ci設(shè)計與傳統(tǒng)文化(碩士論文)

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1、碩士論文-CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析作者:滕有平地址：合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析摘要：21世紀(jì)的市場競爭主要是品牌競爭,以“形象力”為核心的品牌競爭已成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的重要特征。為了提升中國企業(yè)的國際形象，創(chuàng)世界著名品牌,我們就必需創(chuàng)建富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的CI設(shè)計體系來塑造品牌，本文試圖從VI設(shè)計理念的革新、設(shè)計、地域性、現(xiàn)代性等幾個方面分析，從而建立具有中國文化元素、現(xiàn)代特色、符合中國企業(yè)發(fā)展的CI設(shè)計體系。關(guān)鍵詞：CI設(shè)計傳統(tǒng)文化體系Summary:21stmarketcompetitionmainlyisthebrandcompetition.Take“t

2、heimagedint"asthebrandcompetitioncontest’scorehasbecometheimportantcharacteristicthatthemodernbusinessenterprisescompete.ForpromotingtheinternationalimageoftheChinesebusinessenterpriseandcreatingfamousbrandinworld,wemustestablishaCIsystemwithfullofChineseculturalessencetomoldthecorporatecultur

3、eandtobuildupanownbrand.Analyzefrominnovationdesignregionmodernity...etc.afewaspectsoftheVIdesignprincipletobuildupthebrandthathasaChineseculturalelement,modernfeaturesandtheCIsystemthat’ssuitwiththeChinesebusinessenterprisedevelopmentKeyword:CIdesignTraditionalcultureSystem一、概述1.1CI設(shè)計由于現(xiàn)代人的生活

4、節(jié)奏加速，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量廣告信息，而心理學(xué)家研究表明：每人一天平均只能記住1.9條信息。因此，各商家為了爭奪消費(fèi)者的注意力，就必須使自己的產(chǎn)品具有鮮明的個性,CI設(shè)計體系具有高度的識別性和吸引力。如此，才能在最短的時間里在消費(fèi)者的心里留下深刻印象.一套成功的CI設(shè)計體系在傳播過程中，不僅能提高公眾的注意，加深人們的記憶，強(qiáng)化品牌的吸引力，而且能產(chǎn)生有利于企業(yè)名牌地位的形成與提升，建立起消費(fèi)者對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，從而使企業(yè)獲得非凡的社會效益和顯著的經(jīng)濟(jì)效益。廣告界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:80年代的市場競爭主要是質(zhì)量的競爭;90年代的市場競爭主要是服

5、務(wù)的競爭;21世紀(jì)的市場競爭主要是品牌競爭,其背后是形象的競爭.第25頁2021/6/14碩士論文-CI設(shè)計與傳統(tǒng)文化探析作者:滕有平地址：合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院2004年溫家寶總理視察海爾的時候說,一個國家名牌的多少是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征。為了提升中國企業(yè)的國際形象，創(chuàng)世界著名品牌,我們就必需創(chuàng)建富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的CI設(shè)計體系來塑造品牌，本文試圖從VI設(shè)計理念的革新、設(shè)計、地域性、現(xiàn)代性等幾個方面分析，從而建立具有中國文化元素、現(xiàn)代特色的品牌，一個符合中國企業(yè)發(fā)展的CI設(shè)計體系。臺灣著名設(shè)計師林磐聳為CI設(shè)計作了一個符合中國人思維的定義：一個企業(yè)為了塑造自身形象，通過統(tǒng)

6、一的視覺識別設(shè)計，運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動的信息傳遞出去，以彰顯企業(yè)的個性和精神，與消費(fèi)群體建立一種雙向互動式溝通關(guān)系，從而使消費(fèi)群體產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價值觀。CI設(shè)計體系，不僅是企業(yè)管理中的一種戰(zhàn)略性的活動和職能,也是設(shè)計師對文化的借鑒和傳承的一種設(shè)計性現(xiàn)象。CI設(shè)計體系由企業(yè)理念識別（MI）行為識別（BI）和視覺識別（VI）組成。其中企業(yè)理念識別是CI設(shè)計的核心。1.2中國傳統(tǒng)文化與CI設(shè)計在2001年10月的上海APEC（theAsiaPacificEconomicCooperation）會議上，美國總統(tǒng)布什對江澤民主席，講過一句非常令中國

7、人深思的話，他說：中國可以用十年時間建成一個紐約，美國用100年的時間也建不成一個北京。這是對博大精深的中國文化的深刻認(rèn)知。1.2.1中國傳統(tǒng)文化與企業(yè)理念中國傳統(tǒng)文化的核心思想是：“天人合一”、“以人為本”和“中庸和諧”。龍文化的核心“團(tuán)結(jié)兼容、造福人類、開拓奮進(jìn)、與天和諧”是“天人合一”的體現(xiàn)。百年老店--北京同仁堂，不僅商標(biāo)設(shè)計具有鮮明的民族性，而且他們的堂訓(xùn)“同修仁德，親和敬業(yè)，共獻(xiàn)仁術(shù)，濟(jì)世養(yǎng)生”?！巴奕实?，濟(jì)世養(yǎng)生”，就成了同仁堂幾百年不變的企業(yè)精神。同