網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展歷程

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1、1342242宋天宇上海海洋大學(xué)網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展歷程姓名：宋天宇班級(jí)：2013級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易2班學(xué)號(hào)：1342242中文摘要：網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專(zhuān)注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂(lè)產(chǎn)品，擁有大量高品質(zhì)音樂(lè)，同時(shí)提供歌單、主播電臺(tái)、個(gè)性化推薦、互動(dòng)交流等功能，致力于為用戶(hù)打造全新的音樂(lè)生活。網(wǎng)易云音樂(lè)從13年初起步進(jìn)入移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)到成為目前市場(chǎng)的領(lǐng)軍者僅用時(shí)2年，其發(fā)展歷程不可謂是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的教科書(shū)。英文摘要：NeteaseCloudMusicisanewproductwhichfocusonfindingandsharingthemusic,withalargenumberofh

2、igh-qualitymusic.Whileitprovidesonglists,anchorradio,personalizedrecommendation,interactionandotherfunctions.Itaimsatprovidinguserswithanewmusicallife.NeteaseCloudMusicstartsfromthebeginningof13,anditentersintothemobilemusicmarketandhavebecometheleaderofthemarketinthelasttwoyears,thedevel

3、opmentprocesscanevenbedescribedasatextbookofmodernnetworkservicesproducts.關(guān)鍵詞：移動(dòng)音樂(lè)版權(quán)一、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的市場(chǎng)狀況在新舊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)組織與制度的共同演化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的利益均衡逐漸實(shí)現(xiàn)，“產(chǎn)權(quán)”邊界重新得到了界定，新的產(chǎn)業(yè)格局與秩序逐步形成，新的產(chǎn)業(yè)組織模式與企業(yè)盈利模式逐步浮現(xiàn)誕生。（芮明杰、巫景飛、何大軍，2005）而如今，一般的數(shù)字音樂(lè)技術(shù)也已經(jīng)過(guò)時(shí)，流媒體技術(shù)的革新發(fā)展助推整個(gè)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)飛速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，2010年初，中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模大

4、概是332.8億元，近5年來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模都呈6%左右的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，雖然增長(zhǎng)的幅度有小幅波動(dòng)，但是整體趨勢(shì)很明顯，這個(gè)市場(chǎng)是新鮮的充滿(mǎn)活力的。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.1億元，同比增長(zhǎng)6.1%，預(yù)計(jì)2014年無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到421.6億元；2013年年底中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.12億，同比增長(zhǎng)9.6%，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)到9.28億，其中手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.13億，同比增長(zhǎng)32.1%。預(yù)計(jì)2014年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3.95億，隨著智能手機(jī)的快速普及，音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模還有較大的提升空間。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的消費(fèi)群體主要集中在受教育普

5、遍程度較高的大中專(zhuān)教育人群，市場(chǎng)比例高達(dá)83%，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)使用者中1/3以上為學(xué)生群體，一般辦事人員、公務(wù)員、秘書(shū)、以及律師、記者、工程師、教師、醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人員占據(jù)市場(chǎng)也相對(duì)較高。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)廣闊，但是消費(fèi)水準(zhǔn)卻還是處于初級(jí)階段，目前中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)仍以使用彩鈴等業(yè)務(wù)的用戶(hù)為主，而有一半以上用戶(hù)消費(fèi)10元以下，作為一款?yuàn)蕵?lè)增值型消費(fèi)產(chǎn)品，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)屬于價(jià)格敏感型產(chǎn)品。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)服務(wù)規(guī)范是消費(fèi)者考慮的重要因素。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的使用者對(duì)于目前的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的滿(mǎn)意度基本處于整體偏上的水準(zhǔn)，滿(mǎn)意的比例占到一半略多一點(diǎn)。相對(duì)而言，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)還擁有很大的進(jìn)步空間。作為現(xiàn)代信息社會(huì)的

6、衍生，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)代表著一種全新的音樂(lè)消費(fèi)形態(tài)，音樂(lè)愛(ài)好者用一種全新的方式去創(chuàng)作、欣賞、分享音樂(lè)，這種新形式具有巨大的未來(lái)潛力和消費(fèi)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和便攜移動(dòng)端的推廣都給無(wú)線(xiàn)音樂(lè)以更有利的發(fā)展契機(jī)。作為消費(fèi)市場(chǎng)主體和最大活躍使用者的年輕人本身對(duì)于無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)有著巨大的期待和需求。目前，市場(chǎng)上針對(duì)于無(wú)線(xiàn)音樂(lè)提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)的公司主要有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、豆瓣音樂(lè)、百度音樂(lè)、多米音樂(lè)、音悅臺(tái)等。他們的主要消費(fèi)群體都是集中在手機(jī)客戶(hù)端，而據(jù)速途研究院的《2015年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，習(xí)慣在移動(dòng)端聽(tīng)歌的用戶(hù)占到了56.6%，而在PC端聽(tīng)歌的用戶(hù)僅占到22.4%

7、，還有17.3%的用戶(hù)在移動(dòng)端和PC端使用參半，另有3.7%的用戶(hù)表示不經(jīng)常使用音樂(lè)產(chǎn)品。2013年第三季度易觀數(shù)據(jù)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，酷狗音樂(lè)以21.6%成為移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的最大霸主，多米以18.1%緊隨其后，和酷狗同為海洋系的酷我以17.9%劣勢(shì)位居第三，QQ音樂(lè)則占到17.6%的份額。移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前四名份額相差較小。二、網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展網(wǎng)易云音樂(lè)是由網(wǎng)易杭州研究院從2012年7月開(kāi)始研發(fā)，由前網(wǎng)易娛樂(lè)頻道主編王磊擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)。王磊曾策劃過(guò)趙傳北京演唱會(huì)、賀蘭山搖滾音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)，還曾企劃或監(jiān)制過(guò)趙薇、水木年華