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1、新華日?qǐng)?bào)實(shí)習(xí)總結(jié)報(bào)告第4頁新華日?qǐng)?bào)實(shí)習(xí)總結(jié)報(bào)告第4頁我可能從來沒有哪一天像那天那樣抱著報(bào)紙看了那么多遍的，幾乎上面的文章我都快背上了。我當(dāng)時(shí)真是百無聊賴啊，可是人生地不熟，能怎么辦呢?下午快下班的時(shí)候，我們處長(zhǎng)來看了我一下，對(duì)我說：“小姜，無聊吧?別著急啊。明天帶本小說來看吧!”我第二天還真帶了本張愛玲的小說來。大家別笑。我也確實(shí)看了，但是大家可以想象，在剛剛?cè)サ膶?shí)習(xí)單位看張愛玲的小說是一種什么樣的滋味!我開始想：這么下去不行了，一定得自己找活干!正好當(dāng)時(shí)機(jī)緣巧合，7月7日，也就是第二天，正是我
2、們浦口的學(xué)生搬家到鼓樓的日子。而據(jù)我觀察和了解，當(dāng)時(shí)許多同學(xué)因?yàn)槠谀┛荚嚱Y(jié)束得早、天氣太熱趕著回家等原因，已經(jīng)通過其他途徑把東西紛紛搬到鼓樓來了。所以我推斷，第二天的搬家，學(xué)校提供的搬家車肯定裝不滿!于是我把這個(gè)素材和老師一講，他也聽鼓勵(lì)我的，于是第二天我就真的去采訪了，發(fā)現(xiàn)果然和我預(yù)料的一樣，又進(jìn)行了一番采訪，于是就有了我自己寫的第一篇稿件——《看大學(xué)生搬家》。等這篇稿子發(fā)出來后，我們辦公室另一位老師，南師畢業(yè)的博士對(duì)我說：“小姜啊，不容易啊，自己寫的稿子發(fā)出來了嘛!”當(dāng)時(shí)我還頗不以為然，心想
3、這有什么，我寫的東西確實(shí)挺新鮮的，為什么說什么“不容易”呢?后來，經(jīng)過4個(gè)月的實(shí)習(xí)我才明白這位老師的話。因?yàn)橐谛氯A日?qǐng)?bào)這樣的媒體發(fā)幾篇自己寫的東西，實(shí)在不是想象中那么簡(jiǎn)單、容易的。拿我自己的實(shí)例來說吧，實(shí)習(xí)期間我也寫了不少自己找線索、自己采訪、自己用心磨出來的稿子，譬如必勝客進(jìn)入南京市場(chǎng)啊、暑假大學(xué)生不回家啊、民辦學(xué)校啊、南京的古城墻啊、長(zhǎng)江二橋的冷清啊，南京的馬路菜場(chǎng)啊，個(gè)人電腦誕生20周年啊，加急電報(bào)業(yè)務(wù)壽終正寢啊，包括冠生園的月餅事件、紅山動(dòng)物園不如人意的地方，結(jié)果真正能發(fā)出來的少之又少
4、。有的是發(fā)到老總那里簽了但被擠了發(fā)不出來，有的是在老總那里通不過被退回了，有的干脆處長(zhǎng)和老師那里就不能通過……現(xiàn)在回頭算一下，我在新華4個(gè)月發(fā)了120多篇稿子共10萬多字，真正是我自己獨(dú)立策劃、采訪并且寫出來最后發(fā)表了的稿子，連10篇都不到!其中給我印象最深的，莫過于我寫的冠生園的稿子了。下面我就給大家講一下。內(nèi)容中+國(guó)教育資源網(wǎng)第4頁冠生園事件一發(fā)生其實(shí)我就開始關(guān)注了，但是我一直是積累素材，沒有動(dòng)筆。后來事發(fā)三天后，有一天我突然在網(wǎng)上看到了新康泰克重新打入中國(guó)市場(chǎng)的消息，才有了靈感。原先康泰克
5、因?yàn)楹袑?duì)人體有害的PPA被迫撤出中國(guó)市場(chǎng)，損失很大。如今康泰克把PPA的成分替換后再次進(jìn)軍，第一天上市就在華南市場(chǎng)取得了前三名的良好勢(shì)頭。其實(shí)康泰克和冠生園事件的共同點(diǎn)就是，兩者都曾經(jīng)遇到了品牌信任的危機(jī)，不同的是前者通過某種途徑化解了危機(jī)重獲新生，而后者目前還處于品牌受損的深淵中難以自拔。如果借鑒前者的經(jīng)驗(yàn)，冠生園的復(fù)蘇其實(shí)也是完全可能的。抱著這樣的想法，我采訪了一些食品行業(yè)和傳播學(xué)理論的專家，包括我們系的丁柏銓主任和夏文蓉老師，又對(duì)兩事件進(jìn)行了大量的資料收集和分析，最后寫出了一篇我自己很滿
6、意的《從康泰克看冠生園：透視產(chǎn)品品牌危機(jī)》的深度報(bào)道。我寫出后立即把稿子交給老師看，他幾乎一個(gè)字沒改就讓我送給處長(zhǎng)簽發(fā)。處長(zhǎng)認(rèn)真地看了以后說：“小姜，這稿子你趕緊送下去，明天一定能發(fā)頭條，一定是華東九省一市深度報(bào)道!寫得非常好!”我當(dāng)時(shí)心里特別的激動(dòng)!我已經(jīng)實(shí)習(xí)了快3個(gè)月了，這是處長(zhǎng)第一次這樣褒獎(jiǎng)我的文章。我激動(dòng)地顧不上坐電梯，飛奔著把稿子送到了六樓的總編值班室。過了幾分鐘，處長(zhǎng)忽然被電話叫走了。他回來后對(duì)我說：“小姜啊，有件事和你說，你不要太激動(dòng)?！蔽耶?dāng)時(shí)就有一種不祥的預(yù)感。果然，他告訴我說，
7、因?yàn)樽罱P(guān)于冠生園的報(bào)道太多，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，且鑒于新華日?qǐng)?bào)的黨報(bào)地位，省委已經(jīng)打了招呼對(duì)冠生園事件不論正面還是負(fù)面的報(bào)道都不再發(fā)了。盡管當(dāng)時(shí)老師們都安慰了我，處長(zhǎng)也說老總對(duì)我的文章也給予了肯定，我的心里還是特別的難受。要知道，為了這篇稿子，我整整忙了好幾天，光是收集的材料就有厚厚的一沓!現(xiàn)在就一句不允許再報(bào)，我的心血就全部付諸東流了!我怎么能不傷心!不過從這件事我也得到了不少的啟示。比方說，凡事光靠個(gè)人的努力是不夠的，還需要天時(shí)、地利、人和。缺了其中的一樣，事情都辦不成。有時(shí)候盡管你盡
8、了力，可是由于決定權(quán)不是掌握在你手里，你還是不能得到預(yù)想的效果。從這件事我還明白了作為一個(gè)的不容易，有時(shí)候在不經(jīng)意中你就面臨著稿件被槍斃的危險(xiǎn)。老師們安慰我的時(shí)候也說了，他們工作這么多年，被槍斃的稿件不知道是發(fā)出來稿子的幾倍!作為一個(gè)，就必須有良好的心理素質(zhì)，要經(jīng)得起被不斷地槍斃稿子的考驗(yàn)，在這考驗(yàn)中成熟。大家可能要問，那我除了自己寫的不到10篇稿子外，其余的是什么稿件?這里面總共有三類：一是老師布置的題目、策劃以及共同采訪后寫的稿子，一是通訊員來稿，還有就是老師們跑的口子的相關(guān)新聞報(bào)道，比方說
