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《市場(chǎng)營銷失靈的原因及對(duì)策分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、市場(chǎng)營銷失靈的原因及對(duì)策分析[摘要]中國企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，已然成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，然而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也如大浪淘沙一般，也特別是一些中小企業(yè)的成長之路更是難以一帆風(fēng)順，就算是一些小有成功的企業(yè)也會(huì)由于決策失誤和管理不善使得企業(yè)的發(fā)展、運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)許多的漏洞，從而致使企業(yè)的營銷失靈，這不僅使企業(yè)浪費(fèi)了許多人力物力財(cái)力，更容易導(dǎo)致企業(yè)由高峰墜入低谷，使企業(yè)陷入困境。因此，企業(yè)的營銷失靈問題是影響企業(yè)發(fā)展的一大威脅，而企業(yè)如何來擺脫這樣的困境將會(huì)是企業(yè)發(fā)展的一大重點(diǎn)。本文將從企業(yè)的多角度、多側(cè)面地分析問題，來探討企業(yè)營銷
2、失靈的原因及對(duì)策。[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營銷失靈企業(yè)營銷AnalysisofthereasonsandCountermeasuresofmarketingfailure[Abstract]Chinaenterprisesrapideconomicdevelopment,hasbecomeanimportantpartofthenationaleconomy,butalsothegeneralmarketeconomysuchasthemightywavecrashingonasandyshore,alsoespecia
3、llyforsmallenterprisesgrowthpathismoredifficulttoEverythingisgoingsmoothly.,evenifthereareanumberofsmallsuccessfulenterpriseswillalsobecausemakingmistakesandmismanagemententerprisedevelopment,appearedmanyoperationvulnerability,thuscausestheenterprisemarketin
4、gfailure,whichnotonlymaketheenterprisewastedalotofmanpowerandmaterialresources,moreeasilyleadtotheenterprisebythepeakfallintothetrough,sothatenterprisesintrouble.Therefore,thefailureproblemsofenterprisemarketingisabigthreattothedevelopmentofenterprises,anden
5、terpriseshowtogetoutofsuchasituationwillbeamajorfocusofenterprisedevelopment.Thisarticlewillfromthemultiangle,multilateralcorporateproblemanalysis,toexplorethecausesandCountermeasuresofenterprisemarketingfailure.[Keyword]marketmarketingMalfunctionTheenterpri
6、semarketing前言：近幾年來,我國迅猛發(fā)展的企業(yè),已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。然而我們也看到，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如大浪淘沙，特別是中小企業(yè)成功之路并非一帆風(fēng)順，許多已成功的企業(yè)，由于管理不善和決策失誤，致使企業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展出現(xiàn)諸多漏洞，主要突出的情況就是導(dǎo)致企業(yè)“營銷失靈”，紛紛從高峰跌入低谷，有的企業(yè)甚至沒有品嘗到成功的滋味，就已經(jīng)跌入困境?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)是國際國內(nèi)市場(chǎng)一體化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化．這向企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者提出了更大挑戰(zhàn)東南亞金融危機(jī)、歐元推出、貿(mào)易保護(hù)主義等，無不影啊我國經(jīng)濟(jì)此時(shí)．提高
7、企業(yè)應(yīng)變能力及整體素質(zhì)，才能避免企業(yè)營銷失靈?？傮w來說現(xiàn)在的企業(yè)營銷環(huán)境相比過去更為有利，市場(chǎng)體系不斷在完善，市場(chǎng)機(jī)制能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用，使得企業(yè)可以平等的參與競(jìng)爭(zhēng)，減少了營銷投機(jī)這種不公平、不公開、不公正現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此，企業(yè)的營銷觀念應(yīng)做出調(diào)整，提高企業(yè)應(yīng)變能力和整體素質(zhì)，從而避免企業(yè)的營銷失靈。一、市場(chǎng)營銷失靈概述(一）營銷失靈的概念市場(chǎng)失靈是指市場(chǎng)無法有效率地分配商品和勞務(wù)的情況。對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言，這個(gè)詞匯通常用于無效率狀況特別重大時(shí)，或非市場(chǎng)機(jī)構(gòu)有效率且創(chuàng)造財(cái)富的能力較私人選擇為佳時(shí)。另一方面，市場(chǎng)失
8、靈也通常被用于描述市場(chǎng)力量無法滿足公共利益的情況。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為中小企業(yè)帶來了發(fā)展的契機(jī)，因此中小企業(yè)必須依靠有效的營銷策略，建立財(cái)務(wù)管理的長期策略，以求制勝之道。因此市場(chǎng)營銷的失靈是指企業(yè)沒有制定有效的發(fā)展策略和合理的長期計(jì)劃，而造成的市場(chǎng)場(chǎng)面失控，沒有滿足消費(fèi)者群體需求及制約企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的狀況，從而將會(huì)遇到重重困難，直接面臨生存的挑戰(zhàn)。（二）營銷失靈理論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在完
