生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略研究

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1、生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略研究東省廣州市萬基隆置業(yè)有限公司摘要：面對日益嚴(yán)峻的環(huán)境危機(jī)，人類社會己經(jīng)達(dá)成了走可持續(xù)發(fā)展之路、建設(shè)生態(tài)文明的共識。中共十七大報告明確提出要“建設(shè)生態(tài)文明”。綠色營銷是實現(xiàn)牛.態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)的有效途徑。隨著全球環(huán)保運(yùn)動的日益高漲、綠色消費(fèi)需求越來越旺盛以及綠色貿(mào)易壁壘的不斷增加，綠色營銷成為企業(yè)在牛.態(tài)文明時代的必然選擇，對綠色營銷理論的研宄已成為現(xiàn)代營銷學(xué)理論研宄與發(fā)展的重要方向。盡管我國綠色營銷呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，但是由于我國企業(yè)接觸綠色營銷的理論時間不長，傳統(tǒng)營銷觀念和營銷手段仍只主導(dǎo)地位,綠色消費(fèi)需求不

2、夠旺盛，營銷戰(zhàn)略組合效果不佳，從而影響了我國企業(yè)綠色營銷的進(jìn)展。木文通過對綠色營銷戰(zhàn)略的分析探索，既豐富了我國綠色營理論研究，乂可以對企業(yè)綠色營銷的實踐。關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；綠色營銷；戰(zhàn)略研究；綠色營銷組合一、發(fā)展新興綠色產(chǎn)業(yè)的意義1.綠色產(chǎn)業(yè)是提高環(huán)保能力、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段?？沙掷m(xù)發(fā)展要求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與資源、環(huán)境的保護(hù)相協(xié)調(diào)。發(fā)展環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)可以提高我國環(huán)境保護(hù)的綜合能力，特別是環(huán)境污染物的處理水平，降低資源的消耗，提高廢舊資源的回收利用率，改善牛.態(tài)環(huán)境，使環(huán)境保護(hù)適應(yīng)改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的要求，走上健康發(fā)展的道路，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。2.綠

3、色產(chǎn)業(yè)有望成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點。國民經(jīng)濟(jì)綜合實力和人民生活水平的提高對環(huán)境保護(hù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求迅速增長，如以環(huán)境保護(hù)投資占GNP的1.5%計算，環(huán)境保護(hù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的國民產(chǎn)值約占GNP的3.75%;而環(huán)保投資占GNP的比例達(dá)到2%、2.5%時,環(huán)保產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的國民產(chǎn)值占約占GNP的5%和6.25%。目前許多發(fā)達(dá)國家，甚至一些發(fā)展中國家環(huán)保投資占GNP的比重超過2.5%。20世紀(jì)90年代,我國環(huán)境保護(hù)投資占GNP的比重在1%據(jù)測算，要保證經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,而環(huán)境狀況又不致迅速惡化，我國環(huán)境保護(hù)投資應(yīng)該占GNP的1.5%?2%,要使環(huán)境

4、況漸好轉(zhuǎn)，這一比例應(yīng)該在2.5%以上。我國“九五”計劃和2010年遠(yuǎn)景0標(biāo)綱要確定的環(huán)境保護(hù)0標(biāo)是:到2010年,基本變環(huán)境惡化的趨勢，城鄉(xiāng)環(huán)境有比較明顯的改善。要達(dá)到該目標(biāo)，環(huán)境投資需要明顯增加，如按環(huán)保投資占GNP的1.5%來測算,2010年我國環(huán)保投資需求為2500億元。如按照每形成1單位資本，實現(xiàn)2.5單位的國民產(chǎn)值計算，環(huán)境保護(hù)方面的產(chǎn)值2010年可達(dá)到6250億元。而0前環(huán)保產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還遠(yuǎn)低于實際需求，國內(nèi)以環(huán)境保護(hù)為宗旨的綠色產(chǎn)具有很大的市場容量和發(fā)展?jié)摿?，將成為我國?jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。1.綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

5、和升級。在經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的過程中,提高資源的利用效率，降低單位產(chǎn)品污染物的排放，減輕生產(chǎn)過程對環(huán)境的不利影響需要環(huán)保產(chǎn)業(yè)來支持。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變實際上是產(chǎn)業(yè)構(gòu)由技術(shù)水平低，資源消耗大，環(huán)境污染嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)效益低的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向技術(shù)水平高，資源消耗少，經(jīng)濟(jì)效益好且有利于環(huán)境的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。2.綠色產(chǎn)業(yè)為企業(yè)改革和緩解就業(yè)形勢提供機(jī)遇。我國的環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)尚屬幼稚產(chǎn)業(yè)，環(huán)境保護(hù)潛在需求很大，如果國家政策給以相砬的扶持，就會形成千億元的需求和市場，為處于困境中的企業(yè)改革帶來一個不小的機(jī)會;按1996年第二產(chǎn)業(yè)的勞動

6、生產(chǎn)率20774元/人標(biāo)準(zhǔn)計算,1996年環(huán)境保護(hù)方面的產(chǎn)值2572億元，提供760萬個就業(yè)機(jī)會。這對于我國S前城鎮(zhèn)的2000多萬富余勞動力就業(yè)，具有很大的意義。二、與環(huán)境保護(hù)直接相關(guān)的綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（一）環(huán)保技術(shù)、設(shè)備和設(shè)施的開發(fā)從解決21世紀(jì)我國面臨的主要環(huán)境問題出發(fā)，今后環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點領(lǐng)域?qū)⒎旁诔鞘形鬯卫碓O(shè)備、大氣污染防護(hù)設(shè)備、固體廢棄物處理處置設(shè)備及環(huán)境生態(tài)監(jiān)測裝備等方面。1.在水環(huán)境保護(hù)及污染治理方面，急需研究開發(fā)和完善一批實用的污染控制技術(shù)。水污染治理設(shè)備，特別是城市污水處理設(shè)備，應(yīng)重點提高產(chǎn)品的國產(chǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)化成套性及自控性能，提

7、高整機(jī)的綜合性能與處理能力，重點發(fā)展高技術(shù)的分離設(shè)備和生物膜高新技術(shù)設(shè)備，以解決難降解、高濃度冇機(jī)廢水的處理難題。1.在空氣污染治理方面，要圍繞煙塵和硫氧化物防治技術(shù)與設(shè)備開發(fā)，重點開發(fā)大型燃煤電站脫硫技術(shù)和中小型鍋爐實用脫硫技術(shù)與設(shè)備,同吋除塵技術(shù)領(lǐng)域還應(yīng)繼續(xù)研制開發(fā)袋式除塵和靜電除塵的高新技術(shù)，提高整機(jī)的技術(shù)含量和系統(tǒng)控制水平，此外開發(fā)汽車機(jī)內(nèi)凈化和三元催化凈化等也是當(dāng)務(wù)之急。2.對固體廢棄物的處理處置，重點是城市垃圾的無害化處理，即進(jìn)行衛(wèi)生填埋、肥、焚燒、降解等處理設(shè)施的開發(fā)與生產(chǎn)。對工業(yè)固體廢物的綜合利用，有害廢物的無害化處理，要開展減量化

8、、資源化、無害化高新技術(shù)研究，提高利用技術(shù)水平。3.在自然生態(tài)保護(hù)與恢復(fù)方面,重點是環(huán)境監(jiān)測儀器的開發(fā)。要開發(fā)各種污染源在