廣告策劃方案例研究

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1、廣告策劃案例研究課程設計任務書1．本次課程設計應達到的目的：1、深入認識廣告策劃的理論和方法2、應用所學的廣告策劃理論與方法分析廣告作品（作品評析）3、應用所學的廣告策劃理論與方法解析廣告案例4、掌握廣告創(chuàng)意的方法、文案寫作的方法、媒體策劃的操作5、熟悉廣告策劃的基本流程，根據(jù)廣告策劃書的寫作要求，對新產品或者品牌的廣告宣傳進行策劃書的寫作，獨立撰寫1份廣告策劃書2．本課程設計課題任務的內容和要求（包括原始數(shù)據(jù)、技術參數(shù)、設計要求等）：以個人為單位獨立完成以下內容：1、本案例研究的第一部分：多渠

2、道收集廣告作品，利用網(wǎng)絡、廣告類期刊、戶外拍攝等收集廣告作品。針對選擇的廣告作品，運用所學的理論從創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)技巧等方面進行廣告作品分析，從中歸納出優(yōu)秀作品的特點。每位同學撰寫4個廣告作品的分析（平面廣告、影視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告各1個）。2、本案例研究的第二部分：每人簡要分析一個廣告案例（如王老吉、海飛絲等），從策劃的角度對該案例進行自己的分析：賣點、定位、對象、創(chuàng)意、媒體等，總結其優(yōu)點和不足之處。案例在前，分析在后。3、本案例研究的第三部分：選擇一個產品或品牌，制定一份圣誕節(jié)前媒介策劃

3、方案（一、簡要背景和情況分析二、媒介計劃的目標三、媒體受眾；四、媒介組合策略；五、媒介排期；六、媒介預算分配）4、本案例研究的第四部分：選擇某品牌或上市新產品，每人獨立撰寫1份廣告策劃報告。策劃書的寫作：策劃書的格式，一般是由題目、正文和附件（調查問卷表）組成。正文一般包括：一、簡要的市場分析、產品分析、消費者分析及競爭對手分析；二、廣告策略：廣告目標、廣告對象、目標市場、廣告定位、廣告訴求重點、廣告主題、廣告創(chuàng)意策略；三、廣告計劃：廣告時間、廣告地區(qū)、廣告表現(xiàn)（選擇媒體的廣告創(chuàng)意、主題及文案）

4、；四、媒介計劃（媒體受眾、媒體選擇、媒體組合、媒體排期、媒介費用預算）；五、活動策劃方案（促銷、推廣活動，配合廣告）；六、廣告效果預計簡要。要求：寫作時根據(jù)情況進行選擇組合和取舍，重點突出，結構合理，最后要有參考文獻。-24-課程設計任務書3．對本課程設計工作任務及工作量的要求〔包括課程設計計算說明書(論文)、圖紙、實物樣品等〕：1、個人的課程設計報告不低于3000字。2、個人課程設計報告分四個部分：第一部分是廣告作品分析；第二部分╳╳（品牌或產品）廣告案例分析方案；第三部分是╳╳（品牌或產品）

5、媒介策劃方案；第四部分是╳╳（品牌或產品）廣告策劃書（含廣告文案）3、廣泛查閱相關資料，精選廣告作品進行分析，媒介策劃方案和廣告策劃方案有針對性。4、每人提交課程報告打印稿一份，裝訂次序為：封面（用統(tǒng)一的課程設計計算說明書(論文)—任務書（我提供給大家的）—目錄——正文—參考文獻（資料8篇，附在正文后）等。每人另外把電子稿拷貝給學習委員（由委員收齊后打包發(fā)到我的電子郵箱：xhtnfu@163.com）。4、外出收資料注意安全，認真工作，有問題及時聯(lián)系。5、排版整齊，美觀大方。4．主要參考文獻：1

6、、余明陽，陳先紅.廣告學（第三版）.合肥：安徽人民出版社，20062、余明陽，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(第三版）.北京：上海：復旦大學出版社，20073、黃升民，段晶晶.廣告策劃.北京：中國傳媒大學出版社，20064、徐鳳蘭.廣告策劃學.杭州：浙江大學出版社，20035、馮章.廣告創(chuàng)意與策劃：方法·技巧·案例.北京：經(jīng)濟管理出版社，20096、丁柏銓.廣告文案寫作.上海：復旦大學出版社，20027、廣告人雜志社編著.實戰(zhàn)廣告案例教程.北京：機械工業(yè)出版社，20098、何修猛.現(xiàn)代廣告學（第七版）.

7、上海：復旦大學出版社，2008-24-課程設計任務書5．本課程設計課題工作進度計劃：起迄日期工作內容2011年12月1日12.5日~7日：12月8日~11日：12月12日~12月16日：12月17日~12月24日：12月25日1、布置廣告學案例研究任務，學生自由分組，對如何案例研究進行講解。正式啟動案例研究。2、多渠道收集廣告作品和廣告案例，針對選擇的廣告作品，運用所學的理論從創(chuàng)意和、廣告表現(xiàn)技巧等方面進行廣告作品分析，從中歸納出優(yōu)秀作品的特點，小組內交流。每個人撰寫4個廣告作品分析的報告，須自

8、己獨立分析。3、廣告學的案例的收集并從廣告運作和策劃的角度進行解析，從中歸納成功廣告策劃的特點，小組內交流4、選擇現(xiàn)實的新產品或品牌，為其制定圣誕節(jié)投放媒介計劃，進行必要的調研和分析。5、選擇一個品牌或者新產品或主題活動，通過整理并分析資料，獨立撰寫廣告策劃報告：廣告目標、廣告對象、廣告定位、廣告創(chuàng)意方案、不同媒體的文案、廣告媒體策略。6、審核學生的案例研究報告，交流，總結，全部提交案例研究報告系（教研組）主任審查意見：負責人簽字：2011年年12月1日-24-目錄目錄·············