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1、2017美妝行業(yè)年終盤點(diǎn)20181.15報(bào)告本報(bào)告數(shù)據(jù)來自DataStory長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)的美妝/個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。作為全國(guó)數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測(cè)時(shí)間最久的概消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，DataStory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，60+子品類，300+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝和要護(hù)膚品類，共計(jì)60個(gè)子品類用于本次分析。本報(bào)告由DataStory（數(shù)說故事）發(fā)布，研究團(tuán)隊(duì)使用DataStory旗下的在線大數(shù)據(jù)商業(yè)智能產(chǎn)品——數(shù)說立方進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析。數(shù)據(jù)時(shí)間：2017.01.01-2017.12.31。報(bào)告圍繞彩妝、護(hù)膚兩大品類進(jìn)行重點(diǎn)分析彩妝護(hù)膚包括BB/CC霜，粉底，包括乳液/面霜/精華
2、，遮瑕/修容，眼部，口眼霜，防曬，面膜，紅/唇膏，指甲和卸妝潔面和保濕水Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司1誰在討論2討論什么3怎么傳播42017年網(wǎng)絡(luò)整體輿論聲量2017年美妝行業(yè)的微博討論聲量高達(dá)3478萬，討論人數(shù)達(dá)1130萬，占微博活躍用戶數(shù)（去除水軍）的11%+美妝行業(yè)討論人數(shù)美妝行業(yè)聲量1130萬3478萬占微博活躍用戶數(shù)（去除水軍）>11%Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司2017年網(wǎng)絡(luò)整體輿論聲量網(wǎng)民對(duì)美妝的關(guān)注度走高，下半年行業(yè)討論聲量上升13%，用戶提升1%。下半年1844萬美妝行業(yè)聲量上半年16
3、34萬下半年641萬美妝行業(yè)討論人數(shù)上半年637萬Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司2017年網(wǎng)絡(luò)整體輿論聲量相比于上半年，下半年拉動(dòng)聲量的事件較多，網(wǎng)友對(duì)上半年的事件關(guān)注更集中67109158324排名事件名稱微博大V涉及產(chǎn)品涉及品牌總互動(dòng)量自然堂為易烊千璽1易烊千璽面膜自然堂229萬慶生雅詩(shī)蘭黛ENVY唇2楊冪口紅雅詩(shī)蘭黛149萬膏白淺上神唇色陳偉霆,胡歌,楊愛豆送你的女生節(jié)3洋,尹正,鄭愷,張口紅圖加APP125萬口紅大禮藝興4楊冪是個(gè)口紅控楊冪口紅--117萬5楊洋代言嬌蘭帝王之水楊洋香水法國(guó)嬌蘭112萬6#聚水之能向光而生#TF
4、BOYS面膜自然堂97萬7自然堂為王俊凱慶生王俊凱面膜自然堂95萬盛一倫，沈月，陳各明星發(fā)文宣傳小8迷糊玻尿酸黑面膜翔，王一博，宋妍面膜小迷糊84萬霏，毛不易等9自然堂為王源慶生王源面膜自然堂48萬劉詩(shī)詩(shī)宣傳香奈兒10劉詩(shī)詩(shī)粉底香奈兒35萬氣墊水粉底Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司誰0不9人在同后群年年畫齡輕像討段女對(duì)性美最論妝關(guān)有注不美同妝的訴求和使用場(chǎng)景人群畫像女性更愛討論美妝類話題，18-22歲和23-27歲的年輕人對(duì)美妝的的青睞程度超過其他年齡段，抓住她們的消費(fèi)愛好，就等于抓住了市場(chǎng)機(jī)遇性別分布–女性是主力軍女性男性85%15%
5、TGI:142TGI:37年齡分布–年輕一族最愛討論美妝TGI6%13637%1078835%18%1043%961%150*備注：TGI為聲量人群與隨機(jī)人群對(duì)比的指數(shù)，超過100為聲量人群比隨即人群高的比例。Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司TA來自哪里關(guān)注美妝的人主要分布在一二線城市，TA們最多來自廣東、北京和江蘇，而三四線城市相差不大。關(guān)注人城市等級(jí)分布關(guān)注人省份分布1.廣東1022.北京3.江蘇64.上海345.浙江96.山東757.四川818.福建9.湖北10.遼寧Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司還是寶寶
6、的TA基本屬性年齡：18歲以下性別：偏女性性格：活力、個(gè)性身份：青少年美妝行為消費(fèi)水平：零花錢花不完消費(fèi)場(chǎng)景：新品嘗鮮消費(fèi)關(guān)注：品牌、時(shí)尚、個(gè)性化同行的人：父母、閨蜜興趣愛好偏好領(lǐng)域：名人明星、可愛萌寵、游戲動(dòng)漫社交偏好：喜歡表達(dá)自我，愛添加陌生好友微博關(guān)注：明星、游戲、動(dòng)漫APP偏好：QQ、bilibili、作業(yè)幫、開心消消樂Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司青春靚麗的TA基本屬性年齡：18-22歲性別：偏女性性格：外向、活潑身份：在校大學(xué)生美妝行為消費(fèi)水平：學(xué)生價(jià)、高性價(jià)比消費(fèi)場(chǎng)景：優(yōu)惠促銷、好友送禮消費(fèi)關(guān)注：價(jià)格、促銷、口碑同行的人
7、：舍友、朋友興趣愛好偏好領(lǐng)域：游戲動(dòng)漫、穿衣美容、綜藝娛樂社交偏好：愛記錄分享、渴望互動(dòng)微博關(guān)注：娛樂、時(shí)尚、短視頻、直播APP偏好：微博、火山小視頻、斗魚直播、王者榮耀Copyright?2017廣州數(shù)說故事信息科技有限公司社會(huì)新鮮人的TA基本屬性年齡：23-27歲性別：偏女性性格：輕熟身份：職場(chǎng)女性美妝行為消費(fèi)水平：中高檔消費(fèi)場(chǎng)景：職場(chǎng)需要、聚會(huì)約會(huì)消費(fèi)關(guān)注：品牌、品質(zhì)、功效同行的人：同事、老公、男朋友興趣愛好偏好領(lǐng)域：穿衣美容、化妝護(hù)膚、時(shí)尚潮人、母嬰育兒社交偏好：愛熟人圈子、小范圍社交微博關(guān)注：時(shí)尚、媒體、視頻APP偏好：微信、印象筆記、優(yōu)酷土豆、今日
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