網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)軌跡及其規(guī)范管理

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1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)軌跡及其規(guī)范管理高金城隨著互聯(lián)網(wǎng)的H益普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅在不斷涌現(xiàn)的同時(shí)也會(huì)通過各種不同的商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)。本文在分析網(wǎng)紅不冋發(fā)展階段的基礎(chǔ)上深入分析丫其商業(yè)變現(xiàn)的不同模式，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入團(tuán)隊(duì)營銷、產(chǎn)、Ik.化運(yùn)作后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也存在網(wǎng)紅傳播內(nèi)容粗俗、不健康、鉆法律空子、公然違背主流社會(huì)價(jià)值觀的現(xiàn)象，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)范管理需耍政府管理部門、網(wǎng)紅行業(yè)經(jīng)營者、網(wǎng)紅自身和廣大網(wǎng)民的共同努力。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);商業(yè)軌跡;規(guī)范管理;高金城（1972-），男，漢族，湖北武漢人，武漢商學(xué)院工商管理學(xué)院教授，武漢商學(xué)院商業(yè)文化研宄所副所長，主

2、耍從事市場(chǎng)營銷與管理（品牌管理與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理方向）方面的研究?；穑夯痦?xiàng)目：2017年武漢商學(xué)院商業(yè)文化研究所專題研究成果隨著互聯(lián)網(wǎng)的口益普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅在不斷涌現(xiàn)的同時(shí)也會(huì)通過各種不同的商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)，從而形成了我們通常所說的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)軌跡，在合理引導(dǎo)的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范管理，有助于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展。1網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所謂網(wǎng)紅，也就是我們通常所說的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，它是在現(xiàn)實(shí)生活或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟撤N行為或者某個(gè)事件而被網(wǎng)民高度關(guān)注并受網(wǎng)民追捧而走紅的人。網(wǎng)紅的產(chǎn)生不是自發(fā)的，他們的走紅一般是因?yàn)槠渥陨淼哪撤N特質(zhì)通過網(wǎng)絡(luò)

3、的作用不斷被放大，契合了網(wǎng)民審美、審丑、刺激、偷窺、娛樂、看客等心理需求；當(dāng)然，網(wǎng)紅的產(chǎn)生也有網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及各種社交媒體的助推作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅通過社交媒體聚集人氣，在形成龐大的粉絲群體后進(jìn)行定向營銷，最終將粉絲轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力的經(jīng)濟(jì)。從某種意義上來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅通過各種不同的商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)的結(jié)果。2網(wǎng)紅發(fā)展的不同階段2015年12月15日，《咬文嚼字》雜志按照“流行、創(chuàng)新、文明”三個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選并發(fā)布了2015年十大社會(huì)流行語，“網(wǎng)紅”就位列其中。其實(shí)，我國網(wǎng)紅的發(fā)展要最早要追溯到1994年，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的變遷，我國網(wǎng)紅的

4、發(fā)展主要經(jīng)歷了以下幾方面。2.1文字網(wǎng)紅1994年4月20比我國通過美國SPRINT公司連入國際互聯(lián)網(wǎng)，我國社會(huì)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，論壇、BBS、文學(xué)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為網(wǎng)紅的產(chǎn)生提供丫施展才華的舞臺(tái)。這一階段的網(wǎng)紅主要是以文字見長的網(wǎng)絡(luò)寫手，他們舞文弄墨、激揚(yáng)文字、文采飛揚(yáng)、妙筆生花，憑借個(gè)人出色的方華從眾多的才子佳人中脫穎而出，成為網(wǎng)民爭和追捧的人中翹楚，其中具有代表性的人物主要有:痞子蔡、南派三叔、安妮寶W、寧財(cái)?shù)r等。這一階段的網(wǎng)紅簡單、質(zhì)樸，平民化的個(gè)人風(fēng)格契合了這一時(shí)代網(wǎng)民自在尋常、閑暇納悅的心理需求。2.2圖文網(wǎng)紅從2004年開始，

5、我國互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入高速讀圖的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，論壇、BBS、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為廣大網(wǎng)民提供了曬美圖、曬生活并配以異趣戲謔文字點(diǎn)評(píng)的創(chuàng)意生活空間。這一階段的網(wǎng)紅主要是以圖文見長的微博“大V”、圖紅人物，他們靠雷人雷語、搞怪作秀、夸張?jiān)煨汀r(shí)尚另類來吸引廣大網(wǎng)民的眼球，甚至有的網(wǎng)紅為博出位，故意制造話題，完全不顧是否違背主流文化價(jià)值觀，有時(shí)因?yàn)椤皭核住北成稀皭好币苍谒幌?，除了各種微博“大V”外，其中具有代表性的人物主要有:芙蓉姐姐、奶茶妹妹、風(fēng)姐、郭美美等。這一階段的網(wǎng)紅也開始變得“豐富多彩”起來，正面的、負(fù)面的、搞怪的各種類型的網(wǎng)紅印證Y我國當(dāng)時(shí)

6、在網(wǎng)絡(luò)上流行的“網(wǎng)絡(luò)無節(jié)操、惡搞無底線”的理念，這在一定程度上也契合了當(dāng)時(shí)我國網(wǎng)民審美、審丑、審怪并存的心理需求。2.3視頻網(wǎng)紅從2010年開始，我國互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入新媒體時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,微博、微信、QQ空間、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為廣大網(wǎng)民提供丫自我展示、分享交流的互動(dòng)生活空間。這一階段的網(wǎng)紅主要是有時(shí)尚網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅和主播網(wǎng)紅，他們靠網(wǎng)紅造型、獨(dú)特冰藝、犀利點(diǎn)評(píng)、勵(lì)志人生和俏皮活潑的表演來吸引粉絲,其中只有代表性的人物主要有:丙單女孩、留幾手、張大奕、Papi醬、艾克里里、社會(huì)你球姐baby等。這一階段的網(wǎng)紅呈現(xiàn)出多形態(tài)、分層化的格局，依靠自媒體通過視

7、頻分亨和演秀來增強(qiáng)粉絲的群體歸屬感，滿足廣大網(wǎng)民想像投射、渴望發(fā)聲、娛樂消遣的心理需求。3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)軌跡網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅通過各種不同的商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)的結(jié)果，在網(wǎng)紅發(fā)展的不同階段，其變現(xiàn)的商業(yè)模式也有所不同。3.1不同階段網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的模式在文字網(wǎng)紅階段，由于沒有前期的策劃，網(wǎng)紅主要是通過文字內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上快速地傳播與擴(kuò)散以獲取網(wǎng)民較高的關(guān)注度，形成的是注意力經(jīng)濟(jì)，其變現(xiàn)能力相對(duì)有限，網(wǎng)紅主要是通過獲得稿費(fèi)、出俜作品或作品衍生物來取得收益、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在圖文網(wǎng)紅階段，由于冇推手助力，網(wǎng)紅開始探索多元化變現(xiàn)，此吋他們主要通過參與線下活動(dòng)、代言廣告來獲取收益、實(shí)現(xiàn)