)、刊合并，將報(bào)紙刊物化，不贊同一味追求大而全而放棄自己的辦報(bào)特色。一些廣電報(bào)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，做出了大膽嘗試，擯棄了廣電特色，向都市報(bào)轉(zhuǎn)型。雖然他們的嘗試成功了，但他們也做出了巨大犧牲。他們暫時(shí)成功了，堅(jiān)守了二十年的報(bào)紙定位卻不再清晰，報(bào)紙的定位和風(fēng)格卻完全改變了。失去了特色的報(bào)紙，不會在競爭中走遠(yuǎn)的。特刊是報(bào)社自我展
8、示的一個靈活多樣的途徑，一般表現(xiàn)為不定期的增刊形式。特刊一般隨著時(shí)令和重大事件而靈活增設(shè)。特刊可以針對不同的受眾、不同的市場周期進(jìn)行相應(yīng)的宣傳報(bào)道。特刊是一個短、平、快的媒體，依托于母報(bào)，卻具有很大自主空間。
五、廣播電視報(bào)人力資源的管理
面對著激烈的媒體競爭，人才的作用至關(guān)重要。
運(yùn)用靈活的人才方式獲取人才。步入市場的廣電報(bào)，必須充分發(fā)揮市場的主體作用，按市場規(guī)
