建設(shè)國(guó)際性旅游城市的戰(zhàn)略思考

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1、建設(shè)國(guó)際性旅游城市的戰(zhàn)略思考內(nèi)容摘要:本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵,分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距,指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城,關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象,打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品,發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境,構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈,實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞:宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變,城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用

2、越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極,具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì),2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一,就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵從理論上講,國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交

3、換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地,分綜合性和專(zhuān)業(yè)性?xún)纱箢?lèi)。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)性的國(guó)際性城市,是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)。“國(guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性;“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性;“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性;“旅游城市”是個(gè)性;“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。一般來(lái)說(shuō),國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或

4、服務(wù),其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面:城市旅游形象國(guó)際化,具有國(guó)際性的感召力。國(guó)際性旅游城市應(yīng)通過(guò)特色鮮明的城市文化、城市景觀、主題活動(dòng)、形象標(biāo)識(shí)和口號(hào)等整體塑造城市旅游形象,產(chǎn)生國(guó)際性的感召力,并形成國(guó)際性的知名度和美譽(yù)度,游客滿(mǎn)意率在90%以上。核心旅游產(chǎn)品國(guó)際化,具有國(guó)際性的吸引力。國(guó)際性旅游城市應(yīng)擁有世界級(jí)的高品位的旅游資源和世界罕見(jiàn)的旅游景觀,更要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品,至少要有1個(gè)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)和若干AAAA級(jí)旅游區(qū),能夠產(chǎn)生國(guó)際性的旅游吸引力。旅游服務(wù)環(huán)境國(guó)際化,具有國(guó)際性的接待力。國(guó)

5、際性旅游應(yīng)擁有滿(mǎn)足國(guó)際游客旅游消費(fèi)的環(huán)境,即城市的基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施以及語(yǔ)言環(huán)境、旅游服務(wù)、市民素質(zhì)等都應(yīng)遵循國(guó)際慣例和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),能滿(mǎn)足主要客源地國(guó)游客的旅游消費(fèi)需求,具有國(guó)際的接待能力。旅游運(yùn)作模式國(guó)際化,具有國(guó)際性的適應(yīng)力。旅游運(yùn)作模式符合國(guó)際慣例,開(kāi)放旅游市場(chǎng),引進(jìn)國(guó)外有實(shí)力的大企業(yè)、大集團(tuán);以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求;旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)應(yīng)高度開(kāi)放,具有國(guó)際性的適應(yīng)力。價(jià)值觀念國(guó)際化,具有國(guó)際性的親合力。國(guó)際性旅游城市要有國(guó)際化的價(jià)值觀念,才能具有國(guó)際性的親合力。衡量一個(gè)城市的旅游

6、國(guó)際化不能用純經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn),而要用城市文化、城市經(jīng)濟(jì)、城市生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展來(lái)衡量,因?yàn)槁糜胃嗟氖求w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、精神經(jīng)濟(jì)。旅游活動(dòng)國(guó)際化,具有國(guó)際性的影響力。國(guó)際性旅游城市會(huì)舉辦較多的國(guó)際活動(dòng),多渠道參與國(guó)際交流。通過(guò)舉辦國(guó)際影響力的大型節(jié)慶活動(dòng)、國(guó)際交流活動(dòng),并形成品牌效應(yīng),從而產(chǎn)生持續(xù)的國(guó)際性影響力。游客構(gòu)成國(guó)際化,具有國(guó)際性的聚集力。國(guó)際性旅游城市具有國(guó)際性的凝聚力,城市吸引力和游客市場(chǎng)輻射到海外,接待的游客來(lái)自世界多個(gè)國(guó)家,并在各大洲都有分布。年接待國(guó)際游客數(shù)占當(dāng)?shù)鼐用窨倲?shù)的比重達(dá)60%以上。旅游經(jīng)濟(jì)國(guó)際化,具有國(guó)際性的主導(dǎo)

7、力。城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,旅游外匯收入占當(dāng)?shù)剡M(jìn)出口總值達(dá)30%以上,旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度和整合度高,旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高,旅游業(yè)總收入占GDP的比重超過(guò)10%,成為城市經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。宜昌創(chuàng)建國(guó)際性旅游城市的優(yōu)劣勢(shì)分析比較優(yōu)勢(shì)在發(fā)展中國(guó)家城市現(xiàn)代化、國(guó)際化普遍不高的情況下,考察國(guó)際性旅游城市,更主要的考察一個(gè)城市在發(fā)展國(guó)際旅游方面的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)。宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游城市優(yōu)勢(shì)突出,主要表現(xiàn)為:獨(dú)具個(gè)性的國(guó)際性比較優(yōu)勢(shì)。宜昌城市與三峽工程、葛洲壩以及西陵峽(東段)融為一體,工程文化、山水風(fēng)光、歷史文化交相輝映,長(zhǎng)江三峽、三峽

8、工程等世界級(jí)旅游資源品位高,在建設(shè)現(xiàn)代工程型國(guó)際性旅游城市方面具有顯著的國(guó)際性比較優(yōu)勢(shì)。宜昌在三峽旅游格局重構(gòu)中已成為三峽旅游重要的增長(zhǎng)極,成為國(guó)際旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)區(qū)。富有魅力的國(guó)際性交流平臺(tái)。三峽工程作為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性工程,將與北京的長(zhǎng)城、西安的秦兵馬俑一道成為中國(guó)旅游的標(biāo)志