資源描述：
《星巴克咖啡廣告策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、星巴克咖啡廣告策劃書(shū)廣告策劃小組名單：張凱霞謝琳陳麗王海瑾童韻琴王春梅目錄前言………………………………………………………………………………（3）一.企業(yè)公司的概況……………………………………………………………（3）二.市場(chǎng)分析………………………………………………………………………（3）2.1市場(chǎng)概況………………………………………………………………………（3）2.2咖啡市場(chǎng)的swot分析…………………………………………………………（5）2.3市場(chǎng)建議（廣告目標(biāo)）…………………………………………………………（6）三.產(chǎn)品分析………………………………………………………
2、………………（7）3.1產(chǎn)品介紹………………………………………………………………………（7）3.2產(chǎn)品特征分析…………………………………………………………………（7）3.3產(chǎn)品生命周期分析……………………………………………………………（7）3.4產(chǎn)品品牌形象分析……………………………………………………………（7）四．消費(fèi)者分析……………………………………………………………………（7）4.1消費(fèi)者定位……………………………………………………………………（7）4.2消費(fèi)對(duì)象………………………………………………………………………（7）4.3消費(fèi)者利益………………………
3、……………………………………………（7）五．廣告媒體策略………………………………………………………………（8）5.1媒體策略的總體表述……………………………………………………………（8）5.2媒體的地域………………………………………………………………………（8）5.3媒體的類型………………………………………………………………………（8）5.4媒體的選擇………………………………………………………………………（8）5.5媒體組合策略……………………………………………………………………（8）5.6媒體發(fā)布時(shí)間……………………………………………………………………（8）5
4、.7媒體發(fā)布頻率……………………………………………………………………（8）六．廣告計(jì)劃……………………………………………………………………（8）6.1廣告目標(biāo)…………………………………………………………………………（8）6.2廣告時(shí)間…………………………………………………………………………（8）6.3廣告的訴求對(duì)象…………………………………………………………………（8）6.4廣告的訴求重點(diǎn)…………………………………………………………………（8）6.5廣告發(fā)布計(jì)劃……………………………………………………………………（8）七．廣告表現(xiàn)…………………………………………
5、……………………………（8）八．預(yù)算分配………………………………………………………………………（9）九．廣告效果評(píng)定…………………………………………………………………（9）十．附錄……………………………………………………………………………（9）前言隨著消費(fèi)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也有了很大的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和時(shí)尚的白領(lǐng)以及商務(wù)人士。在北京，如果你是一位星巴克的發(fā)燒友，一定對(duì)星巴克搖曳的燈光、舒緩的音樂(lè)不陌生。星巴克以其“第三空間”的休閑舒適消費(fèi)觀念在咖啡領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，從一間默
6、默無(wú)聞的小咖啡館發(fā)展成如今全球連鎖的著名品牌，現(xiàn)在京城的白領(lǐng)沒(méi)有不知道星巴克的，一杯咖啡或許就代表著他們追求的一種西式的生活方式。星巴克正改變著人們的消費(fèi)行為。你可以不為吃飯，而只是去那里品嘗咖啡和聊天。為營(yíng)造這種專業(yè)、休閑又浪漫的第三生活空間，星巴克對(duì)每家店面都突出五種感覺(jué)，特別講究視覺(jué)中的溫馨、聽(tīng)覺(jué)中音樂(lè)的隨心所欲、嗅覺(jué)的咖啡香等。中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)成長(zhǎng)很快，接受能力越來(lái)越強(qiáng)，這是現(xiàn)代化的一個(gè)必經(jīng)過(guò)程。是一個(gè)文化傳播和價(jià)值觀念的建立。比如星巴克的設(shè)計(jì)、布置所體現(xiàn)的是一種輕松自由、不受拘束的生活態(tài)度。咖啡本身就是一種文化元素，一種世界性的飲料。它遲早會(huì)像洋蔥、西
7、紅柿一樣被人們接受，成為人們現(xiàn)代生活方式的一部分。而此時(shí)，當(dāng)全民都走進(jìn)星巴克的時(shí)候，也許小資就會(huì)拋棄它了。小資的典型特征就是小眾文化，小資最可口的精神食糧就是小范圍內(nèi)的特定文化享受。正文部分：一．企業(yè)公司的概況星巴克（Starbucks）是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2007年美國(guó)拍攝了與星巴克同名的電影。星巴克在美國(guó)和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常流行。巴克店甚至與
8、超級(jí)市場(chǎng)，書(shū)店等異業(yè)結(jié)盟
