游戲開發(fā)策劃案營(yíng)銷畢業(yè)論文

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1、游戲開發(fā)策劃案姓名：李丹班級(jí)：10營(yíng)銷策劃一班指導(dǎo)教師：胡俊開2012年11月14日-15-目錄一、卡牌游戲-3-二、當(dāng)前營(yíng)銷現(xiàn)狀-7-（一）目前市場(chǎng)狀況-7-（二）市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析-8-（三）卡牌游戲的特點(diǎn)-8-1、游戲通常被設(shè)計(jì)為多人游戲-8-2、游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易懂-8-3、攜帶使用方便-9-三、西游殺SWOT分析-9-（一）西游殺對(duì)比三國(guó)殺ONLINE-9-1、優(yōu)勢(shì)：-9-2、劣勢(shì)：-9-（二）西游殺對(duì)比游戲王&萬智牌-9-1、優(yōu)勢(shì)：-9-2、·劣勢(shì)：-9-（三）西游殺綜合評(píng)估-10-1、優(yōu)勢(shì)：-10-2、劣勢(shì)：-10-四、西游殺-10-（一）游戲特色：-10-（二）市場(chǎng)前景

2、：-10-（三）游戲手牌說明：-11-1、角色牌-11-2、體力牌：-12-3、基本牌：-13-4、計(jì)謀牌-13-5、法寶牌：-14-6、游戲規(guī)則：-14-五、目標(biāo)-15-（一)營(yíng)銷目標(biāo)-15-（二）財(cái)務(wù)目標(biāo)-15-六、市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)策略-15-（一）目標(biāo)市場(chǎng)確定-15-1、-15-2、-15-（二）營(yíng)銷組合策略-15-1、產(chǎn)品開發(fā)策略-15-2、定價(jià)策略-15--15-3、分銷策略-15-4、促銷策略-15-（七）樣品研制-16-（八）市場(chǎng)試銷-16--15-一、卡牌游戲（一）桌面游戲的歷史背景相傳早在秦末楚漢爭(zhēng)斗時(shí)期，大將軍韓信為了緩解士兵的思鄉(xiāng)之愁，發(fā)明了一種紙牌游戲，因?yàn)榕?/p>

3、面只有樹葉大小，所以被稱為“葉子戲”。歷史上第一款集換式卡牌游戲誕生，不過真正讓集換式卡牌游戲成型，制定了此種游戲規(guī)則的游戲是1993年由美國(guó)數(shù)學(xué)家理查·加菲博士開發(fā)的萬智牌?？ㄅ朴螒蚴亲烂嬗螒蛑唬臉啡て渲幸粋€(gè)重要的因素就是新鮮感，而不停的重復(fù)做一件事只會(huì)令人感到枯燥乏味。要提要玩家享受游戲時(shí)間的比例，就必須讓提供給玩家更多的新鮮感，以及提供無窮的多變性讓玩家去體驗(yàn)，提供足夠的策略深度讓玩家去思考，讓玩家融入于游戲之中。（二）桌面游戲的分支按照我們對(duì)電腦游戲的認(rèn)識(shí)，一般會(huì)有角色扮演、動(dòng)作、策略、競(jìng)速等分類，而單純依靠規(guī)則來劃分桌面游戲類型是很難的，無論從游戲背景、規(guī)則，還是

4、適用場(chǎng)合來劃分桌面游戲都會(huì)顯得片面。從這里我們也能看出電腦游戲發(fā)展方向的單一（僅從規(guī)則就能做出較全面的分類），桌面游戲從內(nèi)容到形式，其涵蓋的模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電腦游戲。筆者綜合目前主流桌面游戲的模式，將它們劃分成三個(gè)分支，分別是TRPG、集換式卡牌和通常概念桌游。其中，通常概念桌游之下，根據(jù)不同劃分標(biāo)準(zhǔn)又可以分成戰(zhàn)斗、懸疑、經(jīng)營(yíng)、數(shù)學(xué)、拼圖、拍賣、動(dòng)作、戰(zhàn)棋等。1、非集換式卡牌游戲（playingcards）　（1）撲克牌游戲（橋牌、21點(diǎn)、梭哈、斗地主、干瞪眼（2）《塔羅牌》?。?）《UNO牌》?。?）《三國(guó)殺》2、集換式卡牌游戲“TradingCardGame”即“集換式卡牌游戲”

5、，是把特定主題的卡牌構(gòu)成自己的卡堆，利用各種卡牌和戰(zhàn)略跟對(duì)方進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)的卡牌游戲。集換式卡牌游戲始于1993年8月，目前全世界最熱門的TCG當(dāng)屬威世智公司所出品的以西方的神話傳說為背景的紙牌游戲"萬智牌"（MagictheGathering，MtG），KONAMI的游戲王卡（YU-GI-OH!TradingCardGame），歐美許多知名的角色扮演游戲如《龍與地下城》，也都有自己的紙牌系統(tǒng)。-15-　　(1）《萬智牌》（美國(guó)1993年）　　(2)《Pokemon》集換式卡牌游戲（日本1996年）　　(3)《游戲王》集換式卡牌游戲（日本1999年）　　(4)《魔獸世界》集換式卡牌游戲

6、（美國(guó)2005年）　　(5)《WeiβSchwarz》集換式卡牌游戲（日本2009年）3、玩法概論卡牌游戲界面截圖(12張)　雖然每一種具體的游戲都有其自己的規(guī)則，不過集換式卡牌游戲是有一些共性的特征的：　　(1)每張卡牌上，無論何種游戲，都會(huì)有表述規(guī)則的文字，描述這些卡牌的使用條件和效果。　　(2)基本上每種游戲都要求玩家擁有一套自己設(shè)計(jì)的套牌，牌手需要從成千上萬的卡牌中挑選一定數(shù)量的牌，相互配合以贏得游戲。這為游戲的對(duì)局提供了非常的開放性和多元性?！　?3)一般的說，使用任何一張卡牌都需要一定條件。例如，萬智牌需要地，口袋妖怪卡需要能量卡等等。　　(4)游戲的基本規(guī)則是利用自

7、己擁有的條件，將自己套牌中的牌使用出來，使其產(chǎn)生某種效應(yīng)，以達(dá)成游戲要求的獲勝條件?！　?5)無論何種游戲，規(guī)則如何，但游戲都是以回合的方式進(jìn)行，且回合進(jìn)行遵循著一定的架構(gòu)，基本結(jié)構(gòu)包括：　　重啟——讓所有的卡牌都成為新回合的狀態(tài)，例如萬智牌中的“重置階段”　　抓牌——把套牌中的牌放在手上。放在手上意味著這些牌有可能將會(huì)發(fā)生效應(yīng)。　　使用——使用手上的牌來影響游戲?！　_突——利用牌手可利用的資源進(jìn)行戰(zhàn)斗，一般來說在沖突中獲勝是獲得游戲勝利主要手段。-15-結(jié)束——一般在此階段，