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《2005玄武湖金星之夏啤酒節(jié)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)“2005玄武湖金星之夏啤酒節(jié)”（以下簡稱“金星之夏啤酒節(jié)”）策劃案“金星之夏啤酒節(jié)”文化簡析“金星之夏啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)定位“金星之夏啤酒節(jié)”主體框架“金星之夏啤酒節(jié)”重點(diǎn)內(nèi)容將于7月20日至9月20日在南京玄武湖蓮花廣場舉行的金星之夏啤酒節(jié)，定位于平民消費(fèi)層，致力于打造狂歡的大眾娛樂場，同時(shí)融合省委宣傳部、南京市委舉辦的抗戰(zhàn)勝利六十周年祈禱和平晚會(huì)以及九一八紀(jì)念日和兩岸三地同胞歡度中秋佳節(jié)等大型活動(dòng)，非常有利于提高金星品牌的知名度，增加金星
2、品牌對(duì)南京市民的親和力，迅速擴(kuò)大金星啤酒在南京市場的占有率。2005年6月28日13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)“金星之夏啤酒節(jié)”文化簡析“啤酒節(jié)”的文化內(nèi)涵象征：“啤酒節(jié)”是大都市“城市名片”、開放化“特色符號(hào)”潮流：江南作為中國啤酒消費(fèi)大區(qū)無大型“啤酒節(jié)”，是一種文化的斷檔，南京乃至主辦方有機(jī)會(huì)在華東地區(qū)引領(lǐng)這一時(shí)尚窗口：通過“啤酒節(jié)”可與各界形成廣泛互動(dòng)，搭建商貿(mào)及社交平臺(tái)，形成品牌傳遞的極佳時(shí)機(jī)、窗口舉辦“啤酒節(jié)”契合今年南京大勢天時(shí)：舉辦“啤酒節(jié)”時(shí)節(jié)與“迎十運(yùn)”、“迎綠博”城市行動(dòng)銜接，屆時(shí)玄
3、武湖將成為向全國展示秦淮文化的“城市風(fēng)光帶”地利：“啤酒節(jié)”形象體現(xiàn)南京和諧社會(huì)、太平盛世人文環(huán)境，可以得到來自政府部門及社會(huì)有關(guān)方面的支持人和：體現(xiàn)主辦方具有品味、創(chuàng)意的展示力，進(jìn)而逐步確立主辦方在南京“文化使者”地位及時(shí)尚、潮流“先鋒派”形象“金星啤酒節(jié)”商業(yè)意義?企業(yè)：大多數(shù)成功企業(yè)都會(huì)利用文化去構(gòu)建與消費(fèi)者的另一條紐帶，以建立自己長久的客戶群。“金星啤酒節(jié)”13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)無疑是金星啤酒的一個(gè)有效文化載體?同行：舉辦“金星啤酒節(jié)”節(jié)可以擴(kuò)大知名度，打造美譽(yù)度。?客戶：南京是個(gè)注重“
4、品牌情感”的保守城市，因此，決定銷售的主導(dǎo)力量之一是消費(fèi)者的情感，而不全是來自市場的導(dǎo)引。如何將“讓更多銷售者接受金星啤酒”變?yōu)椤白尭嗄暇┤撕鹊浇鹦瞧【啤?，在此，舉辦“金星啤酒節(jié)”意義可謂是重大！“金星之夏啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)定位“金星啤酒節(jié)”性質(zhì)買斷運(yùn)作：以“金星”啤酒品牌冠名活動(dòng)全程（兩個(gè)月），并由“金星系列”等金星集團(tuán)啤酒產(chǎn)品買斷現(xiàn)場銷售“獨(dú)家經(jīng)營權(quán)”酒吧特色：“金星啤酒節(jié)”將以酒吧（露天吧、餐飲吧、演繹吧）面目出現(xiàn)，具有餐飲、表演、娛樂、納涼等多種功能品牌展示：“金星啤酒節(jié)”作為品牌宣傳窗口，將有計(jì)劃推出“金星
5、品牌宣傳”系列活動(dòng)“金星啤酒節(jié)”基調(diào)平民消費(fèi)層：以低價(jià)門票（20元）13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)，外加贈(zèng)送啤酒、免費(fèi)看節(jié)目、賞水景秀、玩游戲、時(shí)尚消夜，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)等，更廣泛地吸引市民、團(tuán)隊(duì)加入大眾娛樂場：以老百姓喜聞樂見的觀賞、娛樂流行節(jié)目為主，并針對(duì)節(jié)假日組織專場演出，打造一個(gè)室外“綜藝娛樂”品牌商貿(mào)交流圈：以啤酒節(jié)為平臺(tái)，有計(jì)劃組織與政府官員、社會(huì)名流、著名企業(yè)，以及酒類銷售商之間的聯(lián)誼交流、商業(yè)洽談活動(dòng)，推廣企業(yè)、推廣品牌、推銷產(chǎn)品“金星啤酒節(jié)”風(fēng)格文化風(fēng)格：多角度、多元素展示當(dāng)代文化思潮及時(shí)尚、
6、潮流，體現(xiàn)組織者文化認(rèn)知的品位性、包容性、敏銳性藝術(shù)風(fēng)格：以大眾喜聞樂見的文藝類目（曲藝、雜技、魔術(shù)等）為原色，輔之當(dāng)代搖滾、藍(lán)調(diào)、HIP-HOP（嘻哈一族），以及模特等表演，并融入“酒神精神”、“六朝風(fēng)度”，以歷史的縱深與文化緯度，編織出斑斕色彩。演繹風(fēng)格：或體現(xiàn)“歡樂一夏”、或體現(xiàn)“激情串燒”“金星啤酒節(jié)”主題主題詞：共建南京和諧社會(huì)，同享金陵太平盛世口號(hào)：“盡興一下？金星一夏！”、“啤酒一下？歡樂一夏！”13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)“金星之夏啤酒節(jié)”主體框架“金星之夏啤酒節(jié)”舉辦時(shí)間：開放周期：
7、7月22—9月22日（特定活動(dòng)、遇雨除外）開放時(shí)間：17：00—24：00演繹時(shí)段：19：30—22：30“金星之夏啤酒節(jié)”舉辦地點(diǎn)：經(jīng)營場所：玄武湖蓮花廣場演繹區(qū)：玄武湖蓮花廣場舞臺(tái)餐飲區(qū)：玄武湖蓮花廣場看臺(tái)前草坪及周邊“金星之夏啤酒節(jié)”現(xiàn)場布置：蓮花廣場舞臺(tái)效果圖13南京斯派文化傳播有限公司策字第（）號(hào)蓮花廣場現(xiàn)場布置圖“金星之夏啤酒節(jié)”活動(dòng)宣傳：網(wǎng)站建設(shè)：在金星啤酒集團(tuán)主頁下建立“金星啤酒節(jié)”欄目。主要內(nèi)容包括：“啤酒歷史、文化、常識(shí)”、“活動(dòng)策劃、背景、消息、花絮”、“國際及國內(nèi)著名的啤酒節(jié)介紹”、“互動(dòng)
8、平臺(tái)”新聞發(fā)布：7月20日舉行大型新聞發(fā)布會(huì)，此后針對(duì)“主題活動(dòng)”舉行專項(xiàng)新聞發(fā)布；其間，長期合作媒體將全力支持“金星啤酒節(jié)”打造（包括：金星集團(tuán)企業(yè)形象、啤酒品牌、娛樂品牌）此外，蘇果超市海報(bào)（活動(dòng)開始前7天投放）、戶外廣告（活動(dòng)開始前15天投放，自有資源）、現(xiàn)場宣傳（活動(dòng)開始前3天投放，包括玄武湖門頭、各類廣告牌、道旗等）將全部用于活動(dòng)宣傳13南京斯派文化傳播有限公司
