電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究

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1、電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究　　1980年以來，伴隨主持人節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，我國的廣播電視節(jié)目主持人隊(duì)伍迅速壯大，尤其是電視節(jié)目主持人，成為備受社會(huì)關(guān)注的職業(yè)之一，這其中，既有專職主持人，也不乏兼職主持人。　　一方面，主持人寫書、出唱片、演戲、拍廣告，走“明星化”路線；另一方面，在受眾需求不斷提高的收視環(huán)境下，電視求新求變的營銷思路指向節(jié)目主持人的選擇和使用上，演員、導(dǎo)演、模特、作家、文化名人等紛紛借勢跨入電視節(jié)目主持的行列，從座上嘉賓成為操控節(jié)目進(jìn)程的主持人，成為游走于各種大眾流行文化之間的“跨界”人?！　∪绻f“兼職主持人”是從主持人從事的

2、職業(yè)數(shù)量上進(jìn)行稱謂，那么，對“跨界主持人”的探析主要從跨文化類型的角度研究主持人的兼職現(xiàn)象。本文重點(diǎn)研究電視節(jié)目的兼職“跨界主持人”。在我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展的背景下，電視臺(tái)和電視運(yùn)營機(jī)構(gòu)靈活的用人機(jī)制和節(jié)目制播方式為這一類主持人提供了生存和發(fā)展的空間。近年來，這一主持人群體漸成規(guī)模，并且社會(huì)影響較大，成為我國節(jié)目主持人誕生30年來一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象?！　‰娨暪?jié)目“跨界主持人”媒介角色的演進(jìn)　　“跨界主持人”是伴隨著我國廣播電視節(jié)目的演進(jìn)和主持人隊(duì)伍的成長發(fā)展而演進(jìn)的，綜觀我國電視節(jié)目的變化，從以下三個(gè)階段可見“跨界主持人”媒介角色的演

3、進(jìn)過程?！　∩鲜兰o(jì)80年代，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的主力軍。從1983年第一次春晚到1989年春晚，“跨界主持人”是當(dāng)時(shí)這檔中國收視率最高的電視節(jié)目中的主力軍。這一期間，在春晚歷任21位主持人中，“跨界主持人”占據(jù)了近三分之二的數(shù)量。相聲演員馬季、姜昆、侯耀文，電影演員劉曉慶、孫道臨、方舒等，還有啞劇演員王景瑜、配音演員李揚(yáng)都是通過春晚給觀眾留下深刻印象的節(jié)目主持人。尤其在第一次春晚中，電影演員劉曉慶代表遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子女向父母拜年的臨場發(fā)揮為晚會(huì)增添了濃濃的人情味，電視節(jié)目主持人的傳播魅力初顯端倪。這一時(shí)期的“跨界主持人”在晚會(huì)類電視節(jié)目中，以發(fā)

4、揮各自的專業(yè)特色為主，常常以表演角色組織串聯(lián)節(jié)目，演員的職業(yè)特點(diǎn)突出，還不是真正意義上的主持人?！　∩鲜兰o(jì)90年代，電視綜藝娛樂節(jié)目中的配角。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，我國電視事業(yè)飛速發(fā)展，專業(yè)主持人隊(duì)伍不斷成長壯大。專業(yè)院校畢業(yè)生、專門為電視節(jié)目挑選的職業(yè)主持人等依托一批具有創(chuàng)新意義的電視節(jié)目迅速占領(lǐng)了電視熒屏的主持權(quán)，以趙忠祥、楊瀾、白巖松、敬一丹等為代表的央視專職主持人，以李湘為代表的衛(wèi)視主持人成為家喻戶曉的電視明星。從1990年到1999年，央視春晚主持人全部為專職電視主持人。這一時(shí)期，在其他綜藝娛樂節(jié)目中，仍能看到“跨界主持人”的身影，如《

5、童言無忌》的孫國慶，《城市之間》的林依輪等。雖然從數(shù)量到知名度，這一時(shí)期的“跨界主持人”都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于專職主持人，但隨著真正意義的主持人節(jié)目的出現(xiàn)，“跨界主持人”的主持樣態(tài)也擺脫了本行業(yè)的色彩，從表演狀態(tài)進(jìn)入到主持狀態(tài)。　　在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和各種形式的大眾文化交融的社會(huì)語境下，電視文化在飛速發(fā)展中借鑒設(shè)計(jì)界和時(shí)尚界當(dāng)前流行的“跨界、混搭”路線，使得“跨界”在電視節(jié)目主持人中也成為一種潮流。2000年至今，電視節(jié)目“跨界主持人”漸成氣候。主要表現(xiàn)在：人數(shù)不斷增加；更豐富，除演員外，模特、運(yùn)動(dòng)員、作家等也涉獵電視節(jié)目主持；涉及節(jié)目類型多樣化，在綜

6、藝娛樂節(jié)目、社教服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目和講述類的新聞節(jié)目中都能看到“跨界主持人”的身影。這一時(shí)期，“跨界主持人”在節(jié)目中的重要作用得以發(fā)揮，獨(dú)立擔(dān)綱主持的節(jié)目增多，專業(yè)能力與節(jié)目的契合度更高，“跨界主持人”成為明星主持人、特色主持人?！　‰娨暪?jié)目“跨界主持人”在主持傳播中的積極作用　　近10年，我國電視節(jié)目在發(fā)展中求新求變，觀眾的收視品位不斷提升，尤其是對主持人專業(yè)化、個(gè)性化的呼喚使“跨界主持人”走進(jìn)觀眾視野。同時(shí)，隨著我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，媒介的經(jīng)營與管理發(fā)生變化。電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)對主持人擁有了選擇權(quán)，從節(jié)約和開發(fā)人力資源的角度，“跨界主

7、持人”良好的社會(huì)知名度、豐富的行業(yè)積累、可用可不用的靈活性使他們成為“簽約主持人”的首選。隨著電視節(jié)目收視競爭日趨激烈，各省級(jí)衛(wèi)視力求在全國收視中沖出重圍，也紛紛起用“跨界主持人”，一時(shí)間，“跨界主持人”備受青睞?！　　翱缃缰鞒秩恕眲?chuàng)新了電視節(jié)目的收視視角。當(dāng)前，我國電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新節(jié)目成為電視臺(tái)急需破解的瓶頸問題之一，而“跨界主持人”創(chuàng)新了電視節(jié)目的收視視角。從目前看，“跨界主持人”的視角主要體現(xiàn)為名人視角。電視機(jī)構(gòu)采用嫁接方式推介新節(jié)目，依靠名人的公眾影響力吸引受眾的收視注意力，能夠在較短時(shí)間更直接地實(shí)現(xiàn)受眾和社會(huì)對節(jié)目的高度關(guān)

8、注。“跨界主持人”以名人角度實(shí)現(xiàn)對電視節(jié)目內(nèi)容的重新解讀。如歌手朱哲琴在旅游衛(wèi)視節(jié)目中進(jìn)行的“民族音樂尋訪之旅”則以歌者的角度詮釋了原生