服裝市場范文篇

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1、服裝市場范文4篇_以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行"中排在的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理了不同的消費層次.一?服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體目前的近13億。服裝消費者是一個絕對數(shù)量巨大的群體。這個數(shù)是對服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述.消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國,所謂的”大",正是來自于,它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此,國民經(jīng)濟的增長也為

2、服裝市場的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說,當我們在考慮這個擁有近13億的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買需求的消費群體。二?服裝市場的消費者是一個復雜的群體消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、、文化傳統(tǒng)以及水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān).是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家,其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬

3、別。因此,除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個極為復雜的群體。從購買力分析，在我國，同時存在著從、小康到多個不同層次的服飾消費群體.如果以地區(qū)為標準做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買由南向西北遞減。不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化:在中下層消費者中，它表現(xiàn)的較為突出,但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如spｒit、elle、ｌｏ、ｆendi、ｂcbg、mａxｍａra、等,其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別.在上層消費群體里,區(qū)域差異的影響并不能引起多少

4、消費行業(yè)上實質(zhì)性的不同.無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富品牌的范圍里。消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的.當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品,以求“體面過人”的效果。以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應引起足夠的重視.三服裝消費市場的

5、消費者是一個心理逐漸成熟的群體服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的導致的必然結(jié)果.表現(xiàn)在：第一、消費者的整體收入在持續(xù)增加,這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強;第二、消費者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點,購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中.這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在市場上受到歡迎，已經(jīng)成為國際上為多服飾品牌的重要市場,大路線的中低價位品牌同樣銷售看好；第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商

6、品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎.第四、熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，經(jīng)濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用.他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。第五、消費者正在日益變得成熟.繁榮的市場和發(fā)達的資訊

7、為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求,對服飾風格、款式以及質(zhì)量價格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺和力.有見于此，了解他們的愛好，然后給他們最好的選擇，將是企圖進入服裝市場的廠商的唯一正確途徑。第六、服裝市場的消費者正在向都市化轉(zhuǎn)型。這種變化是伴隨著的都市化進程而來的。農(nóng)業(yè)對服飾的需求與城鎮(zhèn)的不同,都市化的消費人群漸漸地開始成為服飾消費群體的主體意味著一個全新的服飾消費時代的來臨。在此過程中，消費者對服飾類商品的需求在數(shù)量、檔次、種類等等方面都將完成階梯性的提升,這一點是服裝

8、業(yè)者應該給予充分重視的.四?服裝市場的消費者在服裝趨勢上追求層次化和個性化國人的穿著已經(jīng)是所謂的和“國際接軌”,如今在城市的商業(yè)街上轉(zhuǎn)上兩轉(zhuǎn)，經(jīng)常能見到不少令人眼睛一亮的紅男綠女。多數(shù)人的打扮也都開始追尋自己的風格或者特