探析張藝謀商業(yè)電影成敗得失

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1、探析張藝謀商業(yè)電影的成敗得失摘要：說(shuō)起中國(guó)當(dāng)代電影，無(wú)疑最讓人先想到的就是領(lǐng)軍人物——張藝謀。對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人，可以不知道美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬是誰(shuí)，但卻不能不知道張藝謀是從事哪個(gè)行業(yè)的？從《黃土地》、《老井》到《大紅燈籠高高掛》、《紅高粱》，再到《印象劉三姐》、奧運(yùn)會(huì)及新中國(guó)六十年的開(kāi)幕大典等，張藝謀的身影始終穿梭于每一個(gè)角落。本文主要是從張藝謀商業(yè)電影出發(fā)，簡(jiǎn)要探析一下張藝謀在商業(yè)電影運(yùn)作過(guò)程中所獲得的成功及存在的不足之處。本文第一部分首先談及的是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及美國(guó)好萊塢商業(yè)電影的沖擊，張藝謀開(kāi)始了從藝術(shù)片到商業(yè)片的轉(zhuǎn)型；第二部分詳細(xì)講述的是張藝謀商業(yè)電影的特點(diǎn)及在轉(zhuǎn)型中的迷失與缺陷；第三部分主

2、要是講述張藝謀商業(yè)電影的營(yíng)銷模式，并與美國(guó)好萊塢大片營(yíng)銷模式相比較，發(fā)現(xiàn)其不足。關(guān)鍵詞：商業(yè)電影人文關(guān)懷營(yíng)銷模式結(jié)語(yǔ)AnalysisofthesuccessorfailureofzhangcommercialmovieAbstract：ContemporaryChinesefilm,nodoubtaboutthefirstthoughtisleader—Zhang.ForeveryChinese,cannotknowwhoisthePresidentoftheUnitedStatessenatorObama,butcannotknowwhatlineofbusinessareZhang?Fro

3、m《YellowEarth》、《TheWell》to《RaiseTheRedLantern》and《RedSorghum》，to《ImpressionofSanjie》,OlympicGamesandsixdecadessincetheopeningceremony,Zhangfigurealwaysineverycorner.Keywords:commercialmoviehumanitiesmarketingmodelconclusion引言10“張藝謀”，無(wú)疑是中國(guó)當(dāng)代電影界不可避免的關(guān)鍵詞，中國(guó)當(dāng)代電影的代名詞。從《大紅燈籠高高掛》到《紅高粱》，再到《秋菊打官司》等影片，張藝謀憑借著這

4、些優(yōu)秀的文藝電影將各項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)均收入囊中，賺足了人們的眼球，也逐漸成為一名家喻戶曉的國(guó)際導(dǎo)演。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，好萊塢商業(yè)電影（以《泰坦尼克號(hào)》為例）的強(qiáng)烈沖擊，張藝謀逐漸意識(shí)到缺乏視覺(jué)沖擊的文藝電影已經(jīng)不能再滿足觀眾的需求，張藝謀于是變被動(dòng)為主動(dòng)，開(kāi)始了主動(dòng)探索商業(yè)電影的艱難之旅。從《英雄》到《十面埋伏》，再到《滿城盡帶黃金甲》，以及去年剛剛上映的《三槍拍案驚奇》，張藝謀一步步的踏進(jìn)到了商業(yè)電影的行業(yè)。在這場(chǎng)艱難的歷程中，他既取得了光輝矚目的成就（《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等商業(yè)電影均以票房過(guò)億圓滿收?qǐng)觯?，也表露出了很多“唯觀眾是瞻”、“唯市場(chǎng)是圖”的缺陷（缺乏人文關(guān)懷、

5、內(nèi)容空虛等）。本文就是從張藝謀電影轉(zhuǎn)型（由文藝片向商業(yè)電影的轉(zhuǎn)型）、商業(yè)電影的特點(diǎn)（數(shù)字技術(shù)、故事內(nèi)容的人文關(guān)懷特點(diǎn)等）及張藝謀商業(yè)電影的營(yíng)銷模式（前期宣傳、檔期、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等）三個(gè)方面談及一下張藝謀商業(yè)電影歷程中出現(xiàn)的成功與不足之處，并對(duì)張藝謀的商業(yè)電影提一些意見(jiàn)及做一下展望。一、張藝謀由文藝片向商業(yè)片的轉(zhuǎn)型人們對(duì)張藝謀的最初認(rèn)識(shí)應(yīng)該是由張藝謀擔(dān)任攝影的《一個(gè)和八個(gè)》和《黃土地》開(kāi)始的，對(duì)他的熟悉與喜愛(ài)應(yīng)該是由他執(zhí)導(dǎo)的《紅高粱》開(kāi)始的，張藝謀借助《紅高粱》，在電影界一炮走紅。張藝謀憑借著這些優(yōu)秀文藝片，將國(guó)際上的大獎(jiǎng)，一一收入囊中，并成為一名國(guó)內(nèi)、國(guó)際皆家喻戶曉的知名導(dǎo)演。但隨著經(jīng)濟(jì)和文化

6、全球化的快速發(fā)展，張藝謀逐漸意識(shí)到缺乏視覺(jué)沖擊的文藝片已經(jīng)不能滿足電影觀眾的需求。中國(guó)電影市場(chǎng)八九成觀眾都是年輕人，他們是電影院的主要觀眾群體，他們不會(huì)很主動(dòng)地選擇在影院觀看10藝術(shù)片，如果只拍文藝片，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)更加沒(méi)落。作為中國(guó)電影的領(lǐng)軍人物，張藝謀做好了帶領(lǐng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向商業(yè)電影轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。然而時(shí)代的變革并沒(méi)有給予他更多的時(shí)間，《泰坦尼克號(hào)》向中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)攻，在讓觀眾領(lǐng)略到什么是視覺(jué)震撼的同時(shí)，也讓中國(guó)電影人意思到國(guó)產(chǎn)片疲軟的票房。中國(guó)電影感到前所未有的危機(jī)感。在一次次探尋中國(guó)電影市場(chǎng)的過(guò)程中，張藝謀深知中國(guó)電影觀眾對(duì)電影視覺(jué)的要求在變、審美層次在提高。張藝謀越發(fā)地意識(shí)到一個(gè)“美夢(mèng)”的

7、意義和價(jià)值，他開(kāi)始更為綜合地使用視聽(tīng)造型手段，不再滿足于某一種造型元素的突出，而是力求每一個(gè)形式都能大放異彩，使影片呈現(xiàn)出美妙絕倫的畫(huà)面感。①同時(shí)，張藝謀也欣喜地意識(shí)到，疲軟的中國(guó)票房市場(chǎng)已不再是他的終點(diǎn)，真正的融入國(guó)際市場(chǎng)，走向世界才是他的最終夙愿。然而，沒(méi)有視覺(jué)盛宴的文藝片實(shí)在已不適合國(guó)際觀眾的口味。即使對(duì)中國(guó)有著獵奇心理的外國(guó)人，也逐漸的在《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《秋菊打官司》后，產(chǎn)