藍(lán)海廣告夏之生長

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1、Preface卷首語夏之生長進(jìn)入6月，從江蘇進(jìn)山東、到河南、河北，再往北，你幾乎可以看全麥子最后的生命過程，金黃的麥浪從中國大地上由南向北不斷地漸變，在農(nóng)民的心中，這個(gè)6月與豐收、與生活、與生命是那么的血肉相連。2010年北京的夏天迅速疾馳而來，幾場(chǎng)暴雨將空中紛飛的柳絮擊落，綠蔭迅速鋪滿每一條街道。很多人都對(duì)植物、農(nóng)田充滿美好的憧憬，時(shí)下不少人開始在郊區(qū)耕耘自己的一小塊土地，還有更多的人進(jìn)而將這種情緒轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)盛行的“偷菜”游戲，這些都在一定程度上反映了現(xiàn)代人對(duì)于回歸簡(jiǎn)單、純樸生活的向往。如今的電視媒體根據(jù)不同的需求定位，逐漸發(fā)展出具有各種領(lǐng)域的專業(yè)化頻道：電影、電視

2、劇、綜藝、農(nóng)業(yè)……CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道在成為專業(yè)化頻道的同時(shí)，廣泛的覆蓋和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容成為大眾化傳播的有利因素。她展現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，也為向往質(zhì)樸生活的人提供了解農(nóng)業(yè)的平臺(tái)。農(nóng)業(yè)頻道名牌欄目《致富經(jīng)》是這樣，即將開展的“夏收2010”宣傳月也是這樣。“糧安天下——夏收2010”宣傳月主要包括1臺(tái)主題晚會(huì)、3個(gè)主打周、4期通版特別節(jié)目。CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道數(shù)個(gè)欄目聯(lián)合報(bào)道，展現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的蓬勃景象及收獲的喜悅。2010年1-4月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售達(dá)到2083.6萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額417.1億元，同比分別增長3.7倍和5.1倍。截至2010年4月底，全國各地累計(jì)銷

3、售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品5850萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1109億元，補(bǔ)貼財(cái)政資金127億元。共有52家太陽能企業(yè)投放CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道，貫穿十二個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)目，廣告投放總時(shí)長近3萬秒。黑豹汽車、永源汽車、長安汽車、中國重汽、上海通用雪佛蘭賽歐、海馬汽車等知名汽車及100余家建材企業(yè)登陸CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道。大多數(shù)家電下鄉(xiāng)的中小品牌在品牌建設(shè)和品牌傳播中一直以來都處于弱勢(shì)地位，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在家電下鄉(xiāng)政策及大眾高關(guān)注的背景下，借助“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌”所賦予品牌的特殊優(yōu)勢(shì)，通過提高產(chǎn)品品質(zhì)、完善售后服務(wù)、增強(qiáng)渠道效率等手段苦練“內(nèi)功”，并系統(tǒng)地進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大品牌知名度，以達(dá)到品

4、牌的迅速升級(jí)。CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道面向三、四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)的傳播特性，使之成為了大農(nóng)村市場(chǎng)品牌傳播的第一平臺(tái)，是家電下鄉(xiāng)品牌進(jìn)入三、四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)的既經(jīng)濟(jì)又快捷的傳播通道。2010年的6月注定非同尋常，關(guān)注CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道，關(guān)注夏收2010！《廣告藍(lán)海》2010年6月總第2期主辦：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道廣告部目錄Contents編輯：《廣告藍(lán)?！冯s志編輯部地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村南大街10號(hào)郵編：100081電話：010-82101600專題傳真：010-8210186006中國農(nóng)業(yè)電影電視中心與全國公益廣告創(chuàng)新研究基地“公益扶農(nóng)”戰(zhàn)略合

5、作協(xié)議簽署儀式暨CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道公益E-MAIL：guanggaolanhai@126.com扶農(nóng)營銷研討會(huì)中國農(nóng)業(yè)電影電視中心官方網(wǎng)站：http://www.cctv7.com.cn/廣告業(yè)務(wù)電話：010-82101763/82101797/82101604動(dòng)態(tài)16支持春耕，我們?cè)谛袆?dòng)CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道《春耕行動(dòng)》大型電視晚會(huì)倡導(dǎo)放心農(nóng)資支援主編：張丹梅春耕生產(chǎn)副主編：高光磊宋錦峰執(zhí)行主編：董桂林編委：張丹梅高光磊宋錦峰楊林山董桂林市場(chǎng)王堅(jiān)劉增賀杜敏艷王利峰田軍喬江平于泓鄧玉靜172010年農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)（來源：《廣告人》2010-5）責(zé)任編輯：張琴琴18

6、家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)廣告宣傳貫穿CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道十二個(gè)欄目美編：吳紅恩仲偉鋒20汽車、摩托車下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)紛紛上榜CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道策劃設(shè)計(jì)制作：北京中健龍和廣告有限公司22政策未動(dòng)企業(yè)先行100余家建材企業(yè)登陸CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道P04P22P31數(shù)據(jù)24堅(jiān)持“三農(nóng)”定位強(qiáng)化專業(yè)發(fā)展272010年新推出的特殊形式廣告銷售良好植入式廣告為企業(yè)提供更多選擇伙伴28攜手CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道共創(chuàng)開磷輝煌30清華陽光：駛向下鄉(xiāng)藍(lán)海的太陽能科技領(lǐng)航者31海馬汽車：借勢(shì)CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道成就下鄉(xiāng)知名品牌資源32CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道特殊形式廣告新資源34聚焦三農(nóng)進(jìn)程、評(píng)點(diǎn)新聞人

7、物CCTV2010年《三農(nóng)人物推介活動(dòng)》招商方案36CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道2010年農(nóng)交會(huì)廣告招商啟動(dòng)資訊關(guān)注CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道關(guān)注夏收2010！在企業(yè)的協(xié)助和在媒體有利的推動(dòng)下，通過企業(yè)的CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道現(xiàn)在是在央視的多個(gè)頻道中進(jìn)步參與，使欠發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)資源、勞動(dòng)力資源、特色經(jīng)濟(jì)最快的一個(gè)頻道，而且是差異性最鮮明的頻道，是切入資源更好地進(jìn)入到“公益扶農(nóng)”的平臺(tái)，今后有更好的發(fā)現(xiàn)在中國共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的頻道。展前景，這樣有助于拓展三農(nóng)在社會(huì)領(lǐng)域的影響，也有——中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民助于使市場(chǎng)主體、使企業(yè)更多地了解在貧困地區(qū)尋找生長和發(fā)展的生機(jī)。