電視廣告pk互聯(lián)網(wǎng)廣告

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1、電視廣告PK互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告媒體就像大海中的一葉飛舟，將商品的信息傳達(dá)給全球的每一個角落，而現(xiàn)在的廣告媒體也在隨著時代的進(jìn)步，越來越多樣化了，與傳統(tǒng)廣告（報紙、雜志、電視、廣播）相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告它可以追蹤、研究用戶的偏好，這是它相對傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢，也是其精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。2009年，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越了戶外廣告，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越報紙廣告的收入，有人預(yù)計，在2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入將超越電視廣告的收入，那么，新興媒體廣告是否將超越以前的傳統(tǒng)廣告呢？昌榮傳播預(yù)測2013年

2、中國廣告市場增長9.7%，2014年較2013年增長10.5%，2013、2014年中國廣告市場再次領(lǐng)先GDP增長。2013年中國電視廣告市場整體大盤預(yù)計有1300億元，相比2012年增長11.5%。電視廣告市場低迷現(xiàn)象，在2013年有明顯好轉(zhuǎn)。2013前三季度電視廣告收入穩(wěn)健增長。根據(jù)這種發(fā)展趨勢，昌榮傳播預(yù)測，2013年中國電視廣告市場整體大盤預(yù)計有1300億元，相比2012年增長11.5%。在2013年10月15日央視聯(lián)合多家電視媒體舉辦的“中國電視影響力發(fā)展論壇”上，CSM媒介研究副總經(jīng)理鄭

3、維東表示，截至2012年底，電視受眾的規(guī)模高達(dá)12.82億，接近100%，互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%，在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.89億，是電視受眾的30%，“每天在家上網(wǎng)的人不到每天看電視人數(shù)的三分之一。網(wǎng)絡(luò)視頻對電視沖擊有限，網(wǎng)絡(luò)互動反而擴(kuò)大了電視節(jié)目的受眾規(guī)模，電視的收視率被低估了?！睆母鞔笠曨l網(wǎng)站的TOP排行榜可以發(fā)現(xiàn)，不管是通過什么終端，受眾仍然會大量收看產(chǎn)自電視臺的內(nèi)容，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也熱衷于從電視臺引進(jìn)節(jié)目。鄭維東表示，傳統(tǒng)的電視收視率調(diào)查方式，已經(jīng)不能全面反

4、映電視收視，新的收視率調(diào)查方式將結(jié)合傳統(tǒng)收視調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析，圍繞跨平臺、多終端傳播，關(guān)注電視的社交化發(fā)展，積極建立電視與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。（MExpress媒介投放業(yè)務(wù)管理軟件，一款最方便媒介投放軟件，支持一鍵式導(dǎo)入導(dǎo)出投放報表）在廣告花費(fèi)方面，2013年食品、飲料、酒類、房地產(chǎn)、清潔用品和農(nóng)業(yè)增長迅速，以寶潔為首的大眾快消品廣告主加大了電視廣告投入，寶潔2013上半年電視廣告同比去年增長69%，為近年來新高。還記得一兩年前，曾有廣告主公開表示將削減電視投放預(yù)算，但是今年有不少企業(yè)公開承認(rèn)，電視廣

5、告的削減給品牌建設(shè)帶來了負(fù)面影響，接下來電視花費(fèi)將出現(xiàn)回流。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)，尤其是電商紛紛殺入電視廣告，成為了電視廣告來源重點行業(yè)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，2012年電視媒體在廣告資源量縮減10.3%的前提下刊例花費(fèi)仍然增長6.4%，在總體廣告市場上的份額高達(dá)76%；互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然增速達(dá)到24%，但是總體份額占比僅為5%。“電視媒體由于整體基數(shù)極大，即便是很小的增長，其增長的絕對值仍然相當(dāng)可觀。增速能夠反映媒體發(fā)展與成長的勢頭，但是整體的量級也應(yīng)當(dāng)考慮進(jìn)去，這樣來評價、判斷媒體的

6、廣告價值才更加客觀?！保∕Express媒介投放業(yè)務(wù)管理軟件一站式電視排期，是最實用的收視率評估工具）現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告（報紙、雜志、電視、廣播）發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套體系，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。紙質(zhì)媒體具有特殊的權(quán)威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)給人的信服程度遠(yuǎn)不如其它媒介。

7、尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)站種類繁多，難辨真假。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢。