淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃近兩.L.年來，網(wǎng)絡(luò)新聞專題化的趨勢越來越明顯，專題化新聞的數(shù)量也越來越多。對于重大新聞事件、重要新聞選題的報道，網(wǎng)絡(luò)專題常常是首選的形式。網(wǎng)絡(luò)專題以集中的平臺，融合了其它各種網(wǎng)絡(luò)報道形式。它正如網(wǎng)絡(luò)中的一個微型網(wǎng)站，集文字、圖片、音視頻、Flash、互動調(diào)查等表現(xiàn)形式于一體，可以看成是網(wǎng)絡(luò)話語中最具包容性的文本形式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在當今的新聞傳播領(lǐng)域中起到了重要的作用，本文擬從傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等方面對它的策劃理論依據(jù)作分析?！　∫?、受眾對信息的選擇性心理　　受眾，英語為Audience，字面解釋是接受的大眾。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微

2、觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。實際上，互聯(lián)網(wǎng)受眾并不是消極被動的接受者，而是網(wǎng)絡(luò)傳播中最活躍的驅(qū)動力量。施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。換句話說，這個理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望?！　鞑W(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，受眾往往只選擇對自己有利的、能加強自己信念的信息，而拒絕與自己固有觀點相抵觸的東西。人們通過大眾媒介一般是加強自己的

3、已有觀點，而不是改變其信念。這種選擇性行為會體現(xiàn)在受眾自由選擇使用何種媒介以及接收何種信息上。這種心理就叫做受眾對信息的選擇性心理?！　≡诮鼛啄晔鼙娂毞值陌l(fā)展趨勢中，受眾的選擇性注意心理得到了明顯體現(xiàn)。目前我國的新聞網(wǎng)站遍地開花，若網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題沒有新意，內(nèi)容設(shè)置同質(zhì)化，顯然不能滿足目標受眾群體的需求，也不能夠吸引網(wǎng)民的注意?！　≡谶@一方面，騰訊網(wǎng)的新聞專題今日話題策劃做得不錯。我們來看一下騰訊網(wǎng)今日話題2012年2月份的一些新聞選題：第1984期：奢侈浪費的不僅是動車；第1985期：否認大屠殺，官員怎不駁；第1986期：不必放大為日本人找車；第1987期：敘利亞對記者格殺勿論？第1988期

4、：柳傳志要擔(dān)心萬劫不復(fù)嗎？第1989期：國外如何保護動物；第1990期：少女毀容罪在官二代？以上這些選題都緊扣時事，是當前社會聚焦的熱點。將它們作為話題，可以將新聞話題進行延伸性挖掘，追蹤整個事件的發(fā)展態(tài)勢，提供大量的背景材料佐證事件的意義，滿足網(wǎng)民對新聞事實的深度認識的要求。　　二、使用與滿足理論　　使用與滿足理論是美國傳播學(xué)者E卡茨1974年在其著作《個人對大眾傳播的使用》中提出的。該理論主要是從受眾的立場出發(fā)，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。E卡茨曾經(jīng)談道：受眾成員主動利用媒介內(nèi)容，而不是被動接受媒介的控制，因此，它所假設(shè)的并不是媒

5、介與效果之間的直接關(guān)系，而是推定受眾成員能夠利用信息，他們對信息的利用也會影響到媒介效果。①很顯然，E卡茨認為受眾利用的是媒介內(nèi)容，是信息來滿足人們的個人需求，也就是他所提出的使用與滿足理論中的使用，使用的是媒介信息?！　∈褂门c滿足理論是一種受眾行為理論，它是從受眾個體角度出發(fā)，研究受眾個人為什么要接觸大眾傳播媒體，以及這種接觸對他們來說具有什么樣的效用。該理論假設(shè)受眾是主動的、具有目標性的群體，受眾個人在很大程度上挑選媒介以滿足自身需要，該理論凸顯了受眾對媒介選擇的主動性傾向?！　∑鋵嵕W(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的受眾多是善于思考的年輕人或者具有一定思想深度的知識分子，他們對信息充滿興趣但并不滿足于被告

6、知簡單的結(jié)果，深度專業(yè)的報道能夠滿足他們對新聞信息的需求與滿足，從而達到群體認同、共同體驗，激起他們的討論和思考?！　∥覀兛梢钥吹?，在今日話題中的許多話題后面，網(wǎng)友們紛紛跟帖，發(fā)表自己對事件的看法，參與到話題的討論中來。截止2012年2月28日8點止，就當日的話題少女遭毀容，罪在官二代？，網(wǎng)友發(fā)表的評論就有15344條。如網(wǎng)名為超超木頭的網(wǎng)友發(fā)表評論為什們周巖毀容了，自己的家庭幾乎拿不出治療的費用，而陶的父親稱：只要承認了陶在事情發(fā)生后積極主動的救助行為，就可以提供醫(yī)療費用。為什們僅僅一個科級干部的家庭，收入就和平民百姓差距那么大，難道不應(yīng)該反思什么么？？該專題右側(cè)還設(shè)置了投票區(qū)，網(wǎng)友們可以表

7、達自己的新聞立場你覺得慘案與官二代身份有關(guān)嗎？。256807人投票表示有很大關(guān)系，2535人投票表示基本無關(guān)?！　∪⒆h程設(shè)置理論　　議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀70年代，美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和肖通過實證研究發(fā)現(xiàn)，在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間，存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為大事加以報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；