植入式廣告經(jīng)典案例《歡樂(lè)頌》勵(lì)志劇《歡樂(lè)頌》火熱

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1、www.lbzuo.com網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷影視宣傳綜藝植入植入式廣告經(jīng)典案例《歡樂(lè)頌》勵(lì)志劇《歡樂(lè)頌》火熱由正午陽(yáng)光出品的勵(lì)志職場(chǎng)情感劇《歡樂(lè)頌》引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，這部劇由劉濤、蔣欣、王凱等人主演，俊男靚女再加上優(yōu)秀的劇組團(tuán)隊(duì)，一開(kāi)播就引來(lái)了熱議。而除了對(duì)劇情的探討外，劇中還有一大亮點(diǎn)，就是品牌植入無(wú)處不在，在主角們生活的細(xì)節(jié)里隨處可見(jiàn)，被網(wǎng)友們調(diào)侃是《歡樂(lè)Sell》的同時(shí)，也被網(wǎng)友稱作是最接地氣，最生活的一部劇。下面就跟著高端節(jié)目推廣平臺(tái)鹿豹座來(lái)看看其到底是如何進(jìn)行品牌植入做娛樂(lè)營(yíng)銷的。吃貨主角成了食品代言

2、人www.lbzuo.com網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷影視宣傳綜藝植入第一集中，楊紫飾演的邱瑩瑩和喬欣飾演的關(guān)雎?tīng)柧统蔀榱藦V告食品的主要擔(dān)當(dāng)。兩人不僅在劇中一開(kāi)篇就零食不離嘴，還相約出門去喝某品牌奶茶、吃小籠包。王子文飾演的曲筱綃為了打好鄰里關(guān)系，給鄰居送上了一盒某知名牌子的巧克力。緊接著，邱瑩瑩和關(guān)雎?tīng)栍殖蓮V告主角，對(duì)著巧克力止不住流口水，然后狼吞虎咽地吃完了整盒巧克力。這個(gè)情節(jié)看著很有趣，兩位主角的表演很到位，甚至透過(guò)電腦屏幕都能感受到巧克力的美味，忍不住也想吃上一口，這樣可愛(ài)又美味的畫(huà)面，又有誰(shuí)會(huì)反感呢！在邱瑩瑩失戀

3、后，三只松鼠火了。邱瑩瑩在劇中給人的感覺(jué)就是一直在吃吃吃，而她也自然就成了食品的宣傳人。白渣男騙她，用甜甜圈就可以把她哄好，失戀后吃三只松鼠就忘了煩惱，在那邊哭邊說(shuō)要吃三只松鼠的碧根果、夏威夷果。而這一情節(jié)也被網(wǎng)友說(shuō)看著很可愛(ài)，廣告植入的很自然。廣告與情節(jié)完美融合劇中，香飄飄算是一大亮點(diǎn)了，每次有乘電梯畫(huà)面時(shí)，都會(huì)有鐘漢良代言的香飄飄廣告，有網(wǎng)友說(shuō)，在前幾集的劇情里，鐘漢良成了隱形男主。在樊勝美破壞白渣男房間時(shí)，香飄飄又充當(dāng)了道具，直接被潑在了白渣男的被子上，看到這里讓人忍不住想笑，原來(lái)香飄飄還可以治渣男。這里的

4、植入生動(dòng)有趣，有生活氣息。唯品會(huì)的廣告也無(wú)處不在，電梯里貼有它的宣傳海報(bào)，樊勝美化好妝準(zhǔn)備出門參加酒會(huì)，邱瑩瑩立即提醒她要拿出在唯品會(huì)買的戰(zhàn)衣，而唯品會(huì)的定位是一家專門做特賣的網(wǎng)站，這與樊勝美的人物設(shè)定有很大的契合度，她只是在上海打拼的普通白領(lǐng)，生活中我們很多人也會(huì)上唯品會(huì)搶購(gòu)，并不是所有的人都可以買得起高端的衣服，閨蜜之間也會(huì)為了在哪個(gè)網(wǎng)站上買什么樣的衣服討論，劇中的人物就像我們大多數(shù)人一樣，演出了我們生活常態(tài)，這些生活中的細(xì)節(jié)也吸引了超高的關(guān)注。就電視劇劇情來(lái)看，《歡樂(lè)頌》是沒(méi)把主劇情放在眼里的，它是依賴細(xì)碎

5、的生活場(chǎng)景堆積，以及對(duì)真實(shí)生活的萃取，才得以完成的。電視中的廣告植入也是足夠生活化，在局部細(xì)節(jié)上大做文章，都說(shuō)正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)是個(gè)處女座團(tuán)體，對(duì)細(xì)節(jié)要求非常嚴(yán)，而他的嚴(yán)打造了優(yōu)秀的電視劇，演員們的表演也很到位，每個(gè)都是用演技說(shuō)話，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)是良心劇組。基于這個(gè)基礎(chǔ)，電視劇中出現(xiàn)的廣告植入網(wǎng)友們并沒(méi)有表現(xiàn)出多大的反感，反而那些廣告植入都成了看點(diǎn)，成了另一種“歡樂(lè)”元素。那些在《歡樂(lè)頌》里進(jìn)行品牌植入的廣告也都成功引起了觀眾注意力，每一個(gè)植入都像一個(gè)故事，吸引你，就算明知道是廣告植入，也不愿意快進(jìn)，陷在劇中。而隨著《歡樂(lè)

6、頌》開(kāi)播的熱度，這些品牌也賺足了觀眾的眼球，成了茶余飯后討論和消費(fèi)的對(duì)象。鹿豹座有九年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，娛樂(lè)營(yíng)銷是我們的特色服務(wù)之一，有著眾多優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)資源，綜藝影視劇等各種品牌植入，我們都可以操作，如果您有這方面需求，歡迎咨詢。