互聯(lián)網(wǎng)金融背景下電子商務發(fā)展研究——以嘉興為例

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1、互聯(lián)網(wǎng)金融背景下電子商務發(fā)展研究一一以嘉興為例奎玉清董曉晗張燕軍嘉興職業(yè)技術學院隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與人工智能時代的發(fā)展，電子商務廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費及民生等領域，觸發(fā)了社會經(jīng)濟生活全方位的深刻變革，特別是互聯(lián)網(wǎng)對金融行業(yè)的滲透，涌現(xiàn)出眾多的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，也使電商兼具了越來越多的銀行功能。木文對互聯(lián)網(wǎng)金融背景下嘉興電子商務發(fā)展數(shù)據(jù)進行梳理匯總分析，發(fā)現(xiàn)問題找出不足，進而提出嘉興電子商務發(fā)展的對策建議。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融;電子商務;發(fā)展;依托塊狀經(jīng)濟優(yōu)勢，各地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力電商獲得了新的發(fā)展契機。以海寧皮革服裝、桐

2、鄉(xiāng)毛衫服裝區(qū)域品牌為代表，形成了產(chǎn)業(yè)集群帶，均開通網(wǎng)上交易平臺，在淘寶、天貓等電子商務平臺的銷售中，實現(xiàn)了抱團發(fā)展。冋吋，與阿里巴巴合作，開展“嘉興質(zhì)造”行動，推動優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)發(fā)展電子商務，以箱包皮具、毛衫等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，累計260家企業(yè)入駐“淘寶中國(嘉興)質(zhì)造平臺”。(1)農(nóng)業(yè)領域電子商務應用情況農(nóng)村電商市場發(fā)展迅速。根據(jù)阿里研宄院《中國淘寶村研宄報告（2016）》顯示,嘉興市共有濮院、斜橋、許村、崇福4個淘寶鎮(zhèn)，華豐村、前進村等42個淘寶村。以“淘寶特色中國?嘉興館”為載體的農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售全面發(fā)展，展銷產(chǎn)品包括

3、“鳳橋水蜜桃”、“大橋葡萄”、“姚莊黃桃”等1000多種，全年銷售總額達8800萬余元，列全省地方特色館第二。嘉興市“淘寶村”主要有以下兒種類型：（1）傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力型一桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)義馬村。（2）品牌化經(jīng)營實現(xiàn)產(chǎn)品增值一海寧市斜橋鎮(zhèn)三聯(lián)村。（3）電子商務與城鎮(zhèn)化互融共進--海鹽縣百步鎮(zhèn)橫港村。農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新。農(nóng)村電商服務體系建設穩(wěn)步推進。（3）服務業(yè)領域電子商務應用情況隨著電子商務滲透廣度深度的逐漸加深，人們的生活消費方式也隨之改變，生活服務業(yè)與電子商務加速融合?！敖洗髲B”開設020體驗店，探索新型

4、的線上銷售模式；“戴夢得購物中心”、“天虹百貨”等通過線上線下業(yè)務融合，給顧客帶來全新購物體驗;在旅游公共服務方面，“iTravels嘉興”手機APP為自助游客免費提供旅游時事資訊、旅游交通路線、景點語音講解等全方位、個性化服務。旅游局開通嘉興旅游官方微博、微信，及時發(fā)布嘉興旅游官方資訊，為游客提供“吃住行游購”等便捷服務。（4）跨境電子商務應用情況跨境電子商務已經(jīng)成為嘉興市外貿(mào)增長的新動力。2016年全市跨境網(wǎng)絡零售出口額為4.78億元，占全省跨境網(wǎng)絡零售出口總額的1.5%。在海寧跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園和桐鄉(xiāng)濮院毛衫

5、跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園基礎上，新增海寧、平湖、桐鄉(xiāng)三個省級產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務發(fā)展試點。出U企業(yè)自建海外倉數(shù)量不斷增加，海派國際成為第二批省級跨境電子商務公共海外倉。1.電子商務服務體系建設成效初現(xiàn)（1）平臺交易服務廣泛。（2）快遞物流服務網(wǎng)點多。（3）網(wǎng)絡支撐服務有保障。（4）其他配套服務全。2.電子商務產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢明顯嘉興市積極建設電子商務園區(qū)（基地），加強基礎設施與配套服務建設，吸引電子商務企業(yè)集聚發(fā)展，已初步建成1家省級電子商務示范基地，并努力創(chuàng)建18家市級電子商務特色產(chǎn)業(yè)園/樓宇。二、嘉興電子商務發(fā)展存在

6、的主要問題嘉興電子商務發(fā)展規(guī)模和實力迅速壯大并高于全省平均水平，取得了良好的成績。但在快速發(fā)展的過程屮，存在一定的問題：1.電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位模糊嘉興市中小型企業(yè)對電商戰(zhàn)略缺乏準確的定位，由此導致電商發(fā)展戰(zhàn)略的目標模糊。首先是戰(zhàn)略B標不明確，缺乏長遠戰(zhàn)略的合作模式。電商企業(yè)自身定位不清，電商行業(yè)整體素質(zhì)低，缺乏國際化電商戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與包裝意識不足。其次是盈利目標不夠清晰，各平臺發(fā)揮作用不突出，無特色差異化的商業(yè)模式，盈利水平偏低。2.電商企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新不足“互聯(lián)網(wǎng)+”與人工智能時代，電商企業(yè)創(chuàng)新主體意識

7、和創(chuàng)新能力不足，諸多企業(yè)、行業(yè)、政府等主體的互聯(lián)網(wǎng)思維融入不夠，企業(yè)電子商務應用模式還側重于淘寶、天貓、阿里等平臺的運作，自身平臺拓市發(fā)展不足。1.電商品牌價值提升動力欠缺在開展電子商務過程中，嘉興市中小企業(yè)由于長期以來的貼牌、定制加工的思維與習慣，造成了市場存在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重、產(chǎn)品優(yōu)勢不突出的問題。各企業(yè)多以價格戰(zhàn)為主要競爭策略，擠壓利潤空間，產(chǎn)品品牌價值提升動力不足。2.人才技木資本轉化整合不夠目前企業(yè)缺乏高端互聯(lián)網(wǎng)金融人冰，高端科技人冰集聚度不高、創(chuàng)新能力與經(jīng)濟發(fā)展的強烈需求有較大落差等一些問題。其次，電

8、商制度落后，電商制度僅集中在消費品領域，對工業(yè)、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動不大。再次，各級各地政府對電商產(chǎn)業(yè)的支持力度與省內(nèi)城市相比還不夠大。電商龍頭企業(yè)的帶動不突出，還不能為嘉興本土化產(chǎn)業(yè)服務。3.電子商務配套服務能力亟待完善嘉興市電子商務經(jīng)營主體規(guī)?？傮w偏小，小微網(wǎng)商眾多，呈現(xiàn)出網(wǎng)購率高于網(wǎng)銷率，城鎮(zhèn)高于農(nóng)村，區(qū)域、行業(yè)、產(chǎn)品、平臺集屮化分布的特征。三、互聯(lián)網(wǎng)金融背