電影映前廣告科普掃盲篇

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1、電影映前廣告科普掃盲篇在新行業(yè)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代，廣告推廣方式也有著日新月異的發(fā)展變化。相較于大家所熟知的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播、雜志、宣傳頁等，另外一些媒體，例如戶外LED屏、公交廣告、電影映前廣告、地鐵廣告、停車場廣告等，也在迅猛興起并發(fā)展壯大。本篇先就電影映前廣告著手分析。電影映前廣告，顧名思義，就是電影正片開播前放映的廣告，包括電影貼片廣告和包月廣告。隨著近些年電影行業(yè)的復(fù)蘇，并且呈幾何式遞增的發(fā)展模式，電影周邊產(chǎn)業(yè)，如模型手辦、主題公園、cosplay等，也隨之風(fēng)靡起來。而電影映前廣告，也以其獨(dú)有的優(yōu)勢

2、而備受商家青睞。什么樣的廣告才是精準(zhǔn)有效的呢？在這里，我們列出一個(gè)簡單的公式：廣告效果=受眾人次×受眾質(zhì)量廣告投放出來了，讓盡可能多的人看到、并且是讓盡可能多的目標(biāo)人群看到、記住，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)興趣，這才是最終目的。傳統(tǒng)的漫天撒網(wǎng)、海底撈針的廣告投放方式顯然并不可取。舉個(gè)例子，有一個(gè)月入2000的單身小白領(lǐng)，走在街上收到一張傳單，或者是看電視看到廣告，珠寶跳樓大降價(jià)，只要19998，1克拉鉆戒帶回家！心動或許有，但這顯然不在她的消費(fèi)需求和能力范圍之內(nèi)。所以廣告無效。類似這種廣告充斥在我們周圍，簡單，重復(fù)，繁多，

3、浪費(fèi)了大量的資源、人力、物力，并且收效甚微。電影映前廣告則盡可能地規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。“一起去看一場電影”，一直以來都是情侶的必備科目。而伴隨著人們生活水平的提高，精神層次的滿足度也被提上議題，去影院看電影已經(jīng)成為一些人的習(xí)慣，電影也從小眾媒體漸漸走入大眾生活。例如鄭州奧斯卡大上海國際影城，月平均觀影人次達(dá)15.5萬！這批人，80%以上都會成為廣告商品的潛在客戶。為什么會有如此高的比率呢？本篇就將從以下四個(gè)角度來為大家詳細(xì)分析其原因。一、100%的廣告到達(dá)率，零干擾度的廣告聚焦電影映前廣告于電影正片放映之前播出，

4、其間影院照明設(shè)備一律熄滅，受眾關(guān)注點(diǎn)單一，無其他事物分散注意力，且無自主選擇機(jī)會，觀眾只能專注于銀幕內(nèi)容，從而達(dá)到了零干擾度環(huán)境下廣告內(nèi)容的100%傳遞！能夠有效避免企業(yè)媒體資金投入的浪費(fèi)，這是其他任何媒體都無法比擬的獨(dú)有優(yōu)勢！二、震撼的視聽體驗(yàn)，帶來深刻的廣告記憶度電影院IMAX、中國巨幕上百平米的超大放映銀幕，讓受眾只能關(guān)注銀幕視頻；杜比全景聲全方位的震撼音效，讓觀眾避無可避，只能被動接受映前廣告宣傳。研究表明，這種零干擾的、沖擊性的廣告宣傳方式，會給人以極深刻的印象，使得電影廣告的回憶度比電視媒體高5倍

5、，達(dá)到93%！三、受眾精準(zhǔn)，鎖定高端目標(biāo)消費(fèi)人群電影受眾主體的年齡一般在18－35歲，男女比例基本相當(dāng)；這部分人多為具有高學(xué)歷及較高收入的城市青年，追求時(shí)尚，注重生活品質(zhì)，一般有較高的消費(fèi)能力；他們既是市場消費(fèi)的主力軍，也是主導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)潮流的生力軍，極具影響力和傳播力，講究新鮮度與品牌度，很容易就能被廣告打動，成為品牌的消費(fèi)主力群體！四、極低的廣告費(fèi)用，讓您花最少的錢，做最有效的廣告極低的廣告費(fèi)用也是越來越多的人青睞電影映前廣告的一個(gè)重要原因。數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字才是最有利的論據(jù)：以15秒廣告投放長和系文化傳播有限

6、公司代理的鄭州九家影城三個(gè)月為例：刊例價(jià)180萬，執(zhí)行6折后：180*0.6=108萬元每天的投放費(fèi)用是：108/30=1.2萬元九家影城每天總共播放1015場，則每場的廣告費(fèi)用是12000/1015=11.8元！平均每場按90人計(jì)算，則人均成本為：11.8/90=0.13元！此費(fèi)用還不及企業(yè)自行印刷、派發(fā)一張宣傳頁的制作費(fèi)用！如此低的人均廣告投入成本是其它任何廣告形式所無法超越的！這也是眾多企業(yè)選擇電影媒體映前廣告宣傳的最大理由！映前廣告發(fā)布事項(xiàng)在社會化分工趨于精細(xì)化的時(shí)代，電影院已經(jīng)將映前廣告代理權(quán)授予專

7、業(yè)的代理公司，如河南長和系文化傳播有限公司，由其全權(quán)負(fù)責(zé)映前廣告投放事宜。電影映前廣告的格式是經(jīng)過專業(yè)制作軟件轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字格式，廣告主只需要提供廣告視頻給廣告代理公司，之后事宜便有其負(fù)責(zé)。電影映前廣告發(fā)布時(shí)長有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因?yàn)閺V告時(shí)間太短不容易給人留下很深刻的印象，而時(shí)間太長廣告費(fèi)用也會隨之增加，所以絕大多數(shù)廣告主都會選擇15s或30s的廣告時(shí)長。電影廣告發(fā)布周期有2周、月度、季度、半年度、年度等，一般以月度、季度、半年度居多。這主要是根據(jù)廣告主的需求來

8、確定。剛剛涉足電影映前廣告的公司，可能會嘗試性地先投放一個(gè)月，根據(jù)市場反饋來作為后續(xù)要不要追加投放，追加多久的依據(jù)。而像房地產(chǎn)行業(yè)，因?yàn)槠浔旧順潜P開發(fā)的時(shí)效性，會選擇在開盤前投放季度性的廣告，當(dāng)然，也會有房地產(chǎn)商因?yàn)橹颁N售不理想而投放持續(xù)性廣告。除了發(fā)布時(shí)長和發(fā)布周期之外，電影映前廣告的發(fā)布還可以根據(jù)需要選擇合適的“銀幕矩陣”。例如河南長和系文化傳播有限公司，坐擁河南全省影以及全國主流城市影院資源