資源描述：
《慈利原生態(tài)養(yǎng)殖廣告策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、慈利原生態(tài)養(yǎng)殖廣告策劃方案策劃人：吳莉策劃時間：2012-10-11前言進入21世紀(jì)以來，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的溫飽問題已基本解決，老百姓的飲食在不斷的變化，禽、蛋、肉在飲食結(jié)構(gòu)中的越來越高，健康的認(rèn)識逐步加深，人們不但要求吃得好，還要吃得安全，吃出健康，在飲食上注重食品的安全越來越崇尚天然無污染食品，綠色食品已成為消費時尚，健康飲食、綠色食品的概念應(yīng)運而生。張家界慈利叢林山雞廠成立于2006年，位于張家界東大門慈利縣苗市鎮(zhèn)，是新型私營企業(yè)，雞場占地880畝，這里山高林密，草木茂盛，空氣清新，泉水甘甜等生態(tài)優(yōu)勢。企業(yè)幾年來由于缺乏的宣傳，養(yǎng)在深閨無人識，市場占有率比較
2、低，市場規(guī)模比較小，現(xiàn)企業(yè)希望通過做一些廣告宣傳，提高產(chǎn)品的知名度，真正讓湖南尤其是一二線城市的居民吃上優(yōu)質(zhì)的雞肉、蛋以及蔬菜。進行廣告宣傳。通過一系列的廣告，讓消費者了解這一產(chǎn)品。提高知名度。進行活動。主要采取贈送樣品以及免費品嘗的方式來推銷產(chǎn)品。目錄一、市場分析二、市場策略三、廣告表現(xiàn)四、廣告媒介五、廣告預(yù)算六、廣告效果評估一、市場分析隨著時代的發(fā)展生活的變遷，食品行業(yè)的不斷發(fā)展，社會利益的誘惑。很多生產(chǎn)者給食品添加激素或是給動植物注射激素，破壞了原有的生理結(jié)構(gòu)，人類食用的話就會產(chǎn)生不良現(xiàn)象。社會上有很多打著綠色產(chǎn)品的旗號大勢宣傳造假，給消費者心里留下了嚴(yán)重的陰影。當(dāng)今社會人
3、人提倡綠色環(huán)保，無污染無添加的食品。我們的無任何添加劑的飼養(yǎng)，原生態(tài)的放養(yǎng)正是迎合我這種發(fā)展趨勢。綠色食品將在食品界長久了發(fā)展下去，也是食品發(fā)展的主導(dǎo)方向。因此綠色食品發(fā)展的前景是非?？捎^的。我們企業(yè)應(yīng)該樹立自己的品牌，打造自己的優(yōu)勢，從源頭做起把沒一個環(huán)節(jié)都抓緊，永不松懈，打造實實在在的綠色食品。由此衍生出的健康經(jīng)濟為綠色企業(yè)帶來巨大的商機。需求制造市場。二、市場策略我們企業(yè)的產(chǎn)品完全屬于原生態(tài)的，無污染、綠色環(huán)保，有著寬廣的飼養(yǎng)場地。我們的企業(yè)產(chǎn)品的知名度不高，其他企業(yè)占領(lǐng)該市場已久。他們有穩(wěn)定的客源。消費者對老產(chǎn)品想依賴過高，對新產(chǎn)品的不信賴。人們消費觀念的升級，越來越熱衷
4、于綠色食品。政府的相關(guān)政策大力扶持綠色產(chǎn)品的發(fā)展。當(dāng)今社會跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，當(dāng)某一行業(yè)發(fā)展前景好的話，就會有好多跟隨者一齊跟風(fēng)。其他同類行業(yè)帶來的負(fù)面影響，導(dǎo)致消費者的不信任。叢林雞蛋屬于全自然無添加的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本較大，生殖數(shù)量有限。我們企業(yè)產(chǎn)品定位走中高檔路線，專門為中高收入者提供綠色天然的叢林雞肉、雞蛋、綠色蔬菜。三、廣告表現(xiàn)廣告的主要對象為：追求綠色健康的普通消費人群。廣告主題為：養(yǎng)的綠色，吃出健康。綠色食品越來越受到人們的重視，人們對自己的健康是越來越關(guān)注。目前市場上的各種綠色食品，功能食品的價格一般都要高于同類產(chǎn)品。而這一系列的產(chǎn)品也越來越受到普通消費者的關(guān)注。雞肉、
5、雞蛋、綠色蔬菜是中國普通人家的普遍消費品。市場空間非常大，而且，目前市場上的一些雞肉、雞蛋、綠色蔬菜價格雖然高于其他產(chǎn)品，但是，市場空間也很不錯。如有這一功能雞肉、雞蛋、綠色蔬菜投放市場的話，空間也一定很不錯。以普通消費者為主要消費對象。在此基礎(chǔ)上可以開發(fā)中高端消費的產(chǎn)品，比如：送禮，自己食用等用處的雞肉、雞蛋、綠色蔬菜。在包裝和宣傳上下工夫。有面對普通大眾的產(chǎn)品，也要開發(fā)面對中高端消費者的產(chǎn)品。以中大型城市為主要推廣地區(qū)，以經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)為主要推廣地區(qū)。一、廣告媒介1、電視廣告：在湖南經(jīng)視電視頻道投放廣告。內(nèi)容為：一個小姑娘趴在叢林的草堆旁邊，目不轉(zhuǎn)睛注視著不遠(yuǎn)處蹬在那里的老母雞
6、。突然老母雞站起來嘎嘎的叫了起來，就大搖大擺的走了。于是小女立馬跑了過去，笑容滿面的從地上撿了一顆雞蛋。電視屏幕上出現(xiàn)：綠色天然雞蛋慈利叢林雞蛋2、宣傳單投放：在湖南各市社區(qū)里面還應(yīng)大力投放宣傳單，幫助消費者更好的了解我們的產(chǎn)品。內(nèi)容為：宣傳單頂部寫上慈利叢林雞蛋幾個大字做為標(biāo)題，然后下面對產(chǎn)品生產(chǎn)基地進行描述，插入一些叢林雞活動的圖片。廣告語：蛋叢這里開始到您那里結(jié)束然后制價格表品種單位價格普通土雞蛋個1.2元綠殼雞蛋禮盒盒（60個）180元普通土雞斤12叢林黑山雞斤203、廣播：通過廣播主要是及時發(fā)布促銷活動等相關(guān)信息,吸引消費者的耳朵。每時每刻都渲染著每一位消費者。廣告語：
7、慈利叢林蛋帶你回歸大自然4、報紙：應(yīng)用報紙對我們產(chǎn)品的銷量進行公布，讓消費者信任了解我們的產(chǎn)品。公布我們產(chǎn)品我出售的地點、時間及其相關(guān)促銷活動。廣告語：叢林蛋放心蛋一、經(jīng)費預(yù)算廣告費湖南經(jīng)視5萬元（每天2次，不在黃金段播出）宣傳單經(jīng)費2萬（2萬元除以湖南省13個市各市一千多）廣播2萬（2萬元除以湖南省13個市各市一千多）報紙1萬（2萬元除以湖南省13個市各市一千多）總總計：10萬元二、廣告效果評估通過大量的電視廣告、廣播、宣傳單及報紙刊登的投放，消費者蜂擁而來，到我們的固定銷售點
