商標(biāo)注冊(cè)之商品識(shí)別功能

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1、智造整合公司官網(wǎng)：www.1472583690.com商標(biāo)之商品識(shí)別功能??一般而言，商標(biāo)的基本功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，也就是商標(biāo)最基本的“識(shí)別功能”。它密切了消費(fèi)者與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間的聯(lián)系，如同一個(gè)路標(biāo)指引消費(fèi)者正確地找到自己所需的商品。正如一位美國(guó)學(xué)者所說(shuō)：“商標(biāo)之于識(shí)別商品的作用如同姓名之于辨識(shí)個(gè)人。缺少了識(shí)別性標(biāo)記，人們將不再對(duì)手藝引以為豪，因?yàn)閮?yōu)異的品質(zhì)失去了應(yīng)得的榮譽(yù)，低劣的品質(zhì)也無(wú)需承擔(dān)責(zé)任。匿名制的推行，競(jìng)爭(zhēng)的后果將是生產(chǎn)最壞而不是最好的產(chǎn)品，因?yàn)樯a(chǎn)最壞的產(chǎn)品更加便利，利潤(rùn)更為豐厚。對(duì)

2、產(chǎn)品和人類來(lái)說(shuō)，假如失去了識(shí)別商品的商標(biāo)，也將絕無(wú)可能辨明孰好孰壞?！??在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)的識(shí)別功能尤為重要。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)繁榮，商品琳瑯滿目，市場(chǎng)上充斥著眾多相同或近似的商品或服務(wù)，這些商品或服務(wù)來(lái)自不同的廠商和經(jīng)營(yíng)者，各廠家的生產(chǎn)條件、制作工藝、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量及管理水平參差不齊，價(jià)格也會(huì)有所不同。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引消費(fèi)者的目光，使他們能夠選擇自己的商品，最大限度爭(zhēng)取最大多數(shù)的消費(fèi)者，就必須在其商品上使用醒目的商標(biāo)，讓消費(fèi)者更容易識(shí)別。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，能夠憑借所認(rèn)知的商標(biāo)購(gòu)買想要的商品也是保障

3、其權(quán)益的關(guān)鍵所在。換句話講，識(shí)別功能的另外一個(gè)作用就是，廠商可以超越零售商的肩膀與消費(fèi)者建立起直接的聯(lián)系，并因此在消費(fèi)者心目中建立信譽(yù)，為實(shí)現(xiàn)再銷售提供可能。要達(dá)到上述雙重目的，商標(biāo)作為區(qū)別特定產(chǎn)品來(lái)源的基本標(biāo)志必須具有唯一性和顯著性，即只能由一家企業(yè)所擁有，并且不同企業(yè)在相同商品甚至不同商品上使用的商標(biāo)要能夠彼此區(qū)別開(kāi)來(lái)，否則就會(huì)使得消費(fèi)者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，甚至欺騙，使廠商和消費(fèi)者的利益都受到損害。??智造整合公司官網(wǎng)：www.1472583690.com我國(guó)《商標(biāo)法》第二十八條規(guī)定，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)駁回并不予

4、公告同他人在相同或者類似商品上初步審定或者已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》要求轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并辦理轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)。如果商標(biāo)注冊(cè)人沒(méi)有一并轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)按商標(biāo)局要求限期改正，否則將被視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。??從上述規(guī)定不難看出，我國(guó)《商標(biāo)法》為保障商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其識(shí)別功能，無(wú)論申請(qǐng)程序還是后續(xù)管理程序，都嚴(yán)格保證相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)為同一主體所擁有，嚴(yán)格踐行著傳統(tǒng)理論認(rèn)識(shí)。但是，隨著時(shí)代的發(fā)

5、展，目前已有部分國(guó)家認(rèn)為，相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)分屬不同主體所有，并不必然導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，也不必然削弱商標(biāo)的識(shí)別功能。例如歐盟認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)本質(zhì)上是私權(quán)，應(yīng)由所有者處置。如果商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)經(jīng)營(yíng)得好，則消費(fèi)者的權(quán)益能得到更好的保護(hù)。商標(biāo)所有人與消費(fèi)者之間不存在利益沖突。基于此種觀點(diǎn)，歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局廢除了注冊(cè)程序中對(duì)在先權(quán)利依職權(quán)的審查，為商標(biāo)所有人和（或）其他在先權(quán)利所有人直接解決任何與新的商標(biāo)注冊(cè)人可能發(fā)生的沖突留出了空間。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)程序中，歐盟也

6、允許商標(biāo)所有人不一并轉(zhuǎn)讓相同或近似商標(biāo)。歐盟的理由是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人基于其私有財(cái)產(chǎn)作出的獨(dú)立商業(yè)決定，歐盟國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)者的利益不會(huì)因?yàn)檫@種商業(yè)轉(zhuǎn)讓受到影響。換句話說(shuō)，這種轉(zhuǎn)讓行為并未削弱商標(biāo)的識(shí)別功能。??筆者認(rèn)為，商標(biāo)識(shí)別功能的實(shí)現(xiàn)，不僅與商標(biāo)本身的顯著性和唯一性有密切關(guān)系，而且與相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)者的認(rèn)知水平有關(guān)，兩者間呈反比關(guān)系：消費(fèi)者的認(rèn)知水平越高，則商標(biāo)本身的顯著性和唯一性可以越弱，不影響商標(biāo)識(shí)別功能的實(shí)現(xiàn)；消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平越低，為確保商標(biāo)識(shí)別功能，則商標(biāo)本身的顯著性和唯一性應(yīng)當(dāng)越

7、強(qiáng)。立足于當(dāng)前我國(guó)國(guó)情，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持現(xiàn)行法律中的規(guī)定，才能確保商標(biāo)識(shí)別功能的實(shí)現(xiàn)，否則必然引起混淆誤認(rèn)，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。若對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊(cè)等問(wèn)題，歡迎登錄智造品牌網(wǎng)www.szsbpp.com，詳細(xì)咨詢專業(yè)人員。