我國居民體育消費選擇的分析研究

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1、我國居民體育消費選擇的分析研究[摘要]本文采用文獻(xiàn)資料法、考察調(diào)研法、邏輯分析歸納等綜合方法，對我國居民體育消費需求的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、體育消費水平、體育消費結(jié)構(gòu)以及影響和制約我國居民體育消費的因素進(jìn)行了深入地分析研究。認(rèn)為綠色體育消費、綠色體育消費投資的選擇，是最明智的選擇，也是永不貶值的投資選擇。本研究對體育市場的培育、開發(fā)、拓展以及正確把握體育消費者的行為、市場目標(biāo)的選擇和體育市場營銷活動的運作能提供有益的參考，對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展具有重要的意義?！　關(guān)鍵詞]城市居民體育消費選擇　　　　一、前言　　21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時代。在知識經(jīng)濟(jì)時代，居民的消費生活將發(fā)生極其巨大

2、的變化，消費領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，甚至可以超越時間、空間的限制。體育消費也將隨著消費的智能化、世界化，使居民的消費觀念、價值導(dǎo)向、行為方式、消費結(jié)構(gòu)等各個方面發(fā)生巨大的變化。在此背景下，分析研究我國居民體育消費的選擇，對于體育經(jīng)營單位正確把握體育消費者行為、選擇目標(biāo)市場、有針對性地開展體育市場營銷活動，具有及其重要的意義?！　《?、我國居民體育消費需求的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析　　體育消費是現(xiàn)代社會生活消費的一部分，是居民消耗一定的消費資料和勞務(wù)以滿足體育需求的過程。一方面它是居民維持自身生存和發(fā)展的自然過程，如居民的健身、健美、鍛煉輔導(dǎo)，康復(fù)咨詢觀看體育比賽、表演，利用體育信息等；另一方面它又

3、是在一定社會關(guān)系下進(jìn)行的社會過程，它通過體育消費水平、體育消費結(jié)構(gòu)和體育消費方式得到體現(xiàn)。我國城市居民體育消費的經(jīng)濟(jì)環(huán)境喜憂參半。增長幅度還不快，地域間發(fā)展也不平衡，體育消費需求增加緩慢，最多能達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家80年代的平均水平。(見表1)　　三、我國居民體育消費水平　　體育消費水平是指一定時期內(nèi)居民為滿足社會生活需要，而消費各種體育服務(wù)品的數(shù)量。它反映居民及家庭體育消費需求滿足的程度?！　?.居民觀賞性體育消費　　觀賞性體育消費是指居民為了觀賞運動競賽、體育表演而購門票支出的費用。根據(jù)文獻(xiàn)資料對全國六城市不同年齡、不同文化程度和不同經(jīng)濟(jì)收入的城市居民在觀賞體育比賽、表演時

4、支出的費用進(jìn)行統(tǒng)計分析后，發(fā)現(xiàn)各年齡層體育觀賞消費無顯著性差異。隨著居民收入水平的提高，體育觀賞消費支出的幅度也在加大,這里值得注意的一個消費群體—學(xué)生，目前的大中學(xué)生雖無經(jīng)濟(jì)收入，但其體育觀賞消費額已排在高薪層之后，位居第二。居民文化程度的差異，帶來了體育觀賞消費支出的差別。文化程度在初中以下的居民年均體育觀賞消費只有23.65元，高中(中專)居民其年均觀賞消費52.05元，研究生居民年均觀賞消費達(dá)98.65元。這一消費現(xiàn)狀說明，隨居民文化水平的提高，體育觀賞消費額在增大，體育消費水平也在提高。同時，它給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來了新的啟示，目前在開發(fā)教育產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大教育消費的同時

5、，也對體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的增長是個良好的發(fā)展契機(jī)。據(jù)預(yù)測，到2010年，我國受學(xué)歷教育的人口將達(dá)3億人，這不僅是一個龐大驚人的教育消費市場，而且也是體育消費的一個潛在的大市場?！　?.居民體育健身、培訓(xùn)消費　　體育健身、培訓(xùn)消費是指居民為了身體健康、體態(tài)健美、娛樂休閑、促進(jìn)體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動、技能培訓(xùn)而支出的費用。居民體育健身、培訓(xùn)消費的內(nèi)容很廣泛，既有體育娛樂休閑新型消費的項目，也有健身、健美等各種體育鍛煉和體育技術(shù)培訓(xùn)的傳統(tǒng)消費項目。據(jù)六城市調(diào)查顯示，在整個健身、培訓(xùn)消費中，除健身、健美操女性消費高于男性外，其余各項都是男性消費高于女性消費。北京、上

6、海、廣州、成都、西安、烏魯木齊等大城市作為六城市居民體育健身、培訓(xùn)消費各項支出費用在消費總額中的比重排序分別是：(1)保齡球占21．6％；(2)水上娛樂、游泳17.7％；(3)健身、健美12％；(4)羽毛球、乒乓球10.6％；(5)臺球、門球10.3％；(6)X球：7.7％；(7)旱冰、輪滑7％；(8)滑雪、滑冰6.8％；(9)高爾夫球3.7％；(10)武術(shù)、氣功2.5％。排在前三位的保齡球、游泳和水上娛樂、健身和健美，深受六城市居民的歡迎，其人均消費額已達(dá)參加體育健身、培訓(xùn)消費年均總額的50.6％。有一些項目受自然環(huán)境的影響，在少數(shù)城市發(fā)展，還有一些普及不夠和價格偏高的項

7、目不受居民的青睞。因此，體育健身、培訓(xùn)消費在項目的配置上，一定要和各地的經(jīng)濟(jì)水平、體育資源、居民的體育消費需求選擇緊密結(jié)合?！　?.居民家庭體育消費　　家庭體育消費行為是家庭經(jīng)濟(jì)行為的重要內(nèi)容，家庭體育消費，從國內(nèi)外調(diào)查的大量數(shù)據(jù)顯示，它已成為體育消費市場的一支主力軍。六城市居民家庭體育消費調(diào)查統(tǒng)計，三口之家已占被調(diào)查家庭總數(shù)的63.2％，三口之家將成為21世紀(jì)家庭體育消費的核心家庭。六城市居民家庭觀賞性消費無顯著性差異，而居民家庭健身消費有顯著性差異。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的北京、上海、廣州市居民，有家庭健身消費的年均消費