色彩在服飾賣場(chǎng)陳列的運(yùn)用

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1、色彩在服飾賣場(chǎng)陳列的運(yùn)用服裝賣場(chǎng)整個(gè)設(shè)計(jì)的好壞，直接關(guān)系到賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的高低，色彩做為整個(gè)賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候我們應(yīng)該注意其與整個(gè)服裝風(fēng)格、賣場(chǎng)特色等存在的必然聯(lián)系。終端店鋪是品牌與消費(fèi)者的窗口，它的形象好壞直接決定消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買該品牌產(chǎn)品。美國(guó)的櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域資深專家馬丁·M·派格勒說(shuō)，設(shè)計(jì)、燈光、道具能賦予產(chǎn)品生命。如果說(shuō)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了產(chǎn)品，那么，陳列就是賦予產(chǎn)品新的生命，詮釋品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。人類使用顏色，大約在15-20萬(wàn)年以前的冰河時(shí)期。制作顏料是從炙烤動(dòng)物肉時(shí)流出的油與某些泥土的偶然混合開(kāi)始的，逐漸發(fā)展為以蛋清、

2、蠟、亞麻油、樹(shù)膠、酪素和丙烯聚合劑等做顏料結(jié)合劑。色彩的產(chǎn)生是光照射物體，物體對(duì)光產(chǎn)生吸收或反射，反射的光刺激人眼，并通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳遞到大腦，最終產(chǎn)生對(duì)色彩的感受過(guò)程。其中最主要的是掌握色彩的屬性，色彩分三屬性：色相：有紅、黃、綠三種顏色，是所有色彩的基本色。明度：表示色彩明亮度的顏色。彩度：就是色彩的鮮明度。服飾賣場(chǎng)在陳列中需要根據(jù)具體的服飾品牌進(jìn)行組合運(yùn)用。不同的色彩與色系的組合，會(huì)產(chǎn)生不同的效果與時(shí)常效應(yīng)，而不同的國(guó)家、民族對(duì)色彩又有不同的偏愛(ài)與忌諱，這是在服飾陳列過(guò)程中要考慮的一個(gè)基本要素。在店鋪色彩設(shè)計(jì)中，暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色

3、系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪；同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對(duì)婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級(jí)店鋪較合適。寒色系看來(lái)有很遠(yuǎn)很高的感覺(jué)，有擴(kuò)大感，嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會(huì)感到很冷清，親切感降低，應(yīng)盡量避免使用。但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺(jué)，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)?。?lái)源：中赫時(shí)尚色彩的功能是指色彩對(duì)人的視覺(jué)和心理的作用，色彩因明度、色相、純度和冷暖而變化，使色彩間對(duì)比的調(diào)和效果更加絢麗多姿、五彩繽紛。人們自身具有要求平衡的生理特征，人眼在連

4、續(xù)受某種（或幾種）色彩刺激后就會(huì)產(chǎn)生生理上的視覺(jué)疲勞，心理上也會(huì)產(chǎn)生厭倦的情緒，為了恢復(fù)心理上的平衡，視覺(jué)就會(huì)謀求某種相應(yīng)的色彩補(bǔ)充，這種視覺(jué)規(guī)律指示著流行色必須經(jīng)常變化，所變化的色彩一般是向相對(duì)應(yīng)的方向發(fā)展。這種色彩功能決定了每一年的流行色趨勢(shì)。流行色，它的英文名字為fashioncolour，意為合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，即“時(shí)髦色”。它是在一定時(shí)期和地區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品中特別受到消費(fèi)者普遍歡迎的幾種或幾組色彩和色調(diào)，成為風(fēng)靡一時(shí)的主銷色。因此，我們?cè)谶M(jìn)行服飾店堂陳列時(shí)，首先要從色彩著手，體現(xiàn)色彩的合理運(yùn)用，還要體現(xiàn)服飾品牌的設(shè)計(jì)理念，發(fā)揮色彩的語(yǔ)言作用，

5、并結(jié)合每一年色彩的流行色趨勢(shì)，把服裝更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使色彩對(duì)服飾色彩起到錦上添花的作用，呈現(xiàn)出店堂的主題色彩。每位顧客都有不同的著裝理念。櫥窗中的服飾陳列或雜志中模特的服飾會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生潛移默化的影響。櫥窗是店堂陳列重點(diǎn)，色彩的和諧統(tǒng)一，會(huì)更加全面地體現(xiàn)出服飾所蘊(yùn)涵的文化理念，從而使服飾得到更好的展示。在陳設(shè)櫥窗之前，要使用標(biāo)準(zhǔn)色卡確定色彩，色卡分三組：主調(diào)基本色卡系列：一般不使用艷度高的濃重色彩及低明度色彩，多數(shù)選擇色階中間靠上的和諧色彩，是櫥窗用色基本色調(diào)。輔助色卡系列：擴(kuò)充了主色調(diào)系列色卡范圍，與主色調(diào)色卡搭配成色系，不選擇純度高的色

6、彩。點(diǎn)綴色系列：選擇艷度較高比較明確的色彩，在局部運(yùn)用，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。色卡的使用可以使櫥窗色彩調(diào)子明確、統(tǒng)一而浪漫，也可以達(dá)到雅致、和諧、自然的色彩效果，突出商業(yè)文化的藝術(shù)性，達(dá)到視覺(jué)舒適，吸引消費(fèi)者的目的。櫥窗內(nèi)使用的色彩不僅要考慮整個(gè)自身店面的統(tǒng)一和整體效果，而且要考慮與毗鄰商鋪用色的協(xié)調(diào)性，排列在一起的效果。意大利設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼在出道之前，曾在皮亞琴察的一家百貨公司做過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)和買家助手，以此為起點(diǎn)，他漸漸走上了時(shí)裝業(yè)的明星之路。如今阿瑪尼和其他名家名店一樣，擁有巨大的玻璃櫥窗，它們鱗次櫛比地排列在蒙恬大道、第五大道或是邦德街上

7、，光彩奪目。一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫，要畫好這幅畫，就必須調(diào)配好這幅畫的色彩，做好賣場(chǎng)的整體色彩規(guī)劃。賣場(chǎng)中的色彩布置要重視細(xì)節(jié)，更要重視總體的色彩規(guī)劃要由大到小，賣場(chǎng)總體色彩規(guī)劃——賣場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃——單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場(chǎng)的色彩走向，同時(shí)又可以把握細(xì)節(jié)。一個(gè)賣場(chǎng)有四個(gè)陳列面。最前面的一面墻通常是門和櫥窗，剩下的就是三個(gè)陳列面。這三個(gè)陳列面的規(guī)劃，我們既要考慮色彩明度上下的平衡，又要考慮三個(gè)陳列面的色彩協(xié)調(diào)性。部分高檔女裝和中老年服裝色彩比較柔和，在陳列的時(shí)候要把握好明度變化，可以將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變

8、化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧?kù)o、和諧的美感，這種方法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用，一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。為了避免色