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《紅星美凱龍全球家居生活廣場開業(yè)整體推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、紅星美凱龍開業(yè)前后分階段推廣方案一．推廣目的1．提高紅星美凱龍?jiān)谥貞c消費(fèi)人群中的知名度，傳遞紅星的經(jīng)營理念，市場定位、商場的經(jīng)營特色、地理位置等基本信息2、有效阻斷競爭居然之家開業(yè)的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)賣場動(dòng)態(tài)，延緩實(shí)際購買行為；3、為本項(xiàng)目十月份開業(yè)蓄積人氣和有效消費(fèi)人群，形成對紅星美凱龍期待。4．引爆開業(yè)、延續(xù)開業(yè)形成消費(fèi)熱潮，并開始獲得重慶消費(fèi)者良好的口碑二、時(shí)間跨度9月中旬——開業(yè)——2006年底三、推廣階段劃分和階段性工作1、9月中旬前是開業(yè)的預(yù)熱期，l完成戶外廣告的布局
2、（戶外廣告方案見附件1），形成一定品牌爆光度，樹立基本的品牌形象，達(dá)到一定的認(rèn)知度。l確定公交線路和自備車的運(yùn)行銷路方案，完成車輛的購置。l公共道路指示牌的到位l完成網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)布，l完成各種媒體的購買價(jià)格的談判，和媒體建立良好的關(guān)系。2、9月中旬到10月中旬為開業(yè)啟動(dòng)期，分四個(gè)主題《認(rèn)識(shí)紅星》、《品位紅星》、《體驗(yàn)紅星》、《情定紅星》用活動(dòng)加軟文的方式，逐步提高重慶消費(fèi)者對紅星品牌的認(rèn)知度。l完成紅星品牌主形象的確定，品牌核心消費(fèi)利益的提煉，l啟動(dòng)和消費(fèi)者互動(dòng)的品牌宣傳活動(dòng)：1.“紅星美凱龍
3、超級訪問：名星的家、名流的家、名人的家”（執(zhí)行方案見附件2），通過和明星、名人的互動(dòng)，提升紅星品牌的認(rèn)知度，借名人推廣VIP卡。2.用心生活----家居生活創(chuàng)意攝影征集（見附件3），消費(fèi)者可以通過的短信、網(wǎng)絡(luò)等參與評選，，提高消費(fèi)者對紅星的認(rèn)知度。l啟動(dòng)紅星儲(chǔ)值型VIP卡的營銷推廣活動(dòng)，（執(zhí)行方案見附件4）在居然之家10月1日開業(yè)前進(jìn)行狙擊，鎖定消費(fèi)者，延緩其消費(fèi)，形成對紅星開業(yè)的期望。啟動(dòng)和以上三個(gè)活動(dòng)相聯(lián)接的軟文宣傳炒作綱要：（9月至開業(yè)）l紅星演繹家居連鎖神話，重慶離上海近了（認(rèn)識(shí)紅星）l
4、紅星美凱龍給重慶帶來什么（認(rèn)識(shí)紅星）l紅星和消協(xié)共同演繹“負(fù)全責(zé)”理念（認(rèn)識(shí)紅星）l紅星區(qū)位優(yōu)勢及交通動(dòng)線服務(wù)措施。結(jié)合重慶紅星美凱龍的區(qū)位優(yōu)勢，交通動(dòng)線促進(jìn)措施炒作（認(rèn)識(shí)紅星）l紅星家居文化。重慶紅星美凱龍的家居文化概念（品位紅星）l紅星全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。重慶紅星美凱龍的實(shí)景樣板體驗(yàn)?zāi)Ｊ?園林綠色生態(tài)模式（體驗(yàn)紅星）l山城家居消費(fèi)迎來品牌直銷時(shí)代（體驗(yàn)紅星）l買家具，預(yù)約可以省錢，（體驗(yàn)紅星）l紅星VIP卡亮相。創(chuàng)新服務(wù)模式/VIP貴賓服務(wù)模式——消費(fèi)功能/儲(chǔ)值功能/活動(dòng)功能/積分功能/資訊/家居
5、保姆功能/聯(lián)合折扣功能）（情定紅星）l紅星VIP開啟重慶家居消費(fèi)的樂居時(shí)代（情定紅星）3、10月中旬到開業(yè)為引爆期l全面展開媒體攻勢開業(yè)信息的電視廣告全面投放戶外廣告、電臺(tái)及其他廣告媒體強(qiáng)化開業(yè)信息報(bào)紙廣告以日報(bào)類報(bào)紙為主投放開業(yè)廣告l紅星耀半島公關(guān)系列活動(dòng)紅星美凱龍?zhí)焯?15授牌儀式-------1000萬元消費(fèi)者權(quán)益保障基金管理權(quán)移交重慶市消協(xié)大西南置業(yè)消費(fèi)大聯(lián)盟成立———地產(chǎn)、家居、家電2006年重慶市房交會(huì)系列宣傳活動(dòng)紅星宣傳汽艇漫游重慶主要市區(qū)自備免費(fèi)班車大巡游紅星照耀重慶----用激
6、光把紅星美凱龍的標(biāo)志在重慶兩江交匯的重慶夜空，l促銷活動(dòng)紅星美凱龍超級尋寶-----10萬元家居大派送買贈(zèng)活動(dòng)-------不打折不返券直返現(xiàn)金抽獎(jiǎng)——私人豪華游艇上海浦江游買家居，你打的，我付費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)自駕車購物，免費(fèi)洗車，停車服務(wù)l文化活動(dòng)經(jīng)銷商誠信宣言-----誠信墻揭幕儀式紅星美凱龍國際時(shí)尚家居文化節(jié)開幕名人、明星開業(yè)現(xiàn)場為家居創(chuàng)意攝影大賽獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)用心生活，家居生活創(chuàng)意攝影作品展覽4、開業(yè)后兩個(gè)月到六個(gè)月為開業(yè)延續(xù)期，著重打造良好的口碑，聚集商場的人氣，2006年重慶時(shí)尚家居展紅星美凱
7、龍分會(huì)場系列活動(dòng)開通北培、合川區(qū)縣免費(fèi)班車用心生活，紅星美凱龍社區(qū)服務(wù)行活動(dòng)啟動(dòng)，第一站走進(jìn)金科…..VIP專場團(tuán)購活動(dòng)家裝、家居、家電團(tuán)購套餐團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)系列元旦的買贈(zèng)活動(dòng)四、費(fèi)用和預(yù)算（見附件52006年媒體投放等營銷企劃費(fèi)用表）重慶紅星商場2006年8月附件1重慶紅星戶外廣告發(fā)布明細(xì)編號路段位置類型面積數(shù)量發(fā)布方式2006年合同金額合同總價(jià)格發(fā)布廣告公司備注CQ200606-1機(jī)場高速（已執(zhí)行到期）人和收費(fèi)站三面體3241外打燈噴繪26.6萬 唐碼公司使用三個(gè)月已到期CQ200607-1（專題報(bào)
8、告）渝北區(qū)新南路燈桿平面155面78個(gè)內(nèi)打燈噴繪29.7萬89萬/年新月廣告從8月1日就可以提前使用重慶市內(nèi)高速內(nèi)環(huán)及渝中區(qū)南山高速三面體4801外打燈噴繪華巖高速三面體4801外打燈噴繪石馬河立交Ｔ型牌2161外打燈噴繪市中區(qū)臨江公寓平面3481霓紅燈8月15日使用CQ200607-2市區(qū)（已批復(fù)執(zhí)行）嘉陵江橋頭平面5461霓紅燈25萬７５萬／年重慶美聯(lián)廣告9月1日使用解放碑得意市場對面平面1681平面8月15日使用合計(jì) 81．3萬164萬 附件2新女報(bào)“紅星超級訪問”活動(dòng)方版面案
