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《scp分析國內(nèi)國產(chǎn)手機市場》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)論文（終稿）SCP分析國內(nèi)國產(chǎn)手機市場專業(yè)：11級國際經(jīng)濟與貿(mào)易姓名：唐立楠11081192詹華海11081237一SCP概念與理論說明產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的SCP理論主要是指以實證研究為主要手段,構(gòu)造了一個從市場結(jié)構(gòu)(Structure)——市場行為(Conduct)——市場績效(Performance)三方面對產(chǎn)業(yè)組織進行分析的邏輯框架。2008年底中國手機行業(yè)以“打破壟斷,引入競爭,廠網(wǎng)分離,競價上網(wǎng)”為指導(dǎo)思想的新一輪手機行業(yè)與市場改革正式啟動,針對我國手機行業(yè)的這次改革,本文擬通過SCP中的市場結(jié)構(gòu)理論對我國手機行業(yè)與市場進行實證分析。二文獻回顧2
2、013年，手機市場捷報不斷，中國首次超越美國成為全球最大的智能手機市場，在前十名的市場份額中，國產(chǎn)手機首次超越國外品牌達到50%以上的占比，與此同時，有數(shù)據(jù)表明，去年中國手機市場出貨量超過2億，已有3億人口使用高階移動通訊服務(wù)，且該數(shù)據(jù)仍有很大的發(fā)展空間?？梢哉f，在智能手機高速增長的帶動下，中國手機市場再次迎來了一次難得的發(fā)展機遇。小米手機最讓其他國產(chǎn)品牌引以為榜樣的，是其獨樹一幟的營銷手段與銷售模式。眾多周知，小米手機只采用線上銷售模式，且定量售賣，過期不候，這種欲求而不得的手法觸動了消費者的“斗志”，人們都以“搶”到小米手機為榮。在營銷方面，全方位運用多
3、媒體為產(chǎn)品的炒作服務(wù)，每一步舉動都能稱得上營銷教科書。小米嫣然已經(jīng)成為國產(chǎn)手機中佼佼者。三中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和特點3.1我國小米手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程小米公司2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。目前已獲得來自Morningside、啟明、IDG和小米團隊4100萬美元投資，其中小米團隊56人投資1100萬美元，公司估值2.5億美元。小米公司還推出手機操作系統(tǒng)MIUI，當(dāng)年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶達30萬。2011年8月16日，小米公司通過媒體溝通會正式發(fā)布小米手機、米聊、MI
4、UI是小米科技的三大核心產(chǎn)品?！ ⌒∶资謾C[1]是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。手機2011年8月16日發(fā)布，售價1999元，采用線上銷售模式在小米科技的官網(wǎng)上進行零售。小米名字的由來，小米的LOGO是一個“MI”形，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任務(wù)；當(dāng)然，我們希望用小米加步槍來征服世界。最后，我們希望“小米”這個親切可愛的名字成為大家的朋友。另外，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓我們的用戶省一點心。3.1.3手機產(chǎn)業(yè)的快速
5、發(fā)展期（2000年至今）在這一時期內(nèi)，手機定點廠家不斷增多，國產(chǎn)手機市場占有率進一步提高，技術(shù)研發(fā)成果顯著。截止到2002年底，我國手機用戶達2.06億戶，占全球用戶總數(shù)的12%，中國超越美國成為全球手機用戶數(shù)第一的國家。其中新增移動電話用戶6139.4萬戶。移動電話普及率達到16.19%。移動通信業(yè)務(wù)量占電信業(yè)務(wù)總量的55%，增長率保持在80%以上，發(fā)展速度已經(jīng)超過固定通信業(yè)務(wù)。移動運營業(yè)的繁榮為通信制造業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，2002年全年手機產(chǎn)量達到12000萬部。近幾年來國內(nèi)手機企業(yè)的市場表現(xiàn)不斷增強，不僅國內(nèi)品牌手機的份額不斷提升，而且出現(xiàn)了大批市
6、場表現(xiàn)優(yōu)秀的國內(nèi)手機企業(yè)。中國手機廠商依靠低成本、定制化進軍海外市場。中興、華為、夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)手機廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，通過終端定制等方式不斷擴大份額。截至目前，中國3G終端廠商已經(jīng)進入中東、北非、拉美、亞太，甚至歐洲、北美市場，并與世界領(lǐng)先的運營商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作關(guān)系，以華為和中興為代表的國產(chǎn)手機廠商搶占了全球3G終端市場近10%的份額。2010年，智能手機將繼續(xù)茁壯成長，智能手機拉動行業(yè)持續(xù)升溫，其全球市場份額有望繼續(xù)擴大，智能手機市場影響將越來越大，手機銷量將不斷增加。智能手機的風(fēng)靡已經(jīng)不僅僅是一種高端消費
7、的升溫，更是消費者多元化需求的體現(xiàn)。3.2我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)是寡頭競爭1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，地區(qū)相對集中，已初步形成了以北京、天津九家生產(chǎn)企業(yè)為主體的北方基地，以廣東地區(qū)為主體的南方基地，以長三角洲地區(qū)六家生產(chǎn)企業(yè)為主體的華東基地等三大手機生產(chǎn)地。2、國產(chǎn)手機企業(yè)迅速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。3、手機產(chǎn)業(yè)成為外商投資的熱點。4、取得了明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。5、在技術(shù)研發(fā)上向國際先進水平靠攏。四中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場結(jié)構(gòu)4.1市場集中度分析4.1.1國內(nèi)手機市場集中度市場集中度是反映市場結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。這里所指的集中度是賣方集中度，它反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的
8、競爭或壟斷程度。一般式通過主要品牌的市場占有率來衡量
