動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策

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1、動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策??一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析????動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)，也被稱(chēng)為卡通。動(dòng)漫在我國(guó)經(jīng)歷了幾十年漫長(zhǎng)而曲折的藝術(shù)事業(yè)型發(fā)展歷程后，隨著“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的啟動(dòng)迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單就我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)節(jié)目的需求量而言，一年將達(dá)到100萬(wàn)分鐘，而2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量?jī)H為3萬(wàn)分鐘，缺口巨大，因此產(chǎn)業(yè)空間非常誘人。然而，目前在我國(guó)巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)上唱主角的卻是日本等國(guó)的作品，這對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是并存著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。???我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題：???一是人才、資金匱乏。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)動(dòng)

2、畫(huà)人才需求量在5—10萬(wàn)之間。而目前我國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人員只有1萬(wàn)人左右，開(kāi)辦動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的高等院校近百所，在校生僅有7000余人。動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)、漫畫(huà)原創(chuàng)、電腦技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理人才更是缺乏，嚴(yán)重的人才缺口成為導(dǎo)致產(chǎn)品缺口的主要因素；二是作品少自主創(chuàng)新，少載體。我國(guó)的原創(chuàng)漫畫(huà)很少，刊載媒體也僅有十幾家，僅占我國(guó)期刊總量的1％o左右；三是產(chǎn)業(yè)鏈斷層明顯。一個(gè)成功運(yùn)作的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈上游——?jiǎng)勇?chuàng)作，中游——?jiǎng)勇蜗笸茝V傳播，下游——?jiǎng)勇僮?。這是一個(gè)良性循環(huán)的有機(jī)整體。然而，中國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中下游的關(guān)注及實(shí)際運(yùn)作，創(chuàng)作上也

3、缺少進(jìn)行商業(yè)性的前期策劃，明顯表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈斷層；四是市場(chǎng)缺乏規(guī)范有效的管理?？ㄍóa(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，它是依靠每個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)附加值來(lái)完成良性循環(huán)的，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盜版侵權(quán)等行為的橫行其道，嚴(yán)重危害著動(dòng)漫業(yè)的版權(quán)利益和品牌經(jīng)營(yíng)。?二、動(dòng)漫旅游產(chǎn)生及意義????動(dòng)漫旅游是以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開(kāi)發(fā)的新型專(zhuān)題旅游活動(dòng)。它形式別具一格，具有極高的趣味性、娛樂(lè)性、文化性、教育性及突出的廣域性、弱季節(jié)性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。???進(jìn)入21世紀(jì)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，而隨著旅游

4、市場(chǎng)的快速拓寬，旅游者需求目趨多元分化，使旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也走上了個(gè)性化的發(fā)展道路，動(dòng)漫旅游以其本身所具有的濃厚個(gè)性色彩，一經(jīng)出現(xiàn)便受到了市場(chǎng)的關(guān)注和追捧。動(dòng)漫作為一種旅游資源，為旅游業(yè)在傳統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上增添了色彩斑斕的一筆，動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)的意義主要表現(xiàn)在：????1、促進(jìn)動(dòng)漫資源的優(yōu)化整合及動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)育???開(kāi)發(fā)動(dòng)漫旅游，就必須對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行全方位考察評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上再行進(jìn)一步展開(kāi)立體規(guī)劃和建設(shè)，這有利于對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并促進(jìn)區(qū)域資源的綜合利用。例如，動(dòng)漫節(jié)會(huì)旅游要求目的地?fù)碛袕?qiáng)大的動(dòng)漫生產(chǎn)能力，這會(huì)促使動(dòng)漫人才

5、、技術(shù)、傳媒、會(huì)場(chǎng)等要素的集合形成區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)。另外，動(dòng)漫旅游具有旅游和動(dòng)漫的雙重吸引，有利于通過(guò)形式多樣的活動(dòng)和更多渠道的宣傳推廣，積極發(fā)現(xiàn)新的動(dòng)漫文化愛(ài)好者，促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)的培育和發(fā)展。????2、完善拓寬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈???動(dòng)漫旅游購(gòu)物可有效拉動(dòng)動(dòng)漫服飾、玩具、食品等外延產(chǎn)品的生產(chǎn)增長(zhǎng)；動(dòng)漫會(huì)展游等還可促進(jìn)動(dòng)漫出版、文具、游戲等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更重要的是通過(guò)旅游活動(dòng)樹(shù)立知名度，形成一定的衍生品集散中心或者說(shuō)商業(yè)中心，使動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)鏈得到有效增長(zhǎng)。????3、有利于擴(kuò)大就業(yè)和專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)???隨著動(dòng)漫旅游的開(kāi)發(fā)，將為動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)和

6、旅游專(zhuān)業(yè)人才提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)化的逐步推進(jìn)，對(duì)各環(huán)節(jié)人才需求增多，人才的產(chǎn)業(yè)意識(shí)要求也提高，有利于促進(jìn)人才的培養(yǎng)和建設(shè)。同時(shí)，隨著動(dòng)漫與旅游業(yè)的國(guó)際接軌，有利于加強(qiáng)國(guó)際交流合作，提高本國(guó)動(dòng)漫旅游競(jìng)爭(zhēng)水平，促進(jìn)本土人才的成長(zhǎng)。????4、有利于文化創(chuàng)新能力的提高???動(dòng)漫旅游以文化為內(nèi)核，滲透著民族性和世俗觀，宜雅宜俗，具有豐富的文化層次和藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)擁有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力，有利于文化的多觸角發(fā)展及融合，對(duì)文化創(chuàng)新和促進(jìn)文化交流均有不可替代的作用。?三、動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)的可行性????在動(dòng)漫史上中國(guó)擁有足可引以為傲的動(dòng)

7、畫(huà)學(xué)派，所創(chuàng)造的動(dòng)漫形象也深受大眾喜愛(ài)，這也為旅游開(kāi)發(fā)提供了靈感，成為重要的動(dòng)漫旅游資源。動(dòng)漫旅游屬于強(qiáng)專(zhuān)題性的文化享受消費(fèi)，要求有良好的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和區(qū)域聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。動(dòng)漫資源的分布多集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市，目的地一般較開(kāi)放，人們的觀念更新較快，接受能力強(qiáng)，社會(huì)心理容量大，交通、展館、技術(shù)等配套設(shè)施較齊全，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展提供了環(huán)境保證。另外，動(dòng)漫旅游由于產(chǎn)品豐富，參與程度高，隨著進(jìn)一步的發(fā)展，項(xiàng)目的檔次、深度與文化性將更加突出，需求市場(chǎng)的擴(kuò)大往往快于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目。動(dòng)漫與旅游兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合又賦予了動(dòng)漫旅游新的發(fā)展機(jī)遇，

8、其需求將會(huì)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。?四、動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)的主要模式????動(dòng)漫旅游的開(kāi)發(fā)是在動(dòng)漫資源與旅游項(xiàng)目或空間有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，其主要可有以下開(kāi)發(fā)模式：???館展式：借助博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等動(dòng)漫資源形式開(kāi)展的旅游活動(dòng)，其形式可是綜合性的，也可是專(zhuān)題性的。???主題公園式：以相關(guān)的動(dòng)漫形象作為公園