何宇峰畢業(yè)論文

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1、YANGTZEUNIVERSITY?？粕厴I(yè)設(shè)計（論文）題目：淺析消費心理分析在設(shè)計中的應(yīng)用姓名：何宇峰所學(xué)專業(yè)：計算機應(yīng)用層次：大專指導(dǎo)教師：孫玲院系站點：長江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院長江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院2016年4月20日【摘要】本文對消費心理方面的幾個動機因素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行了分析，論述了在現(xiàn)代社會和市場經(jīng)濟條件下，消費心理諸因素對現(xiàn)代包裝設(shè)計、店面設(shè)計和展示設(shè)計的重要影響。說明了如今廣大包裝設(shè)計工作者和從業(yè)者僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要著重研究消費者的相關(guān)心理活動并融入設(shè)計，才能提高設(shè)計的效果，贏得市場競

2、爭優(yōu)勢。【關(guān)鍵詞】消費心理分析；包裝設(shè)計；展示設(shè)計；店面設(shè)計【引言】設(shè)計的目的是滿足人們的需求,無論包裝設(shè)計、展示設(shè)計還是店面設(shè)計都是“以人為本”的設(shè)計,人們的消費心理正是影響設(shè)計的關(guān)鍵,不管是從設(shè)計的功能還是從設(shè)計的基本要素──色彩、圖形、文字上分析,設(shè)計的核心都是“以人為本”,都需要充分了解和分析消費者的消費心理。目錄一、設(shè)計的目的是消費者而不是產(chǎn)品包裝11.1消費心理分析在設(shè)計中占有非常重要的意義11.2包裝設(shè)計中的其它消費心理因素2二、消費心理分析在包裝設(shè)計中的應(yīng)用32.1包裝設(shè)計中圖形的作用是至關(guān)重要的32.2包裝設(shè)計元素中色彩沖擊力最強42.

3、3設(shè)計中的心理因素4三、消費心理分析在店面設(shè)計中的應(yīng)用63.1分析消費者類型。63.2有效的店面設(shè)計63.3櫥窗設(shè)計可謂是店面設(shè)計中的重點7四、消費心理分析在展示設(shè)計中的應(yīng)用9五、后記11六、致謝12七、參考文獻13長江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）【正文】一、設(shè)計的目的是消費者而不是產(chǎn)品包裝包裝的設(shè)計思想,應(yīng)當是以消費者為中心,想方設(shè)法地刺激并滿足消費者的心理需要。利潤大的商品,不是最好的商品,顧客喜歡的商品才是最好的商品。設(shè)計必須研究人們在消費行為過程中的知覺與情感。對于消費品購買者的心理研究,目的在于有力地吸引著消費者。設(shè)計師要設(shè)計的形象是含有豐

4、富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象,其重要的目的就在于喚起消費者的相應(yīng)情感。包裝形式美在于悅目,悅目最后還要悅心,因為只有悅心才可能使人們購買自己所喜愛的商品。包裝設(shè)計要從滿足當今社會上多種選擇的心理要求出發(fā),注重人的感情和習俗,以包裝來適應(yīng)人,通過人們所熟悉和能接受的設(shè)計語言在包裝與人之間達到信息傳遞,產(chǎn)生情感交流。設(shè)計語言應(yīng)該為人所理解,特別要為大眾所理解。心理學(xué)用于設(shè)計,要解決的中心問題是幫助銷售,了解消費者的生活方式,購買行為,心理反應(yīng),根據(jù)人類各階層的心理需要來制定包裝銷售戰(zhàn)略,它是企業(yè)制定商品銷售戰(zhàn)略的一個部份,正確地選擇目標市場,迎合消費

5、者心理需求,是設(shè)計首先要做的工作。1.1消費心理分析在設(shè)計中占有非常重要的意義商品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進行購買也就是刺激消費，制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。消費者決定花錢買東西的行動是在某種心理動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因即心理動機支配進行，而心理動機又與需要密切相關(guān)，心理動機是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換句話講，人是為了滿足某種需要才行動的。消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這

6、種商品，如冬季來臨，人們就會到商店購買羽絨服或大衣等物來抵御寒冷。美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”就是其中之一，他把人的需要劃分為五個層次：1）生理需要2）安全需要3）歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭的需要4）尊重的需要，對榮譽成就需要5）自我實現(xiàn)需要。其設(shè)計：何宇峰132016-04-16長江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）中自我實現(xiàn)需要包括求知需要；審美需要；對自己成長、發(fā)展的需要；充分發(fā)揮自己才能的需要等等。消費心理常見的有求實心理、求美心理、攀比心理、偏好心理、從眾心理、自豪心理、占有心理、保值心理、懷舊心理等，因此，在擬訂不同商品包裝設(shè)計

7、定位時，應(yīng)先對消費者的心理需要和動機類型作調(diào)查研究，以便有針對性地進行包裝設(shè)計。1.2包裝設(shè)計中的其它消費心理因素首先，“引人注意”是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激和人的主觀內(nèi)

8、部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說，都是一