體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展swot研究

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1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展SWOT研究摘　要：從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)角度，通過對皖西地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析發(fā)現(xiàn)，皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展不僅具有資源、生態(tài)環(huán)境、區(qū)位等優(yōu)勢，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低、人才缺乏等劣勢；既有很多發(fā)展機(jī)遇，如政策扶持、市場需求增加等，又面臨著競爭日益加劇等挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游；皖西；SWOT分析中圖分類號：F592.68文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　　文章編號：1673-291X（2012）17-0106-03近年來，中國鄉(xiāng)村旅游飛速發(fā)展，據(jù)有關(guān)測算，目前鄉(xiāng)村旅游年接待游客量已經(jīng)達(dá)到3億人次，總收入超過400億元，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。皖西一般是指安徽省西

2、部的六安市所轄區(qū)域，它地處大別山腹地，主要含2區(qū)5縣，總面積17976平方公里。作為全省六大旅游區(qū)之一，皖西山川秀美、人文薈萃、民風(fēng)淳樸，有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的條件。本文試從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角，對皖西發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游進(jìn)行SWOT分析，為區(qū)域旅游戰(zhàn)略選擇提供理論參考。一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游綜述11（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最早對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述的是美國學(xué)者約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩，1999年二人合著《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書，提出“從經(jīng)濟(jì)提供品的演進(jìn)過程來看，人類社會基本上是沿著提供農(nóng)礦產(chǎn)品—工業(yè)品—服務(wù)—體驗(yàn)的方向發(fā)展的。相應(yīng)地，人類社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以劃分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和正

3、在邁進(jìn)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)四個時代?！盵1]他們對“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的定義是“以商品為道具、以服務(wù)為舞臺、以提供體驗(yàn)作為主要經(jīng)濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[1]?？傊?，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來理解，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為依托，以商品為載體，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次，是以創(chuàng)造個性化生活及商業(yè)體驗(yàn)獲得利潤的[2]。（二）鄉(xiāng)村旅游大眾化的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)60年代的西班牙，70年代在美國、加拿大等國家快速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)，中國鄉(xiāng)村旅游亦現(xiàn)火爆，特別是2006年“中國鄉(xiāng)村旅游年”催生大批“農(nóng)家樂”等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)持續(xù)興旺的良好發(fā)展局面。11目前對鄉(xiāng)村旅游的定義眾多，綜合來看，鄉(xiāng)

4、村旅游是指“以鄉(xiāng)村地域?yàn)榛顒訄鏊?，以城?zhèn)居民為主要客源市場，以各種類型的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村活動、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗、生態(tài)環(huán)境等為載體，集觀光、休閑、度假、考察、學(xué)習(xí)、娛樂以及購物等為一體的旅游形式?！盵2]鄉(xiāng)村旅游主要集中在鄉(xiāng)村地域，其形式不僅包括觀光，更包含多種形式的旅游活動。（三）鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的提出和旅游研究的深入，美國的威廉.L.史密斯在2005年提出了體驗(yàn)旅游的概念，并認(rèn)為體驗(yàn)旅游是全球旅游發(fā)展的趨勢，是旅游業(yè)重要的變化，體驗(yàn)旅游與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相聯(lián)系的。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也使學(xué)者們關(guān)注體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，指出旅游體驗(yàn)和鄉(xiāng)村

5、旅游將日益緊密結(jié)合，形成鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。國內(nèi)學(xué)者鄭遼吉將鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游定義為“以鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和鄉(xiāng)村特有的人文景觀為場景，吸引游客前來觀賞、休閑、習(xí)作、購物、度假，以創(chuàng)造游客美好回憶為核心需求的，提供滿足旅游者……感官和情感需求的‘劇情’，并參與傳統(tǒng)和新型農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)踐活動的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游形式?！盵3]鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的界定，是鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步凝練和延伸。11鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游是完全有別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光旅游。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游憑借的不僅僅是美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光，不僅僅吸引游客前來作短暫的逗留和觀光游覽，更強(qiáng)調(diào)的是利用鄉(xiāng)村廣泛的各種資源，通過營造親身體驗(yàn)“

6、場景”和氛圍，讓游客感受和短時“融入”鄉(xiāng)村生活，體會村野文化和風(fēng)土人情等，實(shí)現(xiàn)心理上的需求和滿足感，這是和鄉(xiāng)村觀光旅游的最大區(qū)別。與鄉(xiāng)村觀光旅游相比，鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游在逗留時間上相對較長；在空間上相對集中；在行為上側(cè)重體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和參與互動性的項(xiàng)目；在旅游功能上可實(shí)現(xiàn)包含娛樂、康療、教育、民俗、科考、訪祖、審美、逃避現(xiàn)實(shí)等功能[4]。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游雖和鄉(xiāng)村觀光旅游共同包含于鄉(xiāng)村旅游，但鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游將是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。二、皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析（一）優(yōu)勢分析111.旅游資源優(yōu)勢。皖西地區(qū)旅游資源豐富而有特色，主要表現(xiàn)：一是自然景觀奇特，山巒迭嶂，丘陵起伏，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，是

7、理想的避暑、度假、休閑勝地。二是歷史文化悠久，人文積淀厚實(shí)，保留有以歷史文化名城——壽縣為代表的古文化景觀，以及沿淮古老人文風(fēng)情。這里還是革命老區(qū)，有大量的以革命歷史為主線的近現(xiàn)代人文景觀，大別山紅色旅游區(qū)已被列入中國十二大“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”。三是河湖眾多，本區(qū)位于淮河上游，新中國成立后為治淮而修建了五大水庫（佛子嶺、梅山、磨子潭、響洪甸和龍河口水庫），庫區(qū)山巒疊翠、青山秀水，雄偉的大壩和煙波浩淼的水面交相輝映，形成了環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景