網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究[文獻(xiàn)綜述]

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1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！題　　目：　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究　一、前言部分目前，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)快速發(fā)展，一種以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新型消費(fèi)方式也逐步傳入我國(guó)，這就是我們常說的團(tuán)購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是消費(fèi)者為滿足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便捷性的特點(diǎn)，自發(fā)組團(tuán)、信息共享、共同采購(gòu)，以降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，獲取產(chǎn)品價(jià)值最大化的一種理性行為。自上世紀(jì)八十年代中期以后，特別是自2008年以來，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)再次迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究，出現(xiàn)了一個(gè)新的高潮。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)主要以同城團(tuán)購(gòu)為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡(luò)上召集有共

2、同購(gòu)買意愿的團(tuán)眾、在線下組織見面交貨。這種消費(fèi)方式很快在全國(guó)擴(kuò)展開來，在許多方面，目前的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還在發(fā)展，新的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴(kuò)大到汽車、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務(wù)業(yè)可以團(tuán)購(gòu)。如：大家團(tuán)購(gòu)，自由團(tuán)，日夜購(gòu)，折扣團(tuán)，無憂團(tuán)購(gòu)，36團(tuán)購(gòu)，好易團(tuán)購(gòu)等等，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的特色產(chǎn)品，從化妝品到建筑材料應(yīng)有盡有，發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)方面的研究提供思路，同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的參與者提供了一些借鑒和建議。二、主題部分（一）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的歷史背景網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展主要經(jīng)歷了引入期（

3、2000-2002年）、發(fā)展期或沉寂期（2003-2007）和爆發(fā)期（2008-今）三個(gè)階段。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是近十年來發(fā)展并流行起來的新型網(wǎng)絡(luò)拍賣模式，其主要特征是在拍賣中競(jìng)標(biāo)價(jià)格隨競(jìng)標(biāo)量增加而下降，從而激勵(lì)競(jìng)標(biāo)者參與拍賣。Andrews在1999年首先指出網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)上存在三個(gè)不同的拍賣模式，包括團(tuán)購(gòu)拍賣模式，價(jià)格折扣模式與傳統(tǒng)拍賣模式。2000年Brien對(duì)團(tuán)購(gòu)拍賣模式進(jìn)行了初步研究，將這一模式定義為“協(xié)作商務(wù)”，即購(gòu)買團(tuán)體中的購(gòu)買者可以通過其它加入的人受益，刺激了其它購(gòu)買者的加入購(gòu)買意愿。2000年后，隨著該模式的大量商業(yè)應(yīng)用，國(guó)內(nèi)外開始有大量文獻(xiàn)針對(duì)模式中的

4、問題進(jìn)行研究。本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改?。ǘ﹪?guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的拍賣機(jī)制研究拍賣機(jī)制指拍賣參與各方在拍賣過程都必須遵守的拍賣規(guī)則。最優(yōu)拍賣機(jī)制是以拍賣方利益最大化為原則制訂的拍賣機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制與多物品減價(jià)拍賣機(jī)制都是以減價(jià)作為拍賣價(jià)格發(fā)現(xiàn)的指向，但網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣價(jià)格受競(jìng)標(biāo)量條件制約且拍賣品不具排他性，因此與多物品減價(jià)拍賣機(jī)制也存在較大差異。Kauffman最早對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制的應(yīng)用情況進(jìn)行了描述，通過分析各個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)用的拍賣機(jī)制的特點(diǎn)將團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站區(qū)分為賣方驅(qū)動(dòng)與買方驅(qū)動(dòng)兩種類型。而劉莎等通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制中

5、價(jià)格發(fā)現(xiàn)過程的分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制實(shí)際是數(shù)量折扣的一種表現(xiàn)形式，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體可提高拍賣的效率。由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的拍賣品大都為一般消費(fèi)品且具有固定價(jià)格，因此，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制的特性大都通過拍賣機(jī)制與固定機(jī)制比較來探討。Anand和Aron根據(jù)壟斷市場(chǎng)的價(jià)格歧視理論對(duì)賣機(jī)制與固定價(jià)格機(jī)制進(jìn)行了比較研究，指出在同質(zhì)化需求下應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制的拍賣方收益優(yōu)于傳統(tǒng)的固定價(jià)格機(jī)制，并且在規(guī)模下生產(chǎn)或生產(chǎn)延遲的條件下機(jī)制優(yōu)勢(shì)特別突出。同樣的，陳劍等應(yīng)用拍賣的獨(dú)立私有估價(jià)模型分析了拍賣機(jī)制的適用條件與范圍，并在規(guī)模效應(yīng)與生產(chǎn)能力無限兩種條件下比較了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制與固定

6、價(jià)格機(jī)制，指出在考慮規(guī)模效應(yīng)的前提下，應(yīng)用拍賣機(jī)制有優(yōu)于固定價(jià)格機(jī)制出售的可能；在生產(chǎn)能力無限的條件下拍賣機(jī)制絕對(duì)優(yōu)于固定價(jià)格出售。為擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制的適用性，TokuroMatsuo進(jìn)一步以拍賣機(jī)制下降價(jià)過程為分析條件，利用競(jìng)標(biāo)者估值模型為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)設(shè)計(jì)了一個(gè)動(dòng)態(tài)的拍賣降價(jià)機(jī)制以減少虛假競(jìng)拍的影響。HuafengLi等指出在B2B領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制也具有較好的適用性，他們?cè)O(shè)計(jì)了一種網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)進(jìn)化拍賣機(jī)制以并探討了其在B2B領(lǐng)域的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制的研究在分析機(jī)制特性的基礎(chǔ)上肯定了這一機(jī)制在某些條件下優(yōu)越性，為進(jìn)一步研究拍賣策略奠定了基礎(chǔ)，也為拍賣機(jī)制的

7、有效應(yīng)用提供了參考。（三）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的拍賣策略研究本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！拍賣策略主要指拍賣方與競(jìng)標(biāo)者在拍賣機(jī)制下為實(shí)現(xiàn)自身利益目標(biāo)而采用的方案或措施，并以此指導(dǎo)拍賣參與方的行為。拍賣策略一般應(yīng)用博弈模型進(jìn)行分析，研究者通過對(duì)拍賣過程中各方博弈進(jìn)行分析而尋求拍賣參與方的占優(yōu)策略或弱占優(yōu)策略。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣機(jī)制下，拍賣參與方的博弈更傾向于一種合作博弈關(guān)系。陳劍等通過建立一個(gè)基于不確定市場(chǎng)的專利新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣模型特例對(duì)拍賣價(jià)格發(fā)現(xiàn)的博弈過程進(jìn)行了研究。他們通過設(shè)定競(jìng)標(biāo)者與拍賣方的博弈策略進(jìn)而分析在不同情境下拍賣參與者

8、為爭(zhēng)取最大利益而采取的應(yīng)對(duì)措施，他們發(fā)