伊蘭芬品牌發(fā)展路線圖--內(nèi)衣品牌策劃方案(知名調(diào)整型美體塑身型內(nèi)衣)

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1、品牌發(fā)展路線圖品牌文化時尚美學(xué)渠道建設(shè)產(chǎn)品規(guī)劃核心優(yōu)勢政策支持簡介基礎(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)布局差異化產(chǎn)品合作政策目錄2012春夏傳奇店鋪樣板市場營銷支持項目新品理念廣告盈利模式品牌文化佛山市南海博鑫服飾有限公司自成立以來，以內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展為依托，以時尚、原創(chuàng)、藝術(shù)、科技應(yīng)用為核心，逐步發(fā)展成為以調(diào)整型簡介內(nèi)衣為主導(dǎo)的涵蓋常規(guī)內(nèi)衣、家居服飾、男女內(nèi)褲為一體的大型時尚內(nèi)衣品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)；公司旗下形成了以伊蘭芬品牌為核心的多品牌格局，我們將以創(chuàng)新的品牌營銷理念，差異化的產(chǎn)品設(shè)計規(guī)劃，多贏的盈利模式在競爭激烈的內(nèi)衣市場獲得更為廣闊的發(fā)展空間，為員工、合作伙伴創(chuàng)造價值！品牌文化每個女人

2、都是女神，每個女人都是唯一，她們或真我率性或婉約雋永！她們或像漢賦那般華麗多彩，或像唐詩那般深沉悠長，或像宋詞那般纏綿婉轉(zhuǎn)，傳奇或像元曲那般簡約雅致，或像明清小令那般雖數(shù)語但意長！伊蘭芬以演繹知性美與形態(tài)美為品牌立意，展示女人更為立體、更為豐富的美，這種美不僅僅是視覺的吸引，更是心靈的互動！品牌文化產(chǎn)品差異化的理念產(chǎn)品差異化既是產(chǎn)品自身的核心競爭力，也是品牌的核時尚心競爭力之一，我們深知未來內(nèi)衣產(chǎn)品乃至品牌的競爭將只能在時尚、原創(chuàng)、科技應(yīng)用這3個方面展開，這理念也是我們發(fā)展的基石，為合作伙伴提供更具競爭力的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更為豐富多彩、更為切合的產(chǎn)品！作為品

3、牌價值的載體的產(chǎn)品，伊蘭芬以前瞻的更為注重原創(chuàng)科技應(yīng)用原創(chuàng)的創(chuàng)新思維為其產(chǎn)品注入了更為多元的豐富的美學(xué)元素，繁復(fù)而不失精巧，純粹而意味深長。而秉承科技應(yīng)用為產(chǎn)品宗旨的理念，也使得伊蘭芬的產(chǎn)品具有更為無限的可能，無論是健康環(huán)保的訴求，還是伊蘭芬以演繹知性美與形態(tài)美為品工藝水準(zhǔn)的達(dá)成，技術(shù)美學(xué)在伊蘭芬的產(chǎn)品都得到彰顯，牌立意，展示女人更為立體、更為因此，伊蘭芬的產(chǎn)品既是技術(shù)的結(jié)晶，更是內(nèi)衣藝術(shù)豐富的美，這種美不僅僅是視覺的的典范。吸引，更是心靈的互動！品牌文化消費(fèi)者品牌核心訴求加盟員工我們知道一個偉大的品牌從來都不是一個孤立的商存在，她是所有與之發(fā)生關(guān)系要素之間的

4、一種集合，一種整體的表現(xiàn)，因此品牌是立體的；理念而這些要素我們稱之為伙伴關(guān)系，與員工是這樣，供應(yīng)媒體品牌與客戶也是這樣，在這個關(guān)系集合里，我們血肉商相連，利益共享。因此，一個偉大的品牌不但可以讓自身得到高速的發(fā)展，可以享受勝利的贊美，社會渠道而且她還會讓所有的合作機(jī)構(gòu)商伙伴因此而獲得價值伊蘭芬以演繹知性美與形態(tài)美為品品牌：與關(guān)聯(lián)要投資的體現(xiàn)！牌立意，展示女人更為立體、更為商素之間互動關(guān)系因此，可以這樣說豐富的美，這種美不僅僅是視覺的的總和吸引，更是心靈的互動！一個偉大的品牌其實(shí)是一個成功的孵化器。時尚美學(xué)基礎(chǔ)時尚美學(xué)店鋪時尚美學(xué)店鋪時尚美學(xué)店鋪時尚美學(xué)店鋪時尚

5、美學(xué)廣告渠道建設(shè)渠道渠道建設(shè)1、提升現(xiàn)有渠道商的經(jīng)營績效、發(fā)展速度；2、加強(qiáng)渠道建設(shè)及其有效覆蓋；3、調(diào)整經(jīng)銷形式，做到省代、地代、市代、單店的合理布局；4、終端店鋪類型的合理占比，綜合店、專賣店、專柜應(yīng)同時發(fā)展；渠道建設(shè)樣板市場建設(shè)樣板1、紅色區(qū)域?yàn)?012年品牌重點(diǎn)建設(shè)的樣板市場；2、在樣板市場以綜合內(nèi)衣店為核心、百貨專柜為重點(diǎn)、獨(dú)立專賣為輔的店鋪建設(shè)格局；3、將根據(jù)各個不同的樣板制定不同的政策支持；產(chǎn)品規(guī)劃品類結(jié)構(gòu)5%5%5%結(jié)構(gòu)5%美體內(nèi)衣專業(yè)塑身10%常規(guī)內(nèi)衣家居服飾男女內(nèi)褲70%產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品性質(zhì)款式類別產(chǎn)品層次系列數(shù)具體款數(shù)價格區(qū)間類別比例

6、形象產(chǎn)品形象款25主導(dǎo)產(chǎn)品5218----23838%結(jié)構(gòu)（暢銷品）核心產(chǎn)品基本款主導(dǎo)產(chǎn)品1232198----21849%（暢銷品）輔助產(chǎn)品促銷款非盈利產(chǎn)品3812%核心優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢生產(chǎn)中心渠道網(wǎng)點(diǎn)營銷團(tuán)隊品牌傳播盈利模式優(yōu)勢整合國內(nèi)頂先進(jìn)的生產(chǎn)基本覆蓋國專業(yè)的營銷推廣體系的多贏的盈利尖的設(shè)計師設(shè)備與質(zhì)量內(nèi)主要內(nèi)衣團(tuán)隊的組建建設(shè)格局團(tuán)隊管理體系市場以“時尚、穩(wěn)定、技術(shù)部分區(qū)域的完善運(yùn)營體原創(chuàng)、科技開放的合作過硬的生產(chǎn)核心商圈的系及服務(wù)體全媒體合作應(yīng)用”為產(chǎn)平臺團(tuán)隊有效占領(lǐng)系品的靈魂核心優(yōu)勢?提供客戶投資解決方案?人員培訓(xùn)體系建設(shè)管理服務(wù)?活動策劃、推廣、業(yè)績

7、提升；?幫助客戶尋找可盈利模式，規(guī)避投資風(fēng)險；服務(wù)?差異化的商品組合，具有競爭力的商品貨源；?商品數(shù)據(jù)化管理，為客戶制定合理的庫存優(yōu)化；商品服務(wù)?暢、滯商品的監(jiān)控及合理的優(yōu)化；?強(qiáng)有力的后勤保障；?確保商品、物資的及時配送；物流服務(wù)核心優(yōu)勢?電視：廣西衛(wèi)視《時尚中國》全媒體傳播?紙媒：內(nèi)衣風(fēng)、內(nèi)衣視界報、中國經(jīng)營報?網(wǎng)絡(luò)：博客、微博、論壇?新品上市終端推廣?促銷活動?主題推廣推廣?贊助：慈善、公益活動事件營銷?話題：選秀；?聯(lián)動推廣：移動、電信、銀行vip客戶的互動推廣跨界營銷?具有關(guān)聯(lián)品牌的互動合作；政策支持2012年營銷政策表供貨折扣換貨率客戶性質(zhì)年任務(wù)回

8、款品牌使用費(fèi)首批合同期保證金開店數(shù)量（