資源描述：
《淺論新媒體時代電視新聞評論的走向》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺論新媒體時代電視新聞評論的走向鄭路（東莞廣播電視臺廣東東莞523000）【摘要】隨著新媒體的迅速崛起，長期被居于頂層的媒體所掌控的話語權(quán)被下放給普通受眾，整個輿論環(huán)境呈現(xiàn)出個性化、差異化的新生態(tài)，這對于電視新聞評論節(jié)目的沖擊是巨大的，傳統(tǒng)模式下僵硬的說教式官方口吻已不合時宜，電視新聞評論要想繼續(xù)生存發(fā)展，必須調(diào)整理念和方式。本文在對新媒體環(huán)境進行分析的基礎上，對未來電視新聞評論節(jié)目的走向進行了探討?！娟P鍵詞】新媒體時代；電視；新聞評論如果把1994年開播的《焦點訪談》看作是中國電視新源。同時，與網(wǎng)絡媒體
2、建立合作關系也成為必然趨勢，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都開始在網(wǎng)絡平臺上開辟移動客戶端，這一系列的融合之舉，帶來了信息傳播渠道的極大拓寬。那么，面對紛繁復雜的信息環(huán)境，電視新聞評論是否已經(jīng)風光不再？如果繼續(xù)生存發(fā)展，如何調(diào)整理念和方式呢？1.適應新的媒體環(huán)境眾所周知，今天的中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，體制的變革，民主進程的加快，以及利益階層的博弈，都必然產(chǎn)生觀念的激烈交鋒。這就要求媒體人了解和適應新的媒體環(huán)境，接受多樣化、差異化的輿論生態(tài)。作為電視新聞評論的制作人，需要改變過去“說教式”的老面孔，面對每一個新聞事件時，
3、不僅需要客觀公正，更要強調(diào)“權(quán)衡”的理念。好的新聞評論都是建立在矛盾交鋒的基礎上，而矛盾雙方必然代表不同的利益訴求。這就要求評論者以換位思考的心態(tài)，充分探求不同利益訴求背后的的合法性和合理性，讓不同的價值觀得到同等的尊重，不同的聲音得到平等的表達。過去，電視新聞評論為體現(xiàn)其權(quán)威性，更多采用的是專家學者的觀點，以及代表政府態(tài)度的官方發(fā)布，普通民眾的聲音相對較弱。在新媒體時代，電視新聞評論的觀點更要體現(xiàn)多元化，讓更多來自普通民眾、包括最底層的聲音參與話題的討論，讓各種情緒得到排解，各種訴求得到重視。2.充分利
4、用新媒體資源實際上，電視傳播技術的更新，一直與網(wǎng)絡技術保持著同步，這就意味著電視媒體與新媒體在資源整合上更具優(yōu)勢。電視是畫面、聲音、字幕、特效等多種手段的綜合體，評論員（編輯及制作人）不僅可以引用新媒體的信息和觀點，也可以直接使用新媒體平臺上的畫面和視頻，近年來很多突發(fā)事件的報道中，電視媒體使用的圖片、視頻大多來自微博、微信等新媒體，不僅最大限度地保證了時效性，而且突出了真實性和現(xiàn)場感，為隨后展開的新聞評論提供了素材。此外，新媒體平臺還可以彌補傳統(tǒng)媒體互動性不足的缺陷。在這一點上，中央人民廣播電臺的中國之
5、聲較為成功，作為中國新聞廣播的第一品牌，中國之聲大量使用新媒體平臺上的互動資源，其新浪微博的粉絲超過600萬，在24小時的滾動直播中，網(wǎng)友觀點成為其新聞點評的重要資源，與專業(yè)評論員的觀點共同建立起央廣新聞的權(quán)威聞評論節(jié)目的伊始，到今年正好走過了20年的歷程。20年來，電視新聞評論經(jīng)過不斷的創(chuàng)新、調(diào)整，已經(jīng)成為中國電視媒體一個不可或缺的節(jié)目類型。眾所周知，無論是報紙的社論還是電視新聞評論，都是建立在相應的傳播語境中的，除了頂層設計對輿論環(huán)境的影響之外，傳媒生態(tài)的演變所帶來的影響也極為重要，這正是本文所希望探
6、討的課題：在已經(jīng)到來的新媒體時代中，在可以預見的更加開放的未來媒體環(huán)境中，電視新聞評論該何去何從？一、新媒體對電視新聞評論的影響。近年來，新媒體的迅速崛起讓傳統(tǒng)媒體普遍感受到“狼來了”的沖擊。截至2013年，騰訊的微信用戶已經(jīng)接近6億人，移動終端技術的突飛猛進，已經(jīng)使自媒體平臺從信息傳播的“快車道”演變成為“主干道”，其無比龐大的信息承載力、無處不在的覆蓋率和影響力，都使傳統(tǒng)媒體無法匹敵。新媒體最大的優(yōu)勢在于其“分眾傳播”的全新方式，傳統(tǒng)媒體“點對面”的線性傳播格局被徹底打破，智能移動終端的普及使每一個人
7、都從單純的受眾變成了“受眾+發(fā)布者”的綜合體，不僅可以扮演發(fā)布信息的“記者”，也可以成為“評論員”，隨時發(fā)布自己的看法和態(tài)度，長期被居于頂層的媒體所掌控的話語權(quán)被迅速地下放給普通受眾，整個輿論環(huán)境呈現(xiàn)出個性化、差異化的新生態(tài)。傳播方式由被動向主動的轉(zhuǎn)化，使受眾的心理隨之改變，開始呈現(xiàn)出強烈的主體意識。首先，受眾對信息和觀點的選擇性更強，也可以說更為挑剔；其次，參與傳播、發(fā)布個人觀點的心理需求越來越強烈。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威形象正在逐漸消退，受眾在紛眾的信息流中出現(xiàn)了追根溯源的沖動，逐漸養(yǎng)成了自我思考、自我判斷的
8、習慣，對于媒體的態(tài)度也從仰視變成了平視，甚至是審視。新媒體時代產(chǎn)生的這一系列改變，對于新聞評論節(jié)目的沖擊是巨大的，傳統(tǒng)模式下僵硬的說教式官方口吻無疑將不再被受眾接受。二、新媒體時代下電視新聞評論的生存之道。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷過最初的“危機論”之后，逐漸認識到了新媒體的特點，開始走上一條融合發(fā)展之路。目前，無論是紙媒還是廣播電視機構(gòu)，都在建立自己的“新媒體平臺”，通過網(wǎng)絡建設來拓展信息資評論。（下轉(zhuǎn)第36頁）34新
