色彩在視覺設計中的運用

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1、色彩在視覺設計中的運用　　當今國內外VI設計的運用越來越普遍，自然不乏一些優(yōu)秀的設計作品，但僅僅做到繼承經典還是遠遠不夠的。新一代設計師具備的審美能力應是與時俱進的。在市場氣息充斥的現(xiàn)代社會，VI設計成為吸引顧客的一種無聲手段，并且取得了卓越的成績?！　∫弧I系統(tǒng)中設計風格的確定　　確定設計理念，是VI開發(fā)設計的前提。設計理念是設計中為滿足各視覺設計要素在審美上取勝的最重要一點。一個企業(yè)無非從顧客的主要訴求點即顧客想通過設計表達什么目的、他們要求VI設計追求什么等入手進行VI設計的。VI與企業(yè)文化理念之間的關系，是相

2、互融合、相互襯托的關系。理念是極盡抽象的概念。VI是一種視覺化的符號，它的責任就是將抽象的理念以具體的視覺化符號表現(xiàn)出來。文化理念是VI的根本，VI是企業(yè)文化的載體。所以說文化理念與VI的界限并不明顯，甚至是相互依存的關系?！　≡跍蚀_定位設計理念后，需要把設計理念落實到具體的視覺元素運用中。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通過視覺元素表現(xiàn)出來。要想真正將抽象理念變成大眾認同的具體形象，基于設計師對于豐富的視覺設計元素的準確理解和正確運用。豐富多彩的元素具有不同的風格特點，正是設計元素這些迥異的風格特征為設計提供了更多的

3、選擇。如，汾酒的視覺識別手冊整體上強調本土特色，濃重的色彩、適度的頁面裝飾等風格元素都從某一方面支撐著企業(yè)文化的展現(xiàn)和形象的塑造。又如epson的視覺識別手冊，其始終強調理性以及謹慎的態(tài)度。清冷的色彩、簡潔的版式設計、秩序井然的內容編排，無聲卻精準地展示了企業(yè)理智的文化理念?！　I設計中設計風格是不可小覷的視覺表現(xiàn)形式，VI視覺識別系統(tǒng)原本就是企業(yè)整體形象系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)，如果在視覺化這一環(huán)節(jié)上把企業(yè)的文化精準地表達出來，則在整個視覺識別系統(tǒng)中樹立企業(yè)的形象將會更加順利?！　《⑸试谝曈X設計中的運用　　1.色彩的特

4、性如何詮釋風格　　色彩的明度和純度都是可以衡量的特性。在設計作品中可以通過調整色彩的這些特性以達到不一樣的視覺效果。如，互補色調是指畫面的色彩關系是一對或多對互補色的組合；相似色調是指色環(huán)上面鄰近的幾種顏色的相互組合，相似的色相也可以通過組合形成很協(xié)調的關系；同類色調則是指同一種色彩通過明度和純度的不同而形成的色彩關系?！　?.符號性的色彩設計　　人常常通過符號交流信息、采取行動。符號學是交流的一種理論方法，它的目的是建立廣泛可用的交流規(guī)則。色彩是產品中一個具有符號特性的元素，通過顏色，產品傳達自身的功能和用途。從色彩

5、學的角度分析，正常人對紅、黃或綠、藍反應敏感，這是因為對比色存在的緣故。人對于近乎等面積的補色紅與綠、橙與藍、紫與黃是不能忍受的。所以間色與復色用得最多，加上對比色與補色的點綴，從而把作品的效果淋漓盡致地表現(xiàn)出來。正如紅綠燈中紅色與綠色是一對補色，它們同時出現(xiàn)可以給人的視覺造成很大的沖擊力，能夠很好地起到提示作用?！　∪缭跇酥驹O計中，把補色運用其中，不僅視覺上醒目，受眾對于標志所指也是一目了然。設計中符號性是一種視覺語言，若要說出這種語言如何表達，那自然是非色彩莫屬了。色彩與符號的整合作為設計中必不可少的步驟所發(fā)揮的作

6、用也是舉足輕重的。作為設計元素，其若能夠成功地被運用到設計作品中自然是錦上添花，因而把二者成功地整合并體現(xiàn)在設計作品中是設計者不懈追求的?！　?.色彩在視覺設計中的運用　?。?）黑、白、灰的應用　　黑、白、灰可以和任意一種色彩搭配。　　當兩種色彩的搭配不協(xié)調，嘗試加入黑色或者灰色，會有意想不到的效果。白色是一種最普遍的顏色，在設計中適當?shù)亓舭讜o人一個滿懷遐想的空間，讓人感覺心情舒暢，同時對于協(xié)調整體效果起到相當大的作用。　?。?）主色調的確定　　一套VI設計不可能單一地運用一種顏色，讓人感覺單調、乏味，但是也不可能把

7、所有的顏色運用到作品中，讓人感覺輕浮、花哨。一套VI必須有一種或兩種主題色，不能讓人迷失方向，也不至于單調、乏味。一套VI盡量不要超過4種色彩，否則顯得沒有側重。當主題色確定好以后，考慮其他配色時，一定要考慮其他配色與主色調的關系，要體現(xiàn)什么樣的效果，以及哪種因素占主要地位，是明度、純度還是色相?！　∩适且曈X傳達中十分重要的組成部分。色彩整體的運用原則即局部對比，總體協(xié)調，也就是說，整體色彩效果應該是統(tǒng)一的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，設計者可以根據主題內容的需要，分別采用不同的

8、主色調。