可口可樂(lè)贊助大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃書

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1、可口可樂(lè)贊助大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃書一、引言可口可樂(lè)是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè)的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？蓸?lè)品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征?？煽诳蓸?lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè)，說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂(lè)是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在20歲-2

2、5歲之間。可口可樂(lè)的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。二、目的及意義此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。三、活動(dòng)安排策劃1、11月20日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題：可樂(lè)人生第

3、4頁(yè)3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式1〉廣告宣傳：在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為。同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。2〉公共關(guān)系：（1）助學(xué)活動(dòng)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度（二）、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生（三）、活動(dòng)11

4、-25至11-30（四）、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠（2）企業(yè)家講座（一）、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力（二）、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室（三）、活動(dòng)**-5-26日下午兩點(diǎn)（四）、邀請(qǐng)嘉賓：喻野平（貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授）（五）、講座主題：公關(guān)-成功的法寶（3）企業(yè)助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)（一）、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感（二）、活動(dòng)范圍：全校有

5、登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織第4頁(yè)（三）、活動(dòng)**-11-20商務(wù)（四）、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)（五）、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類教育中心。（六）、助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助。（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。（一）、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性（二）、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名（三）、活動(dòng)地址：貴陽(yáng)東方科技公司（四）、活動(dòng)11-27下午四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算本

6、次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21000元其中活動(dòng)一：5000活動(dòng)二：4000活動(dòng)三：10000活動(dòng)四：**五、效果評(píng)估和展望本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，涉外內(nèi)涵；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育第4頁(yè)傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)21

7、000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。第4頁(yè)