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《新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略本文以我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，結(jié)合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何審視并順應(yīng)新媒體環(huán)境下帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)這一主要問題進(jìn)行細(xì)致分析，努力探索二者的有效融合與創(chuàng)新發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑進(jìn)行Y深入探究，并提出應(yīng)對(duì)策略。己關(guān)鍵詞：新媒體；文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體環(huán)境的融合與發(fā)展關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，學(xué)術(shù)界的定義是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式?_發(fā)、營銷知識(shí)
2、產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義具有較強(qiáng)的外延性，因此有的學(xué)者也認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是通過對(duì)文化資源的深入挖掘、細(xì)致整合以及充分運(yùn)用，通過創(chuàng)造性思維產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體也逐漸成為當(dāng)今社會(huì)中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)和走向來看，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體相對(duì)簡(jiǎn)單的傳播方式，己經(jīng)迎合了當(dāng)前人們因生活和工作節(jié)奏加快而呈現(xiàn)出的個(gè)人可分配時(shí)間零散化的現(xiàn)狀。通過新媒體這一平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息、幵展互動(dòng)、表達(dá)訴求，獲得更大程度的關(guān)注
3、，更能產(chǎn)生更多互動(dòng)，形成了良好的循環(huán)反饋模式。如今，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)，不僅加速了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，還與新媒體環(huán)境產(chǎn)生Y良好的契合性，不斷與之融合發(fā)展，日益成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，成為推?dòng)中國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的有力產(chǎn)業(yè)支撐。二.新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇與發(fā)展挑戰(zhàn)目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電子產(chǎn)品等終端，向廣大用戶提供持續(xù)的信息化服務(wù)。主要可以分為以下三種類型：一是即吋通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時(shí)、互動(dòng)方式靈活、傳播速度迅捷等特點(diǎn)。二是自媒體工具，以微博、
4、博客為代表，具有高度的開放性和擴(kuò)散性，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點(diǎn)播的音頻、視頻數(shù)據(jù)流為代表，媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸媒體的“同時(shí)”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸，雖然遠(yuǎn)在天涯，卻如親臨現(xiàn)場(chǎng)。由此可見，新媒體己經(jīng)融入我國社會(huì)生活的各個(gè)方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供Y寶貴的發(fā)展機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（一）新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇1.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)壁壘在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下將被逐漸打破，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈
5、有望被逐漸打通，進(jìn)而顛覆文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的固有發(fā)展模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一基礎(chǔ)，更多產(chǎn)業(yè)將開始進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開展多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的經(jīng)營拓展活動(dòng)，逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終形成資源配置優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)效益凸顯的良好局面。以萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)為例，自2012年起成立北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術(shù)收藏等諸多領(lǐng)域的商業(yè)拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭。2.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融資新范本。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的虛擬市場(chǎng)空間，其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)與聚合能力，
6、將使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借鑒到更多金融合作模式，突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“融資難”瓶頸，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺(tái)融資文化產(chǎn)業(yè)為例，娛樂寶平臺(tái)于2014年開展預(yù)售活動(dòng)，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時(shí)代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費(fèi)群體一躍成為準(zhǔn)投資群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也籌集到了相應(yīng)的啟動(dòng)資金，進(jìn)一步拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，創(chuàng)新Y文化金融的合作模式。1.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的針對(duì)性轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與信息推送技術(shù)將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎合用戶需
7、求的重耍手段。通過大數(shù)據(jù)分析海量信息，充分挖掘潛在文化創(chuàng)意元素，不僅可以掌握用戶的真實(shí)需求，還可以進(jìn)一步細(xì)分用戶需求；通過信息推送技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地投放產(chǎn)品，完成從被動(dòng)接受到精準(zhǔn)推動(dòng)的有效轉(zhuǎn)變，區(qū)分市場(chǎng)，搶占先機(jī)，提前謀劃，運(yùn)籌帷幄，最終完成產(chǎn)品形態(tài)的針對(duì)性轉(zhuǎn)變，從而更好地迎合市場(chǎng)需求，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。（二）新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。原創(chuàng)才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，這丼中產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是基礎(chǔ)先決條件，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，終究無法吸引優(yōu)質(zhì)客戶。但
