日化行業(yè)盤點分析報告

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1、專業(yè)好文檔2006年日化行業(yè)盤點分析報告2006年，可謂是日化市場的多事之秋，“奧美定”、“愛人葡萄籽”等品牌的風(fēng)波已經(jīng)鬧得沸沸揚揚，年中時節(jié)，以“SK-II”的“鉻釹門”事件為主，“迪奧”、“雅詩蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風(fēng)，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風(fēng)點火”，一時間消費者對“美麗事業(yè)”顧慮重重，國家質(zhì)量監(jiān)督局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：化妝品等日化產(chǎn)品的消費者投訴同比上升了43.6%，北京地區(qū)的增幅最高，超過了六成。一時間，眾多消費者“談美色變”，化妝品、日化產(chǎn)品的行業(yè)成色、信譽和信任度不

2、同程度的下降。???但就是在這樣的背景下，2006年，整個行業(yè)市場銷售額仍然達到了一個新的高度，全年的日化（廣義）市場銷售額約為1285.55億元，同比增長10.9%?！∫?、化妝品產(chǎn)業(yè)市場綜述???2006年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額達到770億元左右。其中護膚品的比例約為33%，銷售額為254.1億元，美容類產(chǎn)品的比例為31%，其市場銷售額238.7億元，洗護發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為36%左右。?????從市場情況來看，2006年的化妝品市場呈現(xiàn)以下幾個特點：???（一）男士、兒童化妝品發(fā)展迅速，但市場份額依然

3、偏小??????男士化妝品???幾年前就開始叫火，雖然近兩年都保持了300%左右的增長速度，但總體的市場規(guī)模還是偏小。2006年，男士化妝品的總體銷售額為4億元，雖然中國有將近一億的男士，處于生理成熟階段也有消費能力，按每人每年消費100元人民幣計算，男士化妝品的市場容量也有100億人民幣，將其視為一座金礦并不為過，但實際的銷售額卻只有4億。即使到2010年，調(diào)查分析的數(shù)據(jù)顯示銷售也不會超過40億元人民幣。目前市場上沒有完全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。???抽樣調(diào)查顯示：中國男士有使用化妝品意識的比例不超

4、過2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國家的39%專業(yè)好文檔。而國內(nèi)下列因素也造成了男士化妝品該火不火：一是我國男士使用化妝品的觀念并未成熟；二是廠家沒有進行有效的廣告宣傳，引導(dǎo)人們?nèi)マD(zhuǎn)變觀念；三是銷售渠道未成熟。男士使用化妝品在觀念上還存在較大的偏見，要改變這種傳統(tǒng)的觀念將需要一個長期的市場引導(dǎo)過程。???但現(xiàn)在沒火起來不等于今后不火，調(diào)查顯示，中國城鎮(zhèn)尤其是中心大城市的男性居民使用化妝品的意識還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平。調(diào)查顯示：男性對化妝品的關(guān)注程度逐漸上升。北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、重慶等7大城市平均值由

5、1998年的15.4%上升為2006年的27.8%，提高了近一成的比例，顯示出關(guān)注度明顯上升的趨勢。?????由此可見，男士化妝品從中心城市入手，中心開花，逐漸鋪開，將是男士化妝品市場運作的主要策略。???兒童化妝品???這塊市場屬于美國強生和德國漢高占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的局面，美國強生連續(xù)多年市場占有率超過27%，2006年1-11月份的市場占有率為28.23%，而德國漢高憑借“孩兒面”和“可蒙”兩個品牌在兒童護理市場與美國強生分庭抗禮，但嬰兒護理市場，漢高無疑失敗。2006年，其市場占有率為12.17%，在

6、價值16億的兒童（含嬰兒用7億）化妝品市場，美國強生與德國漢高無疑是領(lǐng)導(dǎo)者。他們的產(chǎn)品定位也十分有趣的形成了對立，強生提倡的是“安靜的寶寶”，漢高提倡的是“活潑的孩子”。而國內(nèi)民族兒童化妝品，除了郁美凈、寶寶金水、青蛙王子、貝親、小浣熊等幾個老牌子，近來涌現(xiàn)的知名新牌子可謂是鳳毛麟角。郁美凈是國內(nèi)進入兒童化妝品市場最早也最成功的品牌，其市場占有率為9.21%，另外有一個現(xiàn)象值得特別關(guān)注，那就是國外著名的兒童品牌開始進入。如“米老鼠”、“小豬斑納”、“史諾比”等等，已與國內(nèi)知名的化妝品廠家或投資個人合作開

7、拓中國兒童化妝品市場。這類品牌都是國際大公司的背景，且有極高的知名度。只要操作得當(dāng)，就很容易能獲得市場的成功?，F(xiàn)在，國外還有較多的類似品牌正在待價而沽。對現(xiàn)有的市場和品牌能形成很大的沖擊。而對一些持幣待購的投資者來講，也存在很多的機會。???兒童化妝品近年來的發(fā)展速度很快，尤其是第一代獨生子女進入婚育期后，這個市場的發(fā)展速度更快了！?。ǘ┎蕣y成為化妝品行業(yè)發(fā)展的重要增長點???東方女性一直對彩妝的使用保持一種審慎和保守的態(tài)度。這一方面是東方女性個性的緣故，同時，相當(dāng)數(shù)量（抽樣樣本的53.41%專業(yè)好文

8、檔）認(rèn)為頻繁使用彩妝對皮膚的健康會形成不利的影響。但由于彩妝產(chǎn)品消費目標(biāo)群是集中度相當(dāng)高的群體，雖然在市場分布上十分分散，但消費能力十分出色，而且，隨著彩妝企業(yè)越來越注重彩妝產(chǎn)品的綠色無害，如歐碧泉和嬌韻詩將礦泉因子和植物精華等概念引入彩妝產(chǎn)品，注重宣傳彩妝產(chǎn)品的養(yǎng)護功能，也使彩妝的消費群體得到較大幅度的增長。???從市場銷售渠道來看，彩妝保持大型商場超市銷售為主要銷售通路的政策絲毫沒有受到批發(fā)市場、網(wǎng)絡(luò)銷售、藥妝、連鎖加盟等新通路快速發(fā)展