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《江淮同悅汽車營銷策劃書》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、江淮同悅汽車營銷策劃書一、策劃概要自成立之初,江淮同悅就以“更安全、更節(jié)能、更環(huán)?!睘槔砟睿邪l(fā)生產(chǎn)環(huán)保汽車產(chǎn)品。江淮同悅2008年9月19日,江淮汽車于成都車展正式發(fā)布其三廂、兩廂A級轎車中文品牌名稱,分別定名“同悅”、“同悅RS”?!巴瑦偂?、“同悅RS”中國風尚造型由江淮汽車技術(shù)中心和世界著名汽車設(shè)計公司賓法聯(lián)合設(shè)計?!巴瑦偂薄ⅰ巴瑦俁S”汲取了祥云、漢唐建筑、京劇臉譜、太極等中國元素,前臉繼承了江淮C級車的家族特點——如飛揚的雙翼,顯得動感十足。同悅轎車是江淮汽車積45年造車經(jīng)驗,整合運用全球領(lǐng)先
2、技術(shù)和資源,結(jié)合中國市場實際需求而研發(fā)的一款世界級高品質(zhì)A級車。二、環(huán)境分析(一)行業(yè)分析能源危機和日益嚴重的環(huán)境污染使汽車技術(shù)正經(jīng)歷著燃料多元化、動力電氣化等重大技術(shù)變革。具有高效節(jié)能、低排放或零排放優(yōu)勢的電動汽車受到世界各國的廣泛重視。在我國,大都市都普遍存在著十分嚴重的交通問題和汽車尾氣排放污染問題。而且2001年,新能源動力汽車研究項目被列入國家“十五”期間的“863”重大科技課題。作為一種中型、中速、小排量和短途的日常交通工具,同悅汽車是十分理想的,其在我國有著得天獨厚的發(fā)展條件和廣闊的應(yīng)
3、用前景。(二)市場需求分析中國北京、上海等作為國內(nèi)最具代表性的區(qū)域汽車市場之一,借奧運、世博的契機,打造低碳城市。那么小排量汽車將受到追捧,未來五年內(nèi)銷量可望達到新車總銷量的25%。新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)全面展開,面向廣大的消費者,農(nóng)村和中小型城鎮(zhèn)是全國目前最大、最集中的裝機容量所在地。(三)消費者分析目前油價一漲再漲,普通老百姓根本養(yǎng)不起大排量的轎車.年收入在三萬以上八萬元以內(nèi)的家庭在中國占了大部分,而小排量價格實惠的轎車正適合這部分人群,每年養(yǎng)車的開支才兩三千,基本上大部分的人群都能接受這個開支.。同悅這款
4、汽車不僅排量小、價格便宜而且經(jīng)濟適用,對于大多數(shù)用戶來講非常方便出行。(四)自身性能分析設(shè)計特點 車型緊江淮同悅[1]湊飽滿,內(nèi)部空間相對于同級別車型更為寬敞。三廂版同悅在成熟、穩(wěn)重中體現(xiàn)時尚動感,滿足消費者"買得起的好品質(zhì)"的訴求。兩廂版同悅RS倡導(dǎo)"美好·愛·生活"的品牌理念,在繼承同悅?cè)龓脑V求基上注入了更多時尚、靈活的元素,對于都市年輕一族具有很強的吸引力。同悅?cè)龓I車和同悅RS一起征戰(zhàn)A級家轎市場,力爭成為"5萬元時尚家轎第一車"。 江淮同悅目前使用的是來自三菱的1.3L和1.5江淮同悅L
5、兩款發(fā)動機,代號為4G13和4G15,1.3L排量的4G13發(fā)動機的最大功率為94馬力(69KW)/6000rpm,1.5L排量的4G15發(fā)動機的最大功率為106馬力(76KW)。該款發(fā)動機一直以高動力輸出、低油耗而聞名,最大功率達到69Kw,而百公里油耗只有5.5L,排放達到歐洲最高的排放標準,順應(yīng)了當前環(huán)保的潮流。車身關(guān)鍵部位材料應(yīng)用高強度板,保證了車身具有良好的結(jié)構(gòu)性能。車身外板的穿孔腐蝕能力達到10年以上的要求,在設(shè)計過程中充分考慮車身的輕量化,有效降低江淮同悅[2]了車輛總重,提高了燃油經(jīng)濟性
6、與動力性?! ⊥瑦偟陌踩阅苤档梅Q道,采用鳥巢式全承載車身結(jié)構(gòu),率先裝備了博世最新8.1版本ABS+EBD,此前該版本僅在中高檔轎車上得到應(yīng)用。同時車身的主體受力結(jié)構(gòu)在經(jīng)過CAE分析后對關(guān)鍵部件及關(guān)鍵鉸接點的合理性進行了優(yōu)化處理,更高程度上達到歐洲安全標準法規(guī)要求。競爭優(yōu)勢——高品質(zhì)同悅扎實的底盤技術(shù)——江淮自己的優(yōu)勢 決定一款轎車好壞的關(guān)鍵是消費者購車時看不到,但使用時才能切實體驗的底盤技術(shù)水準。底盤是由傳動系、行駛系、轉(zhuǎn)向系和制動系等部分組成的,對汽車的安全性、舒適性、操控性、動力性及經(jīng)濟性起著決
7、定性作用。江淮汽車擁有45年造車經(jīng)驗,是國內(nèi)歷史最為悠久的整車制造企業(yè)之一,在汽車底盤、車橋技術(shù)方面一直居國內(nèi)領(lǐng)先地位,在底盤結(jié)構(gòu)設(shè)計、傳動系統(tǒng)的匹配、懸架系統(tǒng)設(shè)計、制造工藝的完善、底盤整體性能的匹配調(diào)校等方面,長期以來有了深刻的理解和豐富的經(jīng)驗,被譽為“汽車底盤技術(shù)專家”。江淮旗下的商用車、瑞風MPV、瑞鷹SUV都在市場上享有良好的口碑,江淮汽車也成為高品質(zhì)的代名詞,據(jù)介紹,同悅的底盤為“五星底盤”。整合全球資源打造競爭優(yōu)勢?! 榇_保同悅轎車的高品質(zhì),其制造過程由來自日本、德國、瑞典、美國等全球領(lǐng)先
8、的生產(chǎn)裝備供應(yīng)商提供的高科技、高精度裝備保障。依托江淮汽車強大的制造能力和品質(zhì)保障體江淮同悅系,同悅轎車將憑借中國風尚造型、五星底盤,全面改寫現(xiàn)有A級車市場競爭格局,成為A級車消費者購車的第一選擇。江淮同悅2010年3月18日,2010年第七屆海南國際車展正式拉開帷幕,2010款江淮同悅?cè)嫔鲜?,搭載全鋁VVT發(fā)動機,舒適型售價5.48萬元,豪華型售價5.78萬元,成為海南車展一大亮點。 即將上市的同悅新車型引入的是一款新的自主雙凸輪軸、