奧運會報道與中國國家形象塑造的研究

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1、國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究項目奧運會報道與中國國家形象塑造的研究武漢體育學(xué)院62摘要自第23屆洛杉磯奧運會實現(xiàn)實質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)成為發(fā)達國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國家形象的重要契機。本研究站在政治傳播學(xué)、跨文化傳播學(xué)以及消費社會學(xué)等多維視野中審視奧運會報道對于國家形象構(gòu)建的重要價值，通過文獻資料、深度訪談、問卷調(diào)查、框架分析等研究方法，就中外奧運會報道特別是北京奧運會報道與國家形象塑造的傳播策略、傳播手段與傳播效果進行了較為全面的分析研究，梳理總結(jié)了我國既往奧運會

2、報道積累的經(jīng)驗以及存在的誤區(qū)；以北京奧運會報道作為具體研究個案，就“北京奧運會報道與中國國家形象塑造”這一議題，選擇了中國武漢8+1城市圈的9個城市進行抽樣調(diào)查，對1000多份調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析結(jié)果表明：北京奧運會，中國媒體報道的開放、多元與寬容，通過文化信息和價值觀念的對外投射和相互交流，產(chǎn)生了強大的“文化吸引力”，激發(fā)了他國的認(rèn)同感，構(gòu)建起中國與他國之間積極友好的身份認(rèn)同關(guān)系，顯現(xiàn)了中國在國際社會公共空間的成長和進步，塑造了一個和平崛起的大國形象。在此基礎(chǔ)上總結(jié)了奧運會報道策略，并針對今后大型賽事報道如何更好地塑造國家形象提出了

3、建設(shè)性意見：爭取報道的話語權(quán)，努力“發(fā)出自己的聲音”；樹立國際傳播理念，以文化交流取代對外宣傳；正確理解體育精神，并在奧運會報道中始終貫穿這一精神。6262目錄一、導(dǎo)論1（一）研究背景1（二）研究意義21.研究奧運會報道與國家形象的建構(gòu)，能提升我國政治傳播學(xué)的文化內(nèi)涵與學(xué)術(shù)價值22.以北京奧運會報道為樣本的奧運會報道研究，將極大地豐富我國體育新聞學(xué)傳播的理論與實踐4二、文獻綜述5（一）國內(nèi)研究51.奧運會報道與國家形象構(gòu)建52.奧運會報道與政治傳播63.奧運會報道與文化傳播7（二）國外研究81.奧運會與市場的關(guān)系研究82.奧運會和電

4、視媒體之間的關(guān)系83.北京奧運會開閉幕式的研究8三、研究方法10（一）研究視角101.議程設(shè)置視角102.政治傳播學(xué)視角103.跨文化傳播視角124.消費社會理論視角14（二）研究方法141.文獻研究法142.深度訪談法153.問卷調(diào)查法154.框架分析法（FramingAnalysis）15四、研究結(jié)果與分析16（一）奧運會報道與國家形象塑造的關(guān)系161.奧運會報道的傳播特點16622.奧運會報道在國際傳播中的特殊地位173.奧運會報道對于國家形象塑造的重要作用21（二）中外奧運會報道與國家形象塑造的比較研究221.中外奧運會報道

5、與國家形象塑造的傳播策略比較222.中外奧運會報道與國家形象塑造的傳播手段比較263.中外奧運會報道與國家形象塑造的傳播效果比較30（三）既往奧運會報道對中國國家形象塑造的經(jīng)驗及誤區(qū)分析331.中國媒體既往奧運會報道中的經(jīng)驗總結(jié)332.中國媒體既往奧運會報道中存在的誤區(qū)363.既往奧運會報道造成的國外公眾對于中國的誤讀及其原因分析38（四）經(jīng)典案例分析：北京奧運會報道與中國國家形象塑造的傳播效果研究401.調(diào)查方法與受眾樣本特征402.受眾在北京奧運會期間與媒介的接觸情況433.受眾對北京奧運會報道的認(rèn)可度與期望值分析444.北京奧

6、運會報道對塑造中國國家形象的議程設(shè)置效果分析47（五）體育新聞傳播與國家形象塑造之關(guān)系研究491.體育新聞傳播在國家形象塑造中的角色與地位492.體育新聞傳播塑造國家形象的策略小結(jié)51五、結(jié)論53參考文獻54（一）專著54（二）期刊論文55（三）博士學(xué)位論文56（四）外文資料56附件1：關(guān)于“北京奧運會新聞報道與中國國家形象塑造”的調(diào)查問卷57附件2：本課題已取得的科研成果6262一、導(dǎo)論（一）研究背景在全球化時代的國際競爭中，國家形象的塑造與傳播被提到國家戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識。各國政府都非常重視國家形象的構(gòu)建，尤其是通過新聞傳播來構(gòu)建

7、自身良好的國家形象，以便在復(fù)雜多變的國際舞臺上長袖善舞，立于不敗之地。由于各方面的原因，自我封閉的中國展示給世界的信息實在太少。加上長期以來，中國正面宣傳太薄弱，負(fù)面影響又被肆意夸大，這就使得世界各國既渴望了解中國，又不可避免地對中國產(chǎn)生誤讀。20世紀(jì)90年代以來，隨著改革開放的不斷深入和迅猛發(fā)展，中國政策不斷調(diào)整，對外交往不斷擴大，申奧、申博和加入WTO獲得成功，西方國家終于看到了一個正在改革開放中不斷崛起的中國，但政治上的偏見又使他們不甘心中國的強大，于是他們本能地抓住中國在發(fā)展過程中的一些突發(fā)事件和不可避免的一些困難、矛盾以及

8、他們認(rèn)為可以利用的問題如西藏問題、人權(quán)問題、法輪功問題、腐敗問題、臺灣問題等，對中國進行以負(fù)面為主的宣傳，以至于“中國威脅論”、“中國崩潰論”等論調(diào)不時甚囂塵上，而“強大但不確定”則成了近期外界議論中國的一個關(guān)鍵詞。由于意識形態(tài)的對立