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1、專業(yè)英語論文目錄第一部分家樂福簡介1第二部分家樂福的全球營銷31、集權(quán)與分權(quán)，管理結(jié)構(gòu)如何調(diào)整32.、面對地頭蛇圍攻，強龍如何突破營銷瓶頸43、同樣的營銷模式，未必次次都靈4第三部分如何應(yīng)對家樂福全球營銷挑戰(zhàn)51、管理結(jié)構(gòu)如何調(diào)整52、營銷模式求變5家樂福之全球營銷關(guān)鍵詞：全球營銷集權(quán)優(yōu)勢核心能力協(xié)同競爭整合營銷摘要：Internationalmarket'smarketingenvironmentismorethanfactors,themulti-stratificationplanes,andchangesunceasinglythecomplexco
2、mpound,speciallyvariouscountriesintheeconomicsystem,theeconomicdevelopmentlevel,themarketsize,theexchangecontrol,thenaturalresourceaswellastheculturalaspectandsoondifference,havedecidedvariouscountries'consumerinthepurchaseway,theexpensebychanceaswellasinthedemanddirectionwidediffe
3、rence.Thisneedstheenterpriseintheglobalmarketingdeploymentverygoodassuranceenterprise'scorecompetitiveability,andmakestheadjustmentsuitablyaccordingtotherequirementsofenvironment.Inaddition,theenterprisemustmanagethewholeworldusingthecentralizationsuperioritynumerousandthescattered
4、chainstore.Mustsetuptheconformitymarketingideainthemarketingaspect,thespecialregionmustlearnusingthecoordinationcompetitiontoguaranteeownbenefit.第一部分家樂福簡介成立于1959年的法國家樂福集團是大型超級市場概念的創(chuàng)始者，是歐洲第一大零售商，世界第二大國際化零售連鎖集團。作為一個國際知名品牌，已經(jīng)兼具了很好的品牌營銷功能，這一優(yōu)勢曾一度使家樂福在全球戰(zhàn)無不勝，攻無不克。集團目前在全球30多個國家運營著1萬多家零售商
5、店，員工總數(shù)超過50萬人，2008年集團稅后利潤增至3147百萬美元，在《財富》500強企業(yè)中排名33名。集團以三種主要經(jīng)營業(yè)態(tài)引領(lǐng)市場：大型超市(Hypermarket)，超市(Supermarket)，以及折扣店(HardDiscountStore)。另外，家樂福還在一些國家發(fā)展了便利店和會員制量販店。除在歐洲外，家樂福還在拉丁美洲和亞洲地區(qū)占有戰(zhàn)略性的地位。家樂福商場的經(jīng)營理念是以低廉的價格、卓越的顧客服務(wù)和舒適的購物環(huán)境為廣大消費者提供日常生活所需的各類消費品。商場實行自助式服務(wù)，免費停車，超低售價，高效率購物等一系列服務(wù)。家樂福發(fā)展和服務(wù)的根本是更
6、好地滿足和順應(yīng)消費者的購物需求，讓利消費者，并將其先進的營業(yè)設(shè)備和全新的零售經(jīng)營理念引入世界各地，積極改善人們的消費質(zhì)素和生活水準，刺激消費需求，促進和推動著當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。6作為超市的一份子，家樂福的盈利方式并不像老百姓認為的只賺取商品銷售差額的利益。據(jù)商超行業(yè)的專業(yè)人士說法，家樂福的商家利潤有以下幾部分構(gòu)成：1、進店費：任何一個品牌想進入家樂福，必須按照其品牌知名度引進產(chǎn)品多少，給家樂福繳納一定的進店費用。也就是所謂的門檻，想來這賣東西，沒問題，拿錢過來。2、堆頭費：所謂的堆頭就是一個產(chǎn)品做促銷的時候，放在過道里的一堆一堆的貨物，可以很好的吸引眼球。想利
7、用這樣的機會銷售你的商品，拿錢過來！3、促銷費：一個超市人氣旺不旺除了有良好的地理位置以及輻射更大的居民區(qū)為保障，價格絕對是最重要的。老百姓在東西一樣的情況下，大都喜歡購買便宜的商品。所以，家樂福要求每一個進入的品牌都定期做商品促銷，甚至有些例如一元錢的大米，兩元錢的雞蛋這樣的商品，都是在犧牲供貨商利益的前提上讓利給老百姓的，也就是拿著別人的賠錢商品為自己貼金。4、節(jié)日費：每到逢年過節(jié)，超市總會針對節(jié)日舉辦一些活動，發(fā)一些宣傳單，那么這里的成本由誰來埋單呢？很顯然，羊毛處在羊身上，供貨商又要為了參與到諸如“火鍋節(jié)”“情人節(jié)”之類的活動中被索要費用。5、差價：
8、這才是最后的普通含義的利潤，低價購買的商品加錢（至少
