中國(guó)涂料行業(yè)市場(chǎng)狀況分析及營(yíng)銷策略簡(jiǎn)析畢業(yè)論文

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1、中國(guó)涂料行業(yè)市場(chǎng)狀況分析及營(yíng)銷策略簡(jiǎn)析中文摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，對(duì)涂料的需求迅猛增長(zhǎng)。面對(duì)這一機(jī)遇，加上涂料生產(chǎn)具有投資小，見效快的特點(diǎn)，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、和外資企業(yè)紛紛進(jìn)入涂料行業(yè)。使中國(guó)涂料行業(yè)迅速發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)也存在了很多問題。本文分二部分，第一部分從對(duì)涂料行業(yè)市場(chǎng)狀況的分析，找出特點(diǎn)，病癥和對(duì)策；第二部分總結(jié)了涂料市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，找出問題以及簡(jiǎn)要談到了營(yíng)銷策略的制定。讓讀者對(duì)中國(guó)涂料行業(yè)的現(xiàn)狀及市場(chǎng)營(yíng)銷有一個(gè)較深的了解。關(guān)鍵詞：中國(guó)涂料行業(yè)、涂料工業(yè)、中國(guó)涂料市場(chǎng)、涂料市場(chǎng)營(yíng)銷、涂料營(yíng)銷策略。第一部分、中國(guó)涂料行業(yè)市場(chǎng)狀況分析一、涂料行

2、業(yè)概述（一）、涂料的定義、分類和應(yīng)用涂料是一種涂覆于物體表面后成膜，具有保護(hù)作用、裝飾作用、標(biāo)志作用以及一定的特殊功能作用的精細(xì)化工產(chǎn)品的總稱，它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門不可缺少的配套材料，廣泛應(yīng)用于各類建筑物、各種工業(yè)制品（如航天、汽車、船舶、機(jī)械電子、五金、家具、家電等）的裝飾保護(hù)以及各類鋼鐵設(shè)施（如碼頭、海洋石油鉆井平臺(tái)、石油化工裝備、輸送管道、輸變電塔和橋梁等）的防腐保護(hù)。涂料的種類繁多，有近千種之多，而且隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，涂料的應(yīng)用范圍還在不斷擴(kuò)大。涂料的消費(fèi)水平已成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。（二）、涂料行業(yè)歷史及特點(diǎn)雖然涂料的應(yīng)用已有幾

3、千年歷史，但涂料工業(yè)的形成和發(fā)展卻只有100多年。20世紀(jì)，由于石油化學(xué)工業(yè)的迅猛發(fā)展，為涂料生產(chǎn)提供了多品種、性能全面卓越的原材料，使涂料新品種不斷出現(xiàn)，涂料工業(yè)才因此得到了飛速的發(fā)展。中國(guó)的涂料工業(yè)起步較西方發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家晚，只有80多年歷史。但由于新中國(guó)特別是改革開放以來隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，涂料的需求量也隨之迅猛增長(zhǎng)，巨大的市場(chǎng)潛力加上涂料生產(chǎn)本身具有的附加值高、投資少，見效快的特點(diǎn)，吸引了各地民營(yíng)資本和外資迅速進(jìn)入涂料行業(yè)，使涂料行業(yè)成為了我國(guó)一個(gè)極具發(fā)展勢(shì)頭和競(jìng)爭(zhēng)活力的行業(yè)。二、世界涂料行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（一）、生產(chǎn)和消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)目前，世界涂料行業(yè)已經(jīng)走過

4、了高速發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入成熟期，并且發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已趨飽和，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)由于巨大的市場(chǎng)潛力成為大公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。目前，世界涂料總產(chǎn)量約2700多萬(wàn)噸，其中建筑涂料占40％－50％，約1100～1400萬(wàn)噸左右。在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，建筑涂料為消費(fèi)比例最大的一類涂料，占涂料總產(chǎn)量的50％左右。美國(guó)建筑涂料年產(chǎn)量近10年來一直保持在270萬(wàn)噸左右，占其涂料總產(chǎn)量的52％。歐洲和日本也基本保持在這個(gè)水平。據(jù)美國(guó)Freedonia集團(tuán)預(yù)測(cè)，至2005年，世界涂料需求年增長(zhǎng)率為3.7％，將達(dá)到2830萬(wàn)噸。盡管拉美和東歐年均增長(zhǎng)率將超過此平均值，但亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。在亞太地區(qū)，雖然印度、韓國(guó)

5、和中國(guó)臺(tái)灣也有較快增長(zhǎng)，但中國(guó)大陸將以更快速度增長(zhǎng)，年均增速將達(dá)6.6％。日本的需求增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)低于世界平均增長(zhǎng)率。東歐涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約為8％，將有較快增長(zhǎng)，例如波蘭人均涂料年消費(fèi)量為8kg/人，而西歐為16kg/人。西歐、北美和日本的涂料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，據(jù)估計(jì)，年均增長(zhǎng)率只有約2％－3％。北美和西歐仍將繼續(xù)占全球涂料需求量一半以上。（二）、技術(shù)進(jìn)步較快自20世紀(jì)90年代開始，世界涂料工業(yè)走入了一個(gè)技術(shù)進(jìn)步的重要時(shí)期。環(huán)保法規(guī)的強(qiáng)化，推動(dòng)了涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整：傳統(tǒng)溶劑型涂料逐漸減少，高性能、低污染涂料快速增長(zhǎng)；限制鉛、鉻、鋅等重金屬顏料在涂料中的應(yīng)用，促進(jìn)了低

6、毒性顏料的開發(fā)；有機(jī)錫防污劑的限制使用，促進(jìn)了無錫低毒長(zhǎng)效防污涂料的開發(fā)；激烈的軍備競(jìng)賽又刺激了隱形涂料等特殊性能專用產(chǎn)品的發(fā)展。所謂高性能涂料，是指技術(shù)性能、使用性能和施工注能更好的涂料品種。其中包括：要求裝飾性、鮮映性接近工藝品的轎車面漆；耐腐蝕性極優(yōu)，具有10年以上保護(hù)期的重防腐蝕涂料；耐候性、耐久性達(dá)15年的氟碳樹脂外墻涂料；電子產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)要求配套的各種涂料；塑料及橡膠制品涂料；各種功能性涂料如無錫自清洗防污涂料；防靜電涂料、防火涂料、大氣凈化用光催化涂料、零VOC水乳膠涂料、幻覺色彩涂料；等等。低污染涂料主要指環(huán)境適應(yīng)性好的涂料，包括水性涂料，無溶劑涂料，粉未

7、涂料，高固體分涂料，輻射固化涂料等。其中，以乳膠漆為代表的水性涂料已占涂料總量的55％，水性工業(yè)涂料已占工業(yè)涂料總量的26％，而且仍呈增長(zhǎng)之勢(shì)。為適應(yīng)高性能低污染的發(fā)展方向，國(guó)外通過各種方法對(duì)樹脂改性，不斷推出水性樹脂，氟碳樹脂，硅樹脂，高固體分樹脂，超細(xì)無機(jī)填料，各種低毒高裝飾耐候性顏料，水性涂料專用原材料等。國(guó)外涂料生產(chǎn)企業(yè)不僅致力于涂料技術(shù)本身的提高，還特別重視涂料施工技術(shù)的發(fā)展，尤其對(duì)于OEM涂料施工（在線涂料涂裝）的研究投入了巨額經(jīng)費(fèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)涂料產(chǎn)品生產(chǎn)本身的投入，做到了涂料技術(shù)開發(fā)與施工技術(shù)研究的緊