江淮同悅汽車營銷策劃書

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1、江淮同悅汽車營銷策劃書一、策劃概要自成立之初，江淮同悅就以“更安全、更節(jié)能、更環(huán)?！睘槔砟睿邪l(fā)生產(chǎn)環(huán)保汽車產(chǎn)品。江淮同悅2008年9月19日，江淮汽車于成都車展正式發(fā)布其三廂、兩廂A級轎車中文品牌名稱，分別定名“同悅”、“同悅RS”?！巴瑦偂?、“同悅RS”中國風尚造型由江淮汽車技術(shù)中心和世界著名汽車設(shè)計公司賓法聯(lián)合設(shè)計?！巴瑦偂薄ⅰ巴瑦俁S”汲取了祥云、漢唐建筑、京劇臉譜、太極等中國元素，前臉繼承了江淮C級車的家族特點——如飛揚的雙翼，顯得動感十足。同悅轎車是江淮汽車積45年造車經(jīng)驗，整合運用全球領(lǐng)先

2、技術(shù)和資源，結(jié)合中國市場實際需求而研發(fā)的一款世界級高品質(zhì)A級車。二、環(huán)境分析（一）行業(yè)分析能源危機和日益嚴重的環(huán)境污染使汽車技術(shù)正經(jīng)歷著燃料多元化、動力電氣化等重大技術(shù)變革。具有高效節(jié)能、低排放或零排放優(yōu)勢的電動汽車受到世界各國的廣泛重視。在我國，大都市都普遍存在著十分嚴重的交通問題和汽車尾氣排放污染問題。而且2001年，新能源動力汽車研究項目被列入國家“十五”期間的“863”重大科技課題。作為一種中型、中速、小排量和短途的日常交通工具，同悅汽車是十分理想的，其在我國有著得天獨厚的發(fā)展條件和廣闊的應(yīng)

3、用前景。（二）市場需求分析中國北京、上海等作為國內(nèi)最具代表性的區(qū)域汽車市場之一，借奧運、世博的契機，打造低碳城市。那么小排量汽車將受到追捧，未來五年內(nèi)銷量可望達到新車總銷量的25％。新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)全面展開，面向廣大的消費者，農(nóng)村和中小型城鎮(zhèn)是全國目前最大、最集中的裝機容量所在地。（三）消費者分析目前油價一漲再漲,普通老百姓根本養(yǎng)不起大排量的轎車.年收入在三萬以上八萬元以內(nèi)的家庭在中國占了大部分，而小排量價格實惠的轎車正適合這部分人群,每年養(yǎng)車的開支才兩三千,基本上大部分的人群都能接受這個開支.。同悅這款

4、汽車不僅排量小、價格便宜而且經(jīng)濟適用，對于大多數(shù)用戶來講非常方便出行。(四)自身性能分析設(shè)計特點　　車型緊江淮同悅[1]湊飽滿，內(nèi)部空間相對于同級別車型更為寬敞。三廂版同悅在成熟、穩(wěn)重中體現(xiàn)時尚動感，滿足消費者"買得起的好品質(zhì)"的訴求。兩廂版同悅RS倡導(dǎo)"美好·愛·生活"的品牌理念，在繼承同悅?cè)龓脑V求基上注入了更多時尚、靈活的元素，對于都市年輕一族具有很強的吸引力。同悅?cè)龓I車和同悅RS一起征戰(zhàn)A級家轎市場，力爭成為"5萬元時尚家轎第一車"。　　江淮同悅目前使用的是來自三菱的1.3L和1.5江淮同悅L

5、兩款發(fā)動機，代號為4G13和4G15，1.3L排量的4G13發(fā)動機的最大功率為94馬力（69KW）/6000rpm，1.5L排量的4G15發(fā)動機的最大功率為106馬力（76KW）。該款發(fā)動機一直以高動力輸出、低油耗而聞名，最大功率達到69Kw，而百公里油耗只有5.5L，排放達到歐洲最高的排放標準，順應(yīng)了當前環(huán)保的潮流。車身關(guān)鍵部位材料應(yīng)用高強度板,保證了車身具有良好的結(jié)構(gòu)性能。車身外板的穿孔腐蝕能力達到10年以上的要求，在設(shè)計過程中充分考慮車身的輕量化，有效降低江淮同悅[2]了車輛總重，提高了燃油經(jīng)濟性

6、與動力性?！　⊥瑦偟陌踩阅苤档梅Q道，采用鳥巢式全承載車身結(jié)構(gòu)，率先裝備了博世最新8.1版本ABS+EBD，此前該版本僅在中高檔轎車上得到應(yīng)用。同時車身的主體受力結(jié)構(gòu)在經(jīng)過CAE分析后對關(guān)鍵部件及關(guān)鍵鉸接點的合理性進行了優(yōu)化處理，更高程度上達到歐洲安全標準法規(guī)要求。競爭優(yōu)勢——高品質(zhì)同悅扎實的底盤技術(shù)——江淮自己的優(yōu)勢　　決定一款轎車好壞的關(guān)鍵是消費者購車時看不到，但使用時才能切實體驗的底盤技術(shù)水準。底盤是由傳動系、行駛系、轉(zhuǎn)向系和制動系等部分組成的，對汽車的安全性、舒適性、操控性、動力性及經(jīng)濟性起著決

7、定性作用。江淮汽車擁有45年造車經(jīng)驗，是國內(nèi)歷史最為悠久的整車制造企業(yè)之一，在汽車底盤、車橋技術(shù)方面一直居國內(nèi)領(lǐng)先地位，在底盤結(jié)構(gòu)設(shè)計、傳動系統(tǒng)的匹配、懸架系統(tǒng)設(shè)計、制造工藝的完善、底盤整體性能的匹配調(diào)校等方面，長期以來有了深刻的理解和豐富的經(jīng)驗，被譽為“汽車底盤技術(shù)專家”。江淮旗下的商用車、瑞風MPV、瑞鷹SUV都在市場上享有良好的口碑，江淮汽車也成為高品質(zhì)的代名詞，據(jù)介紹，同悅的底盤為“五星底盤”。整合全球資源打造競爭優(yōu)勢?！　榇_保同悅轎車的高品質(zhì)，其制造過程由來自日本、德國、瑞典、美國等全球領(lǐng)先

8、的生產(chǎn)裝備供應(yīng)商提供的高科技、高精度裝備保障。依托江淮汽車強大的制造能力和品質(zhì)保障體江淮同悅系，同悅轎車將憑借中國風尚造型、五星底盤，全面改寫現(xiàn)有A級車市場競爭格局，成為A級車消費者購車的第一選擇。江淮同悅2010年3月18日，2010年第七屆海南國際車展正式拉開帷幕，2010款江淮同悅?cè)嫔鲜?，搭載全鋁VVT發(fā)動機，舒適型售價5.48萬元，豪華型售價5.78萬元，成為海南車展一大亮點。　　即將上市的同悅新車型引入的是一款新的自主雙凸輪軸、