微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析

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1、微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析人類進入信息時代，對于信息的廣泛性需求和海量信息的龐雜性促使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)生變革，催生了新媒體。而微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物在信息的傳播方面更是表現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢。自微博概念傳入中國，各大門戶網(wǎng)站積極響應推廣，使微博在短時間內(nèi)以裂變形式迅速蔓延，滲透我們的學習、工作和生活，成為新聞傳播的重要手段之一。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，微博有著得天獨厚的優(yōu)勢，例如：海量的信息資源、廣泛的信息源、操作簡單便捷、高度時效性、對突發(fā)事件的應激性以及其完美的互動機制等都證明了其在發(fā)布和傳播信息

2、，發(fā)表和分享言論等方面的優(yōu)越性。然而，由于新媒體技術本身的多變性和復雜性及其它種種因素，微博在應用于新聞傳播的過程中仍不可避免地出現(xiàn)了種種問題，導致信息質(zhì)量低下，信息來源龐雜，嚴重滯后傳媒事業(yè)的發(fā)展。本文將依據(jù)傳媒理論和社會心理學理論，在對微博概念、特征及其發(fā)展過程的簡單闡述的基礎上，指出當前微博在新聞傳播應用過程中暴露出的問題，并重點分析微博應用與新聞傳播的優(yōu)勢與意義，以期指明微博傳播的發(fā)展策略，希望能引起重視，起到拋磚引玉的作用?！　∫弧⑽⒉┑母拍罴捌浒l(fā)展過程　　微博，即微型博客，是指基于無線或有線網(wǎng)絡終端進行編輯和分享信息的網(wǎng)絡社交

3、平臺。與傳統(tǒng)博客相比較，微博的突出特點就是其簡潔性，它對于文字的編排沒有太大要求，用戶可以借助微博將日常生活見聞，情緒變化等零碎的信息梳理記錄下來，并基于此實現(xiàn)單向或雙向的關注機制?！　?006年艾文威廉創(chuàng)建了T.收集整理真正正式地進入網(wǎng)民的視野。當然，新浪微博雖然借鑒了Twitter的創(chuàng)意，但對比后者只能分享文字的特點，新浪微博綜合了我國網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣，增添了圖片、視頻、音頻等功能，大大滿足了網(wǎng)民的需求，融合了中國國情、網(wǎng)情。　　當然，事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個過程。微博真正融入我國大眾生活，成為新聞傳播的重要手段和途徑依然經(jīng)歷了幾個階段。

4、首先，是微博與手機、平板等移動終端的結合。移動終端的便捷性使得信息的發(fā)布、傳播與關注變得更為觸手可及;其次在于關注轉發(fā)功能的推廣[1]。微博的關注和轉發(fā)功能使得彼此關注的人可以隨時隨地了解到對方的信息動態(tài)，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息的輻射式傳播;最后則是名人效應的推動。Twitter在創(chuàng)立之初即通過發(fā)布天王邁克爾杰克遜的死亡信息而迅速竄紅，后來的新浪微博在開始的時候也是通過邀請國內(nèi)知名人士注冊關注微博而大力推廣的，名人的效應幫助微博快速立足?！　《?、微博的特點　　要正確分析微博在新聞傳播應用過程中的作用與意義，必須先了解微博自身及其在信息傳播方面的特征

5、[2]?！　?.時效性。微博素來以其強大的即時通訊功能而知名，公眾借助任何一臺可以聯(lián)網(wǎng)的移動終端就可以實現(xiàn)微博內(nèi)容的編輯和瀏覽，關注和轉發(fā)。對于社會上的重大事件或突發(fā)性事件可以當場發(fā)布到微博上，使關注者如置身現(xiàn)場，充分體現(xiàn)了其及時性、現(xiàn)場感，是其他任何媒體所無法比擬的?！　?.草根性。布置和文筆等技術性要求較高，對于發(fā)布信息的工作者來說是不小的任務量，而微博門檻大大降低，它將信息內(nèi)容限制在140個字內(nèi)，對文字的簡潔度要求增高，對文筆的硬性要求就在很大程度上降低了，可以說在一定程度上，它使得平民與莎士比亞處于同一水平線上。此外，傳統(tǒng)媒體傳遞

6、信息，單獨的個體往往是充當被動閱讀者的角色，偶爾借助口述進行小范圍的再傳播，而微博使得每一個個體在擔任閱讀者的同時也成為信息的發(fā)布者，新聞信息的傳播范圍受眾人群更廣?！　?.高度互動型。借助微博，可以實現(xiàn)單向或雙向的關注機制。微博編輯對文字技巧沒有硬性要求，更多的是一種心情的梳理和記錄，用戶通過微博的關注、轉發(fā)和留言功能可以同博主進行交流，博主也可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術對其作出回復，這種雙向互動使得陷于現(xiàn)代高速度生活的人們更加貼近。　　三、微博應用的現(xiàn)狀分析　　微博畢竟還是新興事物，在應用和發(fā)展過程中難免出現(xiàn)種種問題，限制自身的發(fā)展?！　?.新

7、聞信息真實性大打折扣。微博的低門檻、草根性、開放性在為其帶來廣泛受眾的同時，也導致了信息真實性的問題，更不要說互聯(lián)網(wǎng)本身就具有匿名性。海量的、碎片化的信息資源加大了信息甄別的難度，此外，快速性和及時性要求也使得微博信息傳播不可能像傳統(tǒng)媒體那樣做到字斟句酌，因而微博也就成為虛假信息新聞傳播的重災區(qū)[3]。真實是新聞報道的生命和基本特質(zhì)，離開真實就不能稱其為新聞。然而，由于微博信息來源的復雜性和信息甄別的困難性，微博內(nèi)容難以保證其真實性，特別是有些新聞平臺為博取公眾眼球、增加關注量，對新聞內(nèi)容進行扭曲、截取、夸大、斷章取義、張冠李戴，憑空增加

8、個人喜好和主觀偏見，使得原有的內(nèi)容失真甚至變得聳人聽聞，長此以往，自然會使得公眾對新聞媒體權威性和真實性懷疑。2.缺乏集權的管理機制。其實這一點和上一條是一脈相承的，海量的信息資源和時效性的要