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《ci設(shè)計與傳統(tǒng)文化(碩士論文)》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士論文-CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析作者:滕有平地址:合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析摘要:21世紀(jì)的市場競爭主要是品牌競爭,以“形象力”為核心的品牌競爭已成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的重要特征。為了提升中國企業(yè)的國際形象,創(chuàng)世界著名品牌,我們就必需創(chuàng)建富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的CI設(shè)計體系來塑造品牌,本文試圖從VI設(shè)計理念的革新、設(shè)計、地域性、現(xiàn)代性等幾個方面分析,從而建立具有中國文化元素、現(xiàn)代特色、符合中國企業(yè)發(fā)展的CI設(shè)計體系。關(guān)鍵詞:CI設(shè)計傳統(tǒng)文化體系Summary:21stmarketcompetitionmainlyisthebrandcompetition.Take“t
2、heimagedint"asthebrandcompetitioncontest’scorehasbecometheimportantcharacteristicthatthemodernbusinessenterprisescompete.ForpromotingtheinternationalimageoftheChinesebusinessenterpriseandcreatingfamousbrandinworld,wemustestablishaCIsystemwithfullofChineseculturalessencetomoldthecorporatecultur
3、eandtobuildupanownbrand.Analyzefrominnovationdesignregionmodernity...etc.afewaspectsoftheVIdesignprincipletobuildupthebrandthathasaChineseculturalelement,modernfeaturesandtheCIsystemthat’ssuitwiththeChinesebusinessenterprisedevelopmentKeyword:CIdesignTraditionalcultureSystem一、概述1.1CI設(shè)計由于現(xiàn)代人的生活
4、節(jié)奏加速,各種大眾傳媒的迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量廣告信息,而心理學(xué)家研究表明:每人一天平均只能記住1.9條信息。因此,各商家為了爭奪消費(fèi)者的注意力,就必須使自己的產(chǎn)品具有鮮明的個性,CI設(shè)計體系具有高度的識別性和吸引力。如此,才能在最短的時間里在消費(fèi)者的心里留下深刻印象.一套成功的CI設(shè)計體系在傳播過程中,不僅能提高公眾的注意,加深人們的記憶,強(qiáng)化品牌的吸引力,而且能產(chǎn)生有利于企業(yè)名牌地位的形成與提升,建立起消費(fèi)者對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系,從而使企業(yè)獲得非凡的社會效益和顯著的經(jīng)濟(jì)效益。廣告界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:80年代的市場競爭主要是質(zhì)量的競爭;90年代的市場競爭主要是服
5、務(wù)的競爭;21世紀(jì)的市場競爭主要是品牌競爭,其背后是形象的競爭.第25頁2021/6/14碩士論文-CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析作者:滕有平地址:合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院2004年溫家寶總理視察海爾的時候說,一個國家名牌的多少是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征。為了提升中國企業(yè)的國際形象,創(chuàng)世界著名品牌,我們就必需創(chuàng)建富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的CI設(shè)計體系來塑造品牌,本文試圖從VI設(shè)計理念的革新、設(shè)計、地域性、現(xiàn)代性等幾個方面分析,從而建立具有中國文化元素、現(xiàn)代特色的品牌,一個符合中國企業(yè)發(fā)展的CI設(shè)計體系。臺灣著名設(shè)計師林磐聳為CI設(shè)計作了一個符合中國人思維的定義:一個企業(yè)為了塑造自身形象,通過統(tǒng)
6、一的視覺識別設(shè)計,運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng),將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動的信息傳遞出去,以彰顯企業(yè)的個性和精神,與消費(fèi)群體建立一種雙向互動式溝通關(guān)系,從而使消費(fèi)群體產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價值觀。CI設(shè)計體系,不僅是企業(yè)管理中的一種戰(zhàn)略性的活動和職能,也是設(shè)計師對文化的借鑒和傳承的一種設(shè)計性現(xiàn)象。CI設(shè)計體系由企業(yè)理念識別(MI)行為識別(BI)和視覺識別(VI)組成。其中企業(yè)理念識別是CI設(shè)計的核心。1.2中國傳統(tǒng)文化與CI設(shè)計在2001年10月的上海APEC(theAsiaPacificEconomicCooperation)會議上,美國總統(tǒng)布什對江澤民主席,講過一句非常令中國
7、人深思的話,他說:中國可以用十年時間建成一個紐約,美國用100年的時間也建不成一個北京。這是對博大精深的中國文化的深刻認(rèn)知。1.2.1中國傳統(tǒng)文化與企業(yè)理念中國傳統(tǒng)文化的核心思想是:“天人合一”、“以人為本”和“中庸和諧”。龍文化的核心“團(tuán)結(jié)兼容、造福人類、開拓奮進(jìn)、與天和諧”是“天人合一”的體現(xiàn)。百年老店--北京同仁堂,不僅商標(biāo)設(shè)計具有鮮明的民族性,而且他們的堂訓(xùn)“同修仁德,親和敬業(yè),共獻(xiàn)仁術(shù),濟(jì)世養(yǎng)生”?!巴奕实?,濟(jì)世養(yǎng)生”,就成了同仁堂幾百年不變的企業(yè)精神。同