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《論古鎮(zhèn)旅游的品牌與宣傳》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、論古鎮(zhèn)旅游的品牌與宣傳摘要：小橋流水、石板青瓦，古鎮(zhèn)是停留在時光中的世外桃源。在城市越來越喧囂的當(dāng)今，古鎮(zhèn)旅游已成為一個熱點(diǎn)的旅游方向，尤其對都市人而言去古鎮(zhèn)游玩已成為一種時尚的旅游方式。而今古鎮(zhèn)眾多，小橋流水、竹樓人家已不再成為一個古鎮(zhèn)特有的風(fēng)貌。從我們所熟知的很多古鎮(zhèn)中，我們看到各個古鎮(zhèn)都找到樂自己的優(yōu)勢，并借此來樹立一個特有的品牌。樹立品牌對古鎮(zhèn)競爭有著很重要的作用，更有利于古鎮(zhèn)的宣傳。除此以外口碑也成為一種很有分量的宣傳方式，而口碑則是需要長久建立的，口碑的建立來源于古鎮(zhèn)衣食住行的方方面面。開發(fā)古鎮(zhèn)獲得的收益再用來保護(hù)古鎮(zhèn)，讓開發(fā)、宣傳、
2、保護(hù)之間形成了有利的循環(huán)作用，因此古鎮(zhèn)要利用好自身特色，讓古鎮(zhèn)旅游這一資源與文化流傳下去。關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游、品牌、口碑、宣傳、效益。一、古鎮(zhèn)的宣傳。一個古鎮(zhèn)的要如何宣傳自己，但又不能讓人感覺太商業(yè)化，這是一個應(yīng)值得考究的問題。雖然其目的和很多廣告一樣同樣是為了謀利，但是古鎮(zhèn)的宣傳不同，應(yīng)當(dāng)做得古色古香、依形雕琢。有一種宣傳效果很好，但又不會讓人覺得商業(yè)化，那就是電視劇或者電影在古鎮(zhèn)來拍攝。這里要說一說麗江，現(xiàn)在最為有名的古鎮(zhèn)之一。麗江一開始并未被大家所熟知，但是電視劇《一米陽光》的拍攝讓許多人認(rèn)識了這個古城，劇中從許多方面抓住了古城的特色，麗江從
3、側(cè)面得到了很好的宣傳，以至于后來為這個高原上的古鎮(zhèn)帶來了巨大的收益和名氣，也是從這時候古鎮(zhèn)旅游越來越被大家喜愛。麗江從默默無聞到享譽(yù)國際，不得不說麗江是成功的，值得借鑒。我們很少看到古鎮(zhèn)在電視上用廣告的方式來宣傳，因?yàn)閺V告總會讓人想到一些商業(yè)化成分，因?yàn)楣沛?zhèn)要的就是遠(yuǎn)離商業(yè)。但是烏鎮(zhèn)用了廣告的方式，一個美麗淡雅的女子在小橋流水中乘舟而過、悠悠而來，這當(dāng)然是令無數(shù)人向往的人間凈土。這樣的宣傳做出了一個古鎮(zhèn)應(yīng)有的特色，雖然我們知道它是商業(yè)的，但是我們更愿意相信它的古樸純?nèi)?。所以我們說古鎮(zhèn)的宣傳一定要保持一個古鎮(zhèn)的特色，盡可能的營造一種遠(yuǎn)離塵世的意境。
4、古鎮(zhèn)以風(fēng)貌意境為游玩的重點(diǎn)，但如果在古鎮(zhèn)舉行一場表演，那么必定會吸引許許多多的游客，一場特色的表演加之古鎮(zhèn)的意境，對兩者而言都是很好的宣傳，可以起到一個錦上添花的效果。當(dāng)然，在古鎮(zhèn)的表演，必定要帶有一些民俗特色，以古鎮(zhèn)自身的民族文化為主，適當(dāng)?shù)呐e行一些當(dāng)?shù)氐拿袼坠?jié)日、演出等，讓游客也參與到其中來，為古鎮(zhèn)增添更多特色文化。由于中國各地區(qū)的民俗特色有著各種不同，因此古鎮(zhèn)應(yīng)利用好自身民俗上的特點(diǎn)，發(fā)展和壯大自身的文化和民俗特色，必定能起到很好的宣傳作用。除了古鎮(zhèn)自身的發(fā)展外，古鎮(zhèn)周邊的旅游景點(diǎn)同時也能夠很好的帶動古鎮(zhèn)的旅游。兩個或多個景點(diǎn)的臨近，這種地
5、理上的優(yōu)越性，為游客帶來了很多的便利，同時也使得在是景點(diǎn)與景點(diǎn)之間可以相互宣傳。在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間建立起一系列旅游線路，同時擁有屬于自己的精品線路品牌。宣傳了旅游景點(diǎn)，也節(jié)約了開發(fā)成本。二、樹立特色品牌古鎮(zhèn)這種特色文化也是有自己的品牌的，品牌使得一個古鎮(zhèn)與其他古鎮(zhèn)區(qū)分開來，是一種屬于自己的特有標(biāo)志。在打造屬于自己的品牌時不能盲目，要找出自己的特色來。中國很多地方的古鎮(zhèn)其實(shí)都大同小異，尤其是江南一帶。但是他們都打出了自己特有的牌子，周莊是江南第一水鄉(xiāng)，西塘則有著千年的歷史，還有聽著劉若英娓娓說著的枕水人家烏鎮(zhèn)，每一個古鎮(zhèn)都有著自己的特色，在相似中卻又
6、絕不相似。不能說哪一個古鎮(zhèn)是完美的，但是可以說每一個古鎮(zhèn)都是有自己的特色，努力挖掘出自己的特色在并加以宣傳，樹立一個自己特有的品牌，才能在這么多的古鎮(zhèn)中得到立足之地。一、古鎮(zhèn)的口碑。古鎮(zhèn)除了官方的宣傳以外，還有一種民間的宣傳方式，這便是口碑，同時口碑已成為了一種很重要民間的品牌。我們?nèi)绾蔚弥粋€古鎮(zhèn)，由于古鎮(zhèn)并不能過度的通過電視廣告來宣傳，我們就通過網(wǎng)絡(luò)這種便捷而廣泛的知識網(wǎng)絡(luò)，來得知一個古鎮(zhèn)的情況，是否值得游玩。一個好的古鎮(zhèn)通過去過的人傳到?jīng)]有去過的人那里，這種方式初看是緩慢的，但隨著時間人流的增加，古鎮(zhèn)獲得了人氣，人氣同時說明了一個古鎮(zhèn)的名氣
7、與質(zhì)量。對于一個古鎮(zhèn)的評價是好是壞，這是非常重要的。來自大眾的評價更具有真實(shí)性，這種非官方的評價同時也具有很強(qiáng)的帶動力。所以一個古鎮(zhèn)要想吸引大眾，要在口碑上下功夫，從古鎮(zhèn)的方方面面來給游客一個良好的印象。除了前面說到的文化風(fēng)貌宣傳上要有自己的特色，同時也要做到貨真價實(shí)，讓來到古鎮(zhèn)的人有一種不虛此行的感受。在古鎮(zhèn)的風(fēng)貌上凸顯自身的特色外，要讓來到古鎮(zhèn)的人感到舒適，這需要不斷提升古鎮(zhèn)居民的素質(zhì)，在衣食住行方面都要給努力給游客留下一個良好的印象，這需要有關(guān)政府部門加強(qiáng)管理，維護(hù)一個古鎮(zhèn)的良好形象。再說麗江，麗江為自己建立了一個特色的風(fēng)貌外，在衣食住行方
8、面做得也可圈可點(diǎn)。有著各種各樣特色的酒吧、舒適的客棧，還有專門的機(jī)場。許多人來到這里，并不是走馬觀花的看一看，而是一來到這里就不想離開了
